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网络电台启动厮杀模式 听听FM闯入滴血红海
2015年7月20日 13:56  CCTIME飞象网  作 者:翔snowman

   

    今年以来,网络电台的版权纠纷连续升级。

    荔枝FM、多听FM、喜马拉雅FM闹得沸沸扬扬的苹果商店APP多次下架事件还未结束,考拉FM和蜻蜓FM又因版权事件打起了官司。网络电台,这个音频行业演绎的圈地战,激烈程度丝毫不亚于当初的视频行业,而版权纠纷将会成为各网络电台之间商业厮杀的常态。

    但应该说,商业厮杀是商业文明的先驱。

    激烈的厮杀首先促进了行业新秩序的建立。

    就在7月8日,国家版权局下发通知,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为,并于7月31日前必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。针对的就是各企业之间恶性讼争不断升级、网络音乐秩序失衡的状态,这是无疑是整顿网络视听领域侵权乱象的一记重拳。

    激烈的厮杀也意味着行业洗牌即将来临。

    想想网络视频曾经的经历:自从国家版权局对全国主要视频网站的版权进行重点监管以来,视频行业就开始不断兼并重组,最终留下了爱奇艺、优酷土豆等几家企业。同样,在音频行业,网络电台一边免费收听,一边重金购买版权的烧钱模式,也意味着今年网络音频已经进入洗牌大潮。

    一大批网络电台将随即出局?

    当多数人还没有注意到这个行业的时候,网络电台已然成为红海竞争:既有喜马拉雅FM这样出身草根的网络电台,也有听听FM这样以北京人民广播电台(北京电台)自我转型为背景的网络电台,不仅如此,就连酷狗、网易云音乐这类音乐网站,以及曾经专注社交的豆瓣、啪啪也开始涉足网络电台。

    那么谁会是网络电台中的“优酷土豆”、“爱奇艺”呢?

    这先得从网络电台的意义说起。即在网络视频如此发达的今天,网络电台这种音频的“老旧玩意儿”还有人听吗?

    1最古老的也是最新的

    回答这个问题,其实可以从电视和广播的发展关系来看。

    在几十年前西方电视鼎盛时期,也曾经有这样的论调:有了电视谁还听广播?但广播的移动性、随身性、不占视觉和过多注意力的特性却让它一直有着固定的场景和固定的市场

    中国的广播市场不但没有消亡,还相反在2000年获得了巨大的发展机会,这就是私家汽车的出现。随着汽车保有量越来越大,广播的价值也逐渐放大。2000年以后,中国的广播电台广告收入大涨已经是公开的秘密,比如北京电台每年的广告收入就达8亿元,其中交通台就占到一半以上,而其他外地大台每年也都有5-6亿元的广告收入。

    在传统电视台受到网络视频冲击的今天,电台却还没有明显受到网络电台的直接竞争。但是网络电台时代的到来是迟早的事。

    在各个草根网络电台纷纷获得VC亲睐的时候,作为全国最大的广播电台,北京电台必须要有所行动,听听FM的成立就成为北京电台“自我革命”的契机。据听听FMCEO梁春元介绍,从新中国成立后私人电台向国有电台的转型,到2000年前后在全国率先推出交通台实现第二次飞跃,北京电台在前两次创业中都成为行业的领先者,而刚刚成立一年的听听FM则成为它的第三次创业。要知道,如今90后成长起来的一代都是互联网的“原住民”,他们几乎不听收音机,过的是纯粹的移动互联网生活,而听听FM这样的网络电台则刚好拓展了北京电台的用户群,促使用户群更加趋向年轻化。

    图:听听FM CEO梁春元

    当然,这类由广播电台再创业的网络电台进入市场只能算是赶了个晚集,但在版权内容和主播资源上却有着天然优势。这个资源有多重要?

    版权保护不仅是商业文明市场建立的标志,也可以决定一个网络电台的生死。

    2高晓松也不再是那个高晓松

   版权纠纷究其原因还是因为优质的内容太过缺乏,而购买版权则需要付出高额的成本。这种矛盾对于尚处于烧钱阶段、缺乏有效盈利模式的网络电台来说就是致命伤,也直接造成了版权纠纷不断升级的市场乱象。

    首当其冲的就是网络电台优秀主播的匮乏。

    网络电台对主播的要求与上镜的视频主持人不同,你可能没有高颜值,甚至连普通话都不够标准,但只要有智慧有才华有学问,就会脱颖而出。不论是名人高晓松还是草根黄西,都可以在音频为主要载体的脱口秀类节目中,挖掘出另一面的自我价值:这里的高晓松不再是那个音乐制作人,而成了历史社会话题的评论者;这里的黄西也不再是那个化学博士,而是一个以美国移民题材成名的脱口秀主持人。

    如何挖掘这样一大批潜力主播?

    对于听听FM这类具备广播电台背景的网络电台来说,除了广播电台自有的主播之外,以更接地气的大赛形式挖掘更多新鲜声音与优质内容,才可以做到与广播电台的资源和优势互补。据悉,北京电台和听听FM联合举办的“大主播”网络电台主播大赛于7月12日刚刚拉开帷幕。永远相信高手在民间,无需颜值只要智慧的草根主播会随着大赛脱颖而出。

    另一方面,对于网络电台来讲,无论是北京电台主播还是大赛选出的草根主播,建立有声自媒体成为跨越传统广播电台地域和体质限制,传递自我价值的有效途径。在网络电台,主播们还可通过内容生产与粉丝互动,确保流量和收益,这样双赢的模式使得寻找“下一个黄西”也不再是可遇而不可求的事儿。

    这种网络电台和优秀主播之间的合纵连横,也构建了整个网络电台商业文明的生态模式。

    3车联网如客厅,但不是全部

    版权纠纷还反应出网络电台内容与广播电台内容的同质化。一档好的音频节目,内容永远是关键。而哪些才是更适合网络电台的内容,则是网络电台方向制定者的战略性思考话题。

    目前网络电台以内容可以分成两类:UGC为主的自制栏目点播,也有电台直播+自制栏目点播的综合平台。而内容上目前与广播电台颇为类似,无碍乎新闻、音乐、脱口秀、小说、相声小品、戏曲、情感、健康、历史、军事、人文等频道。如果将车联网看作视频领域的家庭客厅,这些栏目的确适合了机会所有听众的口味。不少网络电台也纷纷与汽车企业合作,甚至开发了智能硬件圈地车联网市场。

    但车联网只是网络电台的收听场景之一。随着新的生活场景的出现,网络电台还可以充分发挥互动优势,内容也可以更加互动和时尚。

    听听FMCEO的梁春元就介绍说,作为综合平台,听听FM也在探索和深挖更适合网络电台的栏目。以健康类的自制内容为例,就可以具有场景的针对性:对于智力教育,电视和视频网站并非就是唯一的方式,网络电台的听觉益智栏目与阅读相比,更能提升听说能力,激发深层思考。又如,临睡前的时段可以自制有益睡眠的栏目,以帮助治疗失眠。此外,尽管健身时段对于音频栏目不一定具有场景特性,但是如果制作出可以互动的健身节目则是网络电台创新内容的另一方向。

    毕竟与网络视频相比,网络电台的内容比拼的不是肤浅的颜值,而是博大精深的内涵。在一个没有了视觉70%感官的世界里,唯一能吸引你的不碍乎迷人声音、优美的旋律,或是生动的故事、精辟的评论,这也远比视频更能激发你的想象空间,引导你的思维升级。

    就如小说与电影的关系,阅读过原著的读者永远不会对改编版的电影作品满意,而电影导演发愁的永远是没有好的剧本,可见网络电台内容的质量门槛更高。在视频网站中,一位母亲随便录下的萌娃UGC视频就可能一夜成名;但在网络电台中,失去图像的UGC如何能够吸引听众则绝对是一个比拼智商的事儿。

    网络电台背负的是流量入口的未来。在优质内容相对稀缺、版权纠纷不断升级的情况下,商业厮杀将是商业文明的先驱,伴随着规范市场的建立,网络电台洗牌加剧,而只有真正提供高品质内容的网络电台才可能脱颖而出。

    本文由微信公众号“科技茱比莉Jubilee”首发,百度百家作者、资深IT媒体人翔snowman运营。

编 辑:马秋月
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