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马东离职出走,居然牵出了爱奇艺这么多问题
2015年7月22日 10:42  搜狐  作 者:一言楠尽

  

  文/穆楠

  前几天,爱奇艺宣布其首席内容官马东即将离职,在官方表态之前,马东出走的消息的已经在行业内不绝于耳,通过最近得到的一些消息,再加上先有凤凰卫视执行台长刘春加盟爱奇艺后又短暂离开的案例,我们来说说在爱奇艺干的不错的马东为何出走,视频网站还能否留得住传统媒体人。

  先说点题外话,大学毕业后,楠哥大多数同学都是在电视台,影视公司工作,这两年来,也有不少同学转行到了视频网站,我的第一份正式工作也是在电视台做编导,这些年也靠这些网站看了不知道多少美剧啊动画啊自制剧啊什么的,虽说从没买过会员吧……但一直对视频网站还是相当关注的,所以马东老师这个事,还特意咨询了部分同学,因为我很关注的一点是:作为电视人,或者叫节目制作人,在制度日渐僵化且变革缓慢的广电行业出来到风头浪尖的大视频网站是否会遇到通性问题。

  回到马东,其实是最早看央视的《挑战主持人》知道他的,虽然颜值不高,但平易近人语言风格与“不装”的气质还是受到了不少观众认可,后来2013年马东从干了12年的央视离职,加入爱奇艺成为首席内容官,从结果上看,这个有点类似与门户网站“总编”的title的确也给了马东不少的发挥空间,比如他主导真人秀节目《奇葩说》请来的高晓松、蔡康永等大咖,也火了马薇薇这样的个性辩手,这个节目可以说是马东在爱奇艺的最大贡献。

  

  不过与这几年来门户网站的境遇相似,靠内容吸引流量主导的商业模式,终归还是要靠广告来盈利的,但比门户网站更惨的是,视频网站还没有一个真正做到靠主流业务来实现盈利的,所以在烧了这么多年钱后,趁着资本环境转好,大家都开始拼了命的卖广告,尤其是对爱奇艺来说,几个竞争对手都已经是上市公司,靠视频这个概念已经没什么溢价,只能从销售啊营销之类的地方把数据做的漂亮些。所以内容和销售如果调和不好,必然会在某个环节出现问题。

  

  而从得到的消息来看,似乎马东与爱奇艺的销售负责人,首席营销官王湘君在出现了问题,甚至有传言说是后者“挤兑”走了马东,不过这个东西我们很难考证,毕竟每个上了规模的公司每天都在发生各种宫斗戏码,据说两人的问题集中在销售和内容制作团队上——销售一开始给了不错的售卖预期,但最后并未达到这些承诺,导致海量投入的内容资源没有得到对等回报,所以收益也自然无法反馈到制作团队上喽。(看照片↓↓↓,首席营销官也是美女啊!)

  

  其实吧,穷的时候能同甘苦,赚了钱难以共患难,这也是很多企业都遇到过的问题,几个兄弟一同创业成功,最后因为分钱而内斗导致分崩离析并不少见,就马东和爱奇艺这个事儿来说,我想还远没到分钱不均的地步,毕竟大家也都不富 ……但内容和销售的问题,对视频网站来说是个要不断调和的矛盾。

  另外一个说法其实就有点八卦了,但本着我们都有着一刻八卦之心的态度,说出来也无妨,毕竟“太太团”这种事儿……也在人人网等公司出现过……就说传说爱奇艺中高层中有着一批“太太团”,甚至还包括央视/央广等高层的夫人,这种近乎产业联姻交错的架构,估计CEO龚宇也并不是太好过……不过话说回来,在相对开放的互联网公司,如果真有能力有价值,是谁的太太又和啥关系呢,你看看早年的新浪M性CEO,人家夫人还是……好了,不能说太多……进入下一话题。

  

  也有员工爆料吐槽公司的薪酬制度,这个爱奇艺的同学可以自行考证下,据说目前公司正在半年调薪阶段,原则上得A+以上才有希望涨薪,但现状是基本上比较难有能达到这个评分的人,所以也给公司的人才流出带来了一定隐患。

  还有不得不说的一点,就是爱奇艺的上市进程,今年以前VIE架构的爱奇艺一直寄望在美国资本市场上市,不过因为国内资本市场在最近的“股灾”前实在太疯狂了,这也让爱奇艺决定回国IPO,最新消息是计划登陆上交所的“战略新兴板”(什么鬼名字……),不过这也涉及到很多去VIE架构、重新梳理股东等问题,所以到底什么时候能真正上市,或许仍然没有时间点。

  能否顺利上市,以何种价格上市,可是直接关系到高管层级的收入的,有传言也说正是因为上市延迟导致爱奇艺无法对兑换对马东的承诺,是导致其离开的重要原因。但无论是上市延迟,还是高管内耗,甚至是分钱不均、人浮于事,我想真正导致马东离开的多方面原因综合导致的结果。

  前两天,高晓松也宣布加入阿里音乐出任CEO,对爱奇艺的影响尚不得而知,但我只希望《晓松奇谈》能一直拍下来啊,每周五就等着这个更新呢……不行重回《晓说》也好啊……

  

  回头看看,以前爱奇艺三驾马车,刘春工作室、马东工作室、高晓松工作室,现在差不多都走了,只能说,江湖换人换得快啊。

  最后通过闲聊,我来总结一下传统媒体人加入视频网站是否会遇到问题的事儿:那就是——这都不是事,真心得看人。

编 辑:王洪艳
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