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凤凰新媒体“双管齐下”抢占市场高地
2015年7月7日 11:11  CCTIME飞象网  

近日,易观智库、Talkingdata先后发布新闻资讯客户端行业分析报告,虽然两份报告监测方式、样本范围不同,但凤凰新媒体集团旗下凤凰新闻APP及其注资一点资讯,在两份报告中均排名前五。正如易观报告所说,“优质内容+优秀算法”在抢占用户粘性上作用明显,而凤凰新闻客户端及一点资讯恰恰分别具有这两大特征,凤凰移动端布局优势凸显。作为唯一一家两个客户端同时入榜两份报告排名的大赢家,凤凰新媒体的前瞻性思维,无疑也奠定了其在新闻客户端领域的领先地位。可以预见,“优质内容+优秀算法”的运用,将在未来的市场竞争中展现更强大的价值,而凤凰新媒体也将继续引领,成为整个市场绝对的佼佼者。

在两份报告中均指出,目前新闻客户端已成为人们手机中的必装和高频使用App。其中,Talkingdata报告指出,新闻资讯移动应用用户规模达到6.85亿人,占移动互联网整体的59.5%。针对新闻资讯移动应用的分类,易观报告中提到,目前整个市场以媒体新闻类客户端和聚合信息类客户端为主,媒体新闻客户端凭借优势内容和忠诚用户覆盖规模更强,区域发展更均衡;聚合类新闻客户端则凭借优势算法,使得单日访问时长、频次表现更突出,用户活跃度更高。

其中,凤凰新闻APP凭借优势内容,成为媒体新闻APP中唯一持续增长、增速最快的新闻APP,且用户粘性表现最佳,在单日访问时长、访问次数上均超越其他媒体新闻App。而聚合信息App代表一点资讯凭借优势算法和兴趣引擎,根据用户兴趣主动提供入口,并借助小米强势入口,在一年中异军突起,位列Talkingdata用户覆盖率第四且增幅达到1527.6%,成为增速第一的新闻客户端。

易观报告显示,凤凰新闻客户端在一线城市、海外市场表现优越,且用户中高收入、高学历占比突出,而一点资讯用户则更倾向于普通大众。这正与凤凰新媒体“双管齐下”覆盖全用户人群的战略布局相吻合。凤凰新媒体CEO刘爽指出:“凤凰新闻客户端定位于高端,由编辑驱动,展示的是千人一面的重大新闻资讯;一点资讯则定位于较为‘屌丝’的人群,由技术驱动,针对大众闲暇时间和长尾需求。”在日益白热化的市场红海战役中,凤凰新媒体的双重优势则开辟了更为广泛的蓝海新天地,也为其稳居市场高地奠定了充实的资本。

编 辑:初夏
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