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网易游族领跑海外 差异化优势成突围关键
2015年7月7日 10:14  CCTIME飞象网  

    当国内大多手游厂商围绕榜单排位激烈厮杀,深陷“红海”混战之际,我们注意到已有不少国内优秀产品在海外市场崭露头角,网易《梦幻西游》、游族网络《女神联盟》手游在美国iOS收入榜单前列,莉莉丝《刀塔传奇》横扫东南亚地区各大榜单,国产手游在全球市场上逐步培养出差异化优势。

    国内手游崛起海外

    RPG 手游海外优势凸显

    近期,国产手游在海外游戏大作面前,展现出毫不逊色的战斗力。其中,网易出品的《梦幻西游》因极高的游戏品质,获得AppStore首页大图推荐,收入在4月位列iOS全球游戏畅销榜Top4。游族网络旗下《女神联盟》手游跻身美国iOS角色扮演类游戏收入榜第五,成功杀入美国iOS收入榜Top40。

    梦幻西游

    我们注意到,在欧美手游市场上博彩、策略及休闲类更受欢迎,这些类型也被Supercell、Line等手游大厂所包揽。国产手游想要在更为严苛的全球市场中谋得一席之地,必须以差异化优势突围,RPG不失为一个聪明的选择。相比国外作品,国产手游在玩法的创新性上稍显逊色,但在动作展现及竞技方面却颇为出色,RPG类游戏更能展现出中国手游厂商在这些方面的优势。因此,北美畅销榜Top200的中国产品中RPG和动作类居多,如MMO《梦幻西游》、《女神联盟》手游及《HeroesCharge》。

    国内厂商品牌在海外逐渐积累

    此外,海外市场为手游厂商提供了更大的发展空间。据Newzoo统计,2014年全球移动游戏收入年增长42%,达到250亿美元,2015年预计总收入将达到303亿美元。其中,以北美、日韩为代表的海外市场用户成熟度较高,付费率及消费习惯都优于国内,并且用户粘性较强,手游平均生命周期高于国内,海外市场无疑是国内手游厂商再次爆发的新增长点。

    女神联盟手游

    值得注意的是,国产手游品牌影响力在海外市场日益累计。《女神联盟》页游海外发行一年成绩斐然,仅北美地区月收入便超过500万美金,获得Facebook2014年最佳新游戏大奖。页游良好口碑为同名手游带来人气,《女神联盟》手游在正式上线前,便已获得美国顶尖游戏媒体IGN最期待手游排行榜第一。上线后排名持续走高,位列美国iOS动作类游戏畅销榜第四也在情理之中。

    此外,从发行商排位上同样可以看出品牌积累效应。据AppAnnie2015年5月的付费数据,首批进驻北美中国厂商如Elex、IGG、Ucool在畅销榜榜单Top50内;后期进驻的大厂商如网易、游族、蜗牛、腾讯等在榜单Top150内。基于全球移动发行成果日益显著,部分实力雄厚的手游厂商通过拓展海外市场,拉大与竞争对手的差距,相信未来在海外榜单中将看到更多中国产品的身影。

编 辑:孙秀杰
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