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百度贴吧合伙人商业挑战赛收官 贴吧商业潜力引热议
2015年8月12日 17:14  CCTIME飞象网  

   8月12日,百度贴吧举办“贴吧合伙人商业挑战赛线下盛典”,对为期一个月的“贴吧合伙人商业挑战赛”进行了总结和回顾,并对这次挑战赛中表现出色的队伍进行了颁奖。在仪式之后,百度贴吧还与有意愿成为贴吧合伙人的到场企业进行面对面沟通洽谈,并进行现场签约。

    贴吧合伙人是百度贴吧企业平台战略的延伸,通过开放部分垂直领域内最具价值的贴吧,并提供一系列权限和服务,致力于与合伙人共同为广大用户提供更专业的服务,探索和挖掘行业用户的潜在价值。贴吧合伙人为众多企业和品牌提供了轻松接入贴吧,快速创造商业价值的机会,因此在推出之后立即引发业界高度关注,已有近百家企业抢先一步试水成为合伙人。

    在贴吧合伙人商业挑战赛盛典上,百度副总裁、百度贴吧事业部总经理陆复斌表示:“贴吧合伙人为那些了解贴吧价值,渴望在贴吧平台有所作为的企业提供了前所未有的机会。”本次商业挑战赛的主旨是在提升垂直行业吧用户体验和活跃度的同时,深度挖掘垂直行业吧商业价值,通过业界知名专家的参与和竞赛模式的引入,探索沉淀实现粉丝用户、合伙人以及贴吧官方三方共赢的方法论。在百度目前allinO2O的背景下,贴吧不再仅仅是社交产品,它将成为连接线上与线下,连接用户与服务的重要平台。

    为了让已经或有意成为贴吧合伙人的企业及品牌更好地服务贴吧用户及进行商业模式探索,今年7月,百度贴吧邀请合伙人参与“贴吧合伙人商业挑战赛”。比赛通过“专业导师+选手”组成“战队”的形式,在相关垂直行业吧进行运营PK,并根据相应吧的用户数据和反馈等多项评判标准,评选出优胜战队。

    参加此次贴吧商业挑战赛的战队包括教育留学战队、招商加盟战队、母婴婚嫁战队以及整形美容战队。各战队将所属行业相关的若干垂直类吧作为比拼的“战场”,在比赛期间通过各种方法,在使吧友们开心尽兴,PV、UV、活跃度等指标不断攀升的基础上,实现商业信息的有效送达。四个战队的导师也集合了营销、互联网、传播等领域的“大拿”,包括知名营销专家、发现营销Sdi模型提出者宇见,全国最大试用平台——极果创始人刘鹏,社会化媒体精准广告投放平台微播易CEO徐扬,以及资深互联网咨询顾问、新媒体营销专家唐兴通。

    经过四周激烈角逐,最终由宇见导师率领的教育留学战队获得了最强创新商业能力奖。其它十二个奖项则分别归属不同的垂直吧,各个战队都有所斩获。这次挑战赛也受到了业界的高度关注和贴吧粉丝的热情参与。挑战赛线上赛期间,相关内容总阅读量超过100万次,比赛视频播放量近10万次。仅开赛第一周,参赛贴吧就吸引了6万名新粉丝参与互动,此后的虚拟招商会吸引超过125万吧友呐喊助威。

    贴吧合伙人商业挑战赛的火热,再次向外界展示了贴吧平台巨大的商业价值。参与挑战赛的几位导师,也对企业如何立足贴吧开展社会化营销表达了自己的见解。导师宇见认为:贴吧用户因“需求”和“兴趣”而来,因此品牌要做的主要工作是要从“发掘动机”转变为“经营动机”。贴吧合伙人应该通过高质量的内容和沟通相应贴吧的“高频场景”入手,再通过设计“低频场景”来实现“自商业”,成为品牌与用户之间的“连接者”。导师唐兴通则总结出了贴吧运营的4C法则,即在适合的场景(Context)下,针对特定的贴吧社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,随着贴吧社群网络结构中人与人连接(Connections)的裂变实现快速扩散与传播,获得有效的传播及商业价值。

    在盛典当日,包括知名消费门户网站“什么值得买”在内的多家企业与贴吧现场签约,成为贴吧合伙人的新成员。随着贴吧合伙人商业挑战赛的成功举办,以及更多合伙人对商业模式的成功探索,预计在近期还将有更多企业加入贴吧合伙人,为用户提供更专业的服务,更好地满足用户需求,贴吧的商业价值将获得更大程度的关注和认可。

编 辑:王洪艳
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