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亚马逊关闭第三方商品广告 防止流量流失
2015年8月14日 09:27  腾讯科技  

一直以来,没有进驻亚马逊网站的外部零售网站或者品牌厂商,可以购买亚马逊商品广告服务,分享流量。不过日前,亚马逊宣布,将终止这一服务。显然,亚马逊不再希望宝贵的消费者流量跑到竞争对手那里。

8月1日,亚马逊面向这一广告计划的客户发出通知,宣布从十月份开始将永久性停止这一广告服务。

据报道,亚马逊这一广告产品按照点击来计费,主要面向外部零售网站和品牌厂商。对于并未进驻亚马逊网站的企业而言,通过购买广告位,他们可以在保护零售商业机密的背景下,分享到亚马逊的消费者访问流量。

网络广告行业人士Scot Wingo表示,亚马逊这一广告服务让许多零售企业或者品牌受益匪浅,广告的转化率也非常高。他表示,当收到亚马逊停止服务的通知时,许多广告客户十分吃惊。

亚马逊的一名发言人对外证实了广告服务的变化,表示这一广告产品将在10月31日结束。

亚马逊表示,这一产品停止之后,外部的零售网站还可以购买亚马逊的其他广告产品进行营销。

美国科技市场研究公司eMarketer预测,2015年,亚马逊全球的网络广告收入将高达12.6亿美元,到2018年将达到18.3亿美元。

“Lamps Plus”是美国一加从事家庭装修服务的公司,曾经购买了亚马逊的商品广告。在今年五月份亚马逊营销商品广告服务时,该公司曾经被作为一个典型案例,据悉购买亚马逊广告之后,其销售额增加了八成。

对于亚马逊的意外变化,上述公司负责营销的一名高管表示:“这个消息让我们感到失望。”

亚马逊不仅是美国乃至全世界最大的零售网站,随着网络购物和手机购物的风行,许多消费者在亚马逊搜索想要的商品,之后才会到其他独立零售商的网站进行搜索。换言之,亚马逊已经成为一个重要的购物搜索引擎。

之前亚马逊等公司发布的一个民调结果显示,三分之二的受访者表示,他们在网上购物时,首先会选择一个大型电子商务网站或网络卖场搜索商品,之后才会使用谷歌等搜索引擎、社交网络或是独立的零售网站寻找商品。

在商品搜索领域,亚马逊的流量已经超过了谷歌。此前谷歌董事长施密特曾公开表示,谷歌最大的竞争对手不是必应搜索、雅虎搜索,而是亚马逊公司。

面对亚马逊在购物搜索领域的优势,谷歌在过去一两年中,也对其商品搜索广告进行了优化,不再是简单的文字链接,广告主可以显示商品图片,提供更加详尽的商品介绍。

分析人士表示,亚马逊此次关闭外部零售商的商品广告服务,很显然是不希望继续把消费者流量贡献给其他竞争对手,而是让这些搜索用户把真金白银消费在亚马逊网站内部。

虽然在网络零售领域亚马逊拥有优势地位,但是包括Facebook、Twitter、Pinterest等等在内的社交网络,都正在向社交购物领域延伸。Facebook、Twitter都已经推出了面向品牌厂商的购物按钮,可以通过社交网络的消息帖子直接发售商品。

不久前据外媒报道,Facebook和Twitter都已经更深入一步,分别在电脑端和手机端,推出了和亚马逊十分相似的网络卖场平台,数量丰富的商品被集中在一个板块中,囊括了详细的商品介绍和价格信息,可以直接购买。不过Facebook和Twitter的网络卖场功能,目前还只是在小范围测试当中,尚未正式推出。

编 辑:张萌
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