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“移动营销”喊烂了 为什么成功的并不多?
2015年8月14日 09:48  互联网  

    随着新媒体技术的发展,移动营销实现了精确的分众化传播——到达每个受众点,每个受众都可以成为信息的传递者。而受众在新媒体的传播中处于中心位置,也使得移动营销成为企业众多营销手段的宠儿。然而,为什么如此受企业追捧的移动营销,真正能被充分利用并助力企业成功的却少之又少呢?

    首先,中小企业恰恰由于资金、技术等问题,很难在短时间内投入到移动营销当中。即使已经展开移动营销,许多中小企业在开展初期,需要在每一种营销手段上投入相当大的人力、物力及时间成本,却很难保证这些营销手段对企业有效,这对中小企业来说损失将是巨大的。这就是中小企业开展移动营销远远不能达到其预期效果的主要原因。其次,就像世界上没有一剂包治百病的万能药一样,企业的移动营销也不能脱离自身特征盲目上马,眉毛胡子一把抓。结果微博微信全开通,加粉丝求关注忙的不亦乐乎,结果却与预期相距甚远!究其原因,一方面是企业因为跟风,忽略了自身的实际需求;另一方面,则是各种营销工具都有各自的优势与特点,比如微博与微信,在精准率、传播特性、曝光率、转化率等方面就各有所长,如果不加区分就盲目求全,势必谬之千里。

    由中国信息通信研究院牵头组建的北京华瑞网研科技有限公司推出的“手机+”,恰恰可以解决中小企业在移动营销上面临的困难,它可以以较低成本,更为便捷的手段帮助中小企业找到最适合自己的移动营销服务。

    抢占先机,助力企业快速开展微营销

    手机+服务以其专业的团队、丰富的经验及雄厚的实力使企业快速拥有包括微信、微博、百度直达号、APP、微网站、微场景等多种移动营销工具,并同时为企业打通支付环节,使流量转化为销售,促成交易。这解决了企业自行开展微营销人员投入大、费用高、耗时久的问题,使企业能够以较少的人力、资金投入,以最快的速度开展移动营销,在移动互联网抢占一席之地。

    统一入口,用户便于访问,企业便于推广

    “.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。“手机+”自带的“.手机”域名,是经互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)授权,专门面向移动互联网的中文通用顶级域(gTLD)。通过“.手机”域名的微入口服务,可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台,以“公司名.手机”作为统一入口,不但便于手机用户访问,而且企业在做宣传推广时,不用印上多个二维码,只需要引导用户访问“公司名.手机”即可,成本低、转化率高,一举多得。打破了企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面。

    不断试错,助力企业找到最适合自己的微营销方式

    每一个企业都有自己的企业文化、目标受众、产品特色等,这就要求企业根据自身的实际情况来开展移动营销,从而突出自己的特色,在众多企业中脱颖而出。通过手机+服务,企业可以可以快速搭建企业的一站式移动营销平台,而且可以通过“手机+”针对中小企业提供的各种管家式移动营销咨询服务,充分了解每一种移动营销手段的使用效果及其带给企业的利益价值,从而给自身进行精准定位,找到自己产品适合的营销手段,从而打造真正拥有自身特色的移动营销方式。

    在移动互联网时代,中小企业必须具有灵敏的嗅觉,快速开展移动营销,才不会被其他企业所淘汰;只有通过不断试错,找到真正适合自己的移动营销手段,打造自己的特色,才能在众多企业中脱颖而出。

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