首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 运营 | 制造 | 终端 | 监管 | 飞象科技 | 业务 | 技术 | 报告 | 博客 | 特约记者 | 论坛 | 周刊
手机 | 互联网 | IT | 5G | 光通信 | LTE | 云计算 | 三网融合 | 芯片 | 电源 | 虚拟运营商 | 测试 | 会展 | 黄页 | 百科
首页 >> 内容页推荐 >> 正文
酷派奇遇记:中国手机品牌的生存启示录
2016年1月15日 09:47  CCTIME飞象网  

飞象网讯(初夏/文)在走进酷派大门之前,你绝对想不到“参观”竟如此麻烦和严肃,进进出出要安检扫描、做了防尘还得换衣服、不允许带手机不准拍照。从生产组到测试组再到高科技实验室,作为行外人士虽然看不懂,但看到各种测试设备、图纸、代码、流水线,莫名就觉得很厉害。而酷派13年风雨路恰恰是中国手机品牌成长的缩影,从艰难学步开始,谨慎前行、飞速发展,到打破旧时代、不断试错、坚持创新、收获成功,这些发展步骤是现存的中国手机品牌几乎都经历过的。正如酷派副总裁曹井升的说法,多年的求索铺垫之后,2016年注定是中国手机品牌的收获年。

手机市场生存启示录

在瞬息万变的信息时代,13年,对于任何一个品牌来讲,都可以称得上是历史悠久。从功能机时代开始,见证了诺基亚大帝国的覆灭,经历了智能手机的大洗礼,迎接了互联网大浪潮,这是中国手机的发展历程,同样也是酷派实实在在走过的13年。

确实,时间赋予了中国酷派太多无法撼动的东西,甚至有同样历史地位的中兴和华为也没有经历过。2003年酷派开始做手机,在那个两寸屏按键的功能机时代,酷派做了第一款智能手机;转而到商务寻呼不可少的2005年,酷派发明了双待机。一直到2008年,中国市场的智能手机品牌有两个,三星和酷派,那时候没有苹果,中兴和华为还专注于设备。而彼时的智能手机市场高端是主流,价格基本都在4000元以上。凭借智能手机的先行经验,在智能机大范围普及的2008—2014年,酷派轻易迎实现了市场高速发展、品牌快速增长,从一亿的小规模一举冲到全球市场份额第七名。

即便自带技术和实力光环,到了个性迥异、用户占主导的互联网时代,酷派也必须大转型以适应时代变化。渠道、品牌、产品设计理念等全部都要大换血,抽血剔骨般的蜕变过程无疑是痛苦的,但最终酷派撩拨了消费者细腻的神经,打造了全渠道运营能力,成功完成品牌重塑升级。按照业内专家的说法,酷派的发展史俨然是一部手机市场生存启示录,对其它品牌都有借鉴意义。

锋尚MAX揭开品牌转型之路

让业内和消费者直观感受到酷派转型的就是锋尚MAX,这款手机承载了很多新开始:首先是酷派升级为消费者品牌后,使用全新LOGO后的第一款产品;其次是基于精品战略重返高端市场后的第一款明星机;第三,锋尚MAX同时在线上线下全渠道开卖,加速乐渠道样板打造与推广复制;第四,该机也是酷派全新用户运营能力的体现,无论是外观颜值还是使用体验都最大程度地提升用户黏性。

在访谈中,曹井升和产品经理高炜也多次自豪地以锋尚MAX为例,讲述酷派的转型故事。他们认为,锋尚MAX不仅长得好看,安全程度也很高,并且坦言,现在大家买手机,好看是第一要素,安全是第二要素,而安全早晚会成为一个风口。

同时曹井升也公开为酷派证言,酷派并不是在互联网风口来了之后才行动,早在2005年酷派就开始做手机治疗存储、备份,进行互联网运营、互动已经很多年了,因此酷派并不是一个传统厂商。

而究其酷派能够快速转型成功的原因,根源还是时间赋予酷派的技术实力,在技术支撑下,酷派才能快速融入互联网新时代。曹井升在演讲和参观后访谈中也多次强调酷派的技术实力,他表示,在技术研发上,酷派一直是投入非常大,除了目前项目以外,在5G上投入也很大,中国最早的5G研讨会是由酷派组织,而且几个大的领域已经获得了储备的技术和专利。

中国手机品牌进入收割年

显而易见,2015年对于任何一家手机厂商来说,都是至关重要的一年。在曹井升看来,在互联网大浪淘沙中活下来的手机品牌,将迎来收获的一年,他解释到,中国品牌在智能硬件、智能手机这一块影响力会更大。因为除了现有品牌之外,很难有哪个国家能再出现新品牌冲击手机市场,加之90%多的制造都在中国,中国是唯一出现可能性突破的地方。

在被问及2016年酷派的海外战略时,曹井升表示,酷派的海外份额在高速增长,未来五年可能占到一半。不是说大家往外走,而是整个都在往外走,因为国际品牌在下滑。并直言2016年是大举进入海外的一年,因为中国的企业竞争力已经足够。

最后曹井升表示,中国企业要往智慧制造厂走,往更高创新上走,不能还停留在这个阶段。企业发展也是这样子,要不断往上走。在业内看来,这种超前意识来自根植于酷派文化的精髓部分,这种不断往上走和郭德英提到的“专注”是一个意思,中国手机品牌应该抓住互联网时代的机遇,树立创新意识,充分提升中国“智”造的能力,在全球智能手机市场取得突破。

编 辑:初夏
相关新闻              
 
专家观点
为逐步在进行以“以功能为中心”向“以项目为中心”的组织变革。
精彩专题
360手机新品发布会
年终评选之2015虚拟运营商荣耀之星
飞象网年终巨献——2015通信影像
2015中国移动全球合作伙伴大会
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像