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小程序正式开放公测:小程序,大巅峰
2016年11月4日 08:38  CCTIME飞象网  

小程序是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。

  这次小程序最大的作用将在于可以很好的解决很多订阅号粉丝众多,但没有社区功能,微店产品体验不好的缺陷。相比难用的H5页面,小程序会使用户在订阅号内浏览社区,购物,做其他动作更加顺畅。但小程序依然无法解决流量问题,只有拥有流量,才能更好的推广小程序,不过这依然给那些不擅长内容的公众号们一次很好的翻盘机会。

  11月3日,小程序终于正式开放公测。

  1.如何接入小程序

  开放注册范围:企业、政府、媒体和其他组织

  注册

  在微信公众平台(mp.weixin.qq.com)注册小程序,完成注册后可同步进行信息完善和开发。

  小程序信息完善

  填写小程序基本信息,包括名称、头像、介绍及服务范围等。

  开发小程序

  完成小程序开发者绑定、开发信息配置后,开发者可下载开发者工具、参考开发文档进行开发和调试。

  提交审核和发布

  完成小程序开发后,提交代码至微信团队审核,审核通过后即可发布(公测期间不能发布)。

  2.为什么要推出小程序

  考虑到小程序对整个APP市场的影响,毫无疑问会对现有的APP生态带来一定的冲击。但是,之所以推出小程序,最直接的原因是为了构建和扩充微信生态链,让微信更具开放性。

  如我们所知,目前微信公众号分为三类:

  • 服务号,连接人和商品,目前很多电商企业,以及在微信端提供产品和服务的企业都用服务号。

  • 订阅号,微信官方的定位是阅读,连接人和资讯的。以媒体等机构使用居多。

  • 企业号,企业号的口号是互联网化连接器,可以高效地帮助政府、企业及组织构建自己独有的生态系统,随时随地的连接员工、上下游合作伙伴及内部系统和应用,实现业务及管理互联网化。

  但从很多商家和企业的反馈来看,服务号没有达到微信团队预期的效果。张小龙此前曾在演讲中提到:微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台,而是要做一个提供服务的平台所以微信团队专门拆出了服务号,但服务号以提供服务为主,只基于一个诉求。

  小程序,实际上就是微信基于服务号的基础上对提高企业服务能力的一次尝试。

  由此,小程序、订阅号、服务号、企业号形成了并行的微信生态四大体系。

  3.微信要成为唯一入口

  微信想要更多,腾讯想要更多。当微信已经是超级入口,它想变成唯一的超级入口,它要占据你更多的时间和使用场景。

  微信希望占据:

  更多应用场景

  更多服务入口

  4.为什么微信小程序的诞生对创业者是好机会

  App流量成本的急剧攀升

  做渠道运营的小伙伴会知道,过去两年里,App推广的成本是呈翻倍增长的。有些垂类APP的CPA单价高达500元以上,对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上,但流量往往是控制产品生死的命脉,每年有50%的新APP死在流量问题上。

  用户主要需求场景已被巨头把持

  移动互联网发展已有五年时间,在这几年时间里,从PC时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。用户的主要需求场景,尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景,基础工具、生活服务、娱乐等都已经有PC时代的老巨头继续把持,或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。

  面向所有产品对用户时间的竞争

  现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争,其实是你在和所有产品竞争用户的时间。显然微信是目前的翘楚,平均每天长达4小时以上的停留时长。很多APP面临的问题便是用户即便下载安装了,但也想不起打开,或者打开了很快就被关闭。

  5.小程序为什么会火

  小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,他实现了应用「触手可及」的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的概念。用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

  小程序开始内测之前,张小龙这样说。而且,它是集成在微信中的 app,用户无需单独安装 app,就可以在微信这个「超级入口」中使用到各种功能。

  而对于国内几乎所有使用智能手机的用户来说,微信在目前来说是一个「必须安装」的软件,甚至有很多用户认为,没有微信都无法生活,甚至很多外国人也认同这个观点。也可见微信现在的影响力有多大。

  6.一个更加开放的微信

  这两年,微信发展迅速,极简的风格培育了极好的用户体验。微信就是其实上面有很多功能,但是却让多数人觉得还是一款很轻的APP。

  小程序的推出,赋能开发者更多的能力,搭建的是一个平台,而不是自己涉足各种各样的功能对开发者造成威胁。这种风格,与小马哥近年来所强调的开放、连接器、“半条命交给开发者”等概念和理论是相符合的。

  无论小程序将来如何,至少,我们看到了一个更加开放的微信。

  聊天、阅读、搜索、购物……毫无疑问,承包了一个大鱼塘的的微信,想要成为移动互联网世界的基础设施、一个更完善的虚拟城市入口。作为腾讯生态圈新锐ISV,畅移信息也一直在“连接”的路上前行,通过“企业号”+“服务号”的形式全力助力中国传统零售产业的移动互联网化。

编 辑:王鹏
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