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豌豆荚发布内容分发战略 阿里应用分发正式成立

2016年12月20日 23:35  CCTIME飞象网  作 者:章芳

 飞象网讯(章芳/文)12月20日,今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办“发现更大更美好的世界”战略发布会。豌豆荚发布内容分发战略,升级为流量和内容双入口,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达应用内容,引领应用分发行业进入内容消费时代。

此次发布会上,阿里应用分发正式宣布成立,整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同实现全流量矩阵布局。

豌豆荚完成业务整合 用户规模显著增长

“走出原来给自己的设定,用开放的心态在阿里造一个全新的豌豆荚,更好地践行豌豆荚「发现更大更美好的世界」使命,”据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍,豌豆荚已经完成并购后的业务整合,7月至今,实现与阿里大数据等实力融合,得到良好成效,通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率,为豌豆荚优质流量提升更大的势能,同时,豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。

据Questmobile数据报告显示,自并入阿里移动事业群后,豌豆荚用户规模显著增长,阿里应用分发实力进入行业第一梯队;在用户粘性、用户线上消费能力与意愿等多个维度,豌豆荚位行业前列。

阿里应用分发的成立,从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发,实现全景式分发生态的流量布局。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏认为,阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。

豌豆荚联合创始人王俊煜肯定豌豆荚发展成绩

布局内容分发 升级流量内容双入口

在当前移动应用分发行业中,Top 200 的app 占据了55%-60%流量,且头部应用呈现固化趋势,大量长尾应用得不到有效分发。同一类app 中,用户打开不超过3款,众多app 内容几乎没有机会触达用户,app开发者对于高粘性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。

传统分发模式,用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达app的内容,过程繁琐,获取信息效率和准确率都较低。

“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容,” 豌豆荚总经理张博指出,这在流量底层化市场背景下,豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出内容分发战略,最大的目标是做应用内容的聚合和前置化,通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户,更快地触达用户,为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”,可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略;用户日常登入豌豆荚,也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

一站式分发服务 10亿流量扶持优质app

据介绍,阿里应用分发开放平台全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心,为开发者提供“一点接入 多场景分发”的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责,并将与九游统一SDK,帮助开发者获得更多、更高质的流量。

在开发者扶持政策上,阿里应用分发宣布将推出青藤计划,投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起,阿里应用分发每月评选出一款优质app,至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光,以及多品牌联合营销的机会。

编 辑:章芳
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