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Counterpoint:羊年送走市场表现,猴年带来五大机会
2016年2月19日 10:39  CCTIME飞象网  

2015年中国智能手机市场增长陷于缓慢,苹果、华为和小米手机之间的竞争越发激烈。Counterpoint分析师总结了在猴年将带动厂商增长和分化的5大趋势。

圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里、香港、北京、首尔

2016年2月18日

根据2015年第四季度Counterpoint 市场监测数据显示,2015 全年智能手机总出货量为4.4亿部,环比仅仅增长2.1%。造成增速缓慢的主要有两个原因:第一是三大电信运营商补贴在2015年的继续减少;第二是中国智能手机市场市场份额已趋于饱和。但是这里面也不乏亮点,比如小米的红米2系列,荣耀的4X系列和华为的Mate7和OPPO的R7系列等。在未来,Counterpoint预测更换手机将继续带动需求,然而带动需求的更多是软件和服务上的创新而非硬件的驱动。拥有良好的品牌效应、出色的设计和强大生态系统的手机品牌将成为更换手机的首选并赢得2016年的战役。

图表:竞争格局一年内发生巨大改变

China Smartphone (%) 2014 2015  % YoY Growth

Xiaomi 13.3% 14.9%  14%

2015年中国前十名智能手机市场份额

来源:Counterpoint中国手机市场季度跟踪报告(2015年第四季度)

Counterpoint 研究总监Neil Shah指出:“过去两年,我们看到很多厂商付出很多心血做渠道和小米在线上竞争。不过,我们认为电子商务作为销售渠道已经见顶并更具有周期性。这意味着在线下布局的厂商在会有较好的增长。比如:Oppo和vivo等扩大其分销范围的厂商在排名已经有所上升”。

而从2016年来看,Counterpoint研究总监Tom Kang,认为2016年中国智能手机市场会持续适中的增长约2%;细分到第一季度,我们预计由于iPhone的需求疲软和春节假期的工厂停工影响,第一季度会出现明显下降,但是随着低端Volte手机的普及,会迎来较大提升。

Counterpoint研究总监闫占孟补充道:“虽然中国智能手机占有全球三分之一的市场,且背后拥有8亿移动用户的巨大价值和机会,但是随着国内外巨头的加入和消费者需求的变化带来了竞争门槛的不断提升,所有如何在如此竞争激烈的市场中找到适合自己的机会就十分重要”。

闫占孟梳理了猴年的五大技术趋势和机会:

1. Volte带动2016下半年增长:2015年底,中国移动声称在2016年为终端渠道补贴1000亿元,其中最核心的补贴重点是Volte手机。中国移动要求2016年开始,送往入库的4G手机必须支持VoLTE功能,并且设定了3000万的VoLTE用户目标。甚至500元以下的Volte手机也具有补贴。面对这个明显的机会,厂商还需要调整其采购计划和把握运营商节奏。

2. 4G+变标配:由于4G+(支持载波聚合Cat 6以上)会给电信运营商带来更多流量消费,同时,用户也会享受更快网速的体验。所以Counterpoint预计在2016年支持4G+的手机会超过40%,由于下半年这个趋势更加明显。这对于Qualcomm等更多支持4G+的芯片厂商都是利好。

3. 双摄像头价值更多: 手机的主要功能包括拍照。而双摄像头可以明显提升拍照的景深效果和成像质量。此外,双摄像头也可促进3D和虹膜识别功能的发展。唯一担心的是供应链能否保证充足的供应。所以,双摄像头技术可以带来更多的价值。

4. VR促进2K手机的增长:2015年拥有2K屏幕的手机没有什么机会表现,但是随着屏幕供应商在2K屏幕成本和功耗控制不断改进,相信在2016年会更多的应用在高端手机上。此外,火热的VR产业也需要更清晰的屏幕来承载VR内容,所以间接也会带动2K手机增长。这将为LG Display、Samsung Display、JDI等公司带来利好。

5. 移动支付带动NFC和虹膜手机的发展:2016年春晚红包大战的开始,给2016年贴上了移动支付爆发年的标签。移动支付整体产业的发展,促进了指纹识别手机更普遍;也帮助虹膜识别手机进入我们的视野。最后,2016年电信运营商和手机厂商也会更多的发展NFC手机,来提升移动支付的体验。Counterpoint 预测2016年全球38%的智能手机将拥有指纹识别功能,这一数值在中国可能更高。 这将为Fingerprint Cards、Synaptics等公司带来利好。

总而言之,智能手机市场增长缓慢的羊年已经过去;而猴年需要修炼内功来抓住不可多得的机遇,方可在如此竞争激烈的市场中找到立足之本。

编 辑:初夏
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