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华为逆势而上究竟做对了什么?
2016年2月29日 08:05  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)2015年,全球智能手机市场增速明显放缓。研究表明,2015年全球智能手机出货量仅增长9.8%,2016年增速料将进一步放缓至6%,就连三星和苹果近日也都警告称2016年将面临挑战。

高盛发表报告称,“目前预计2016年苹果智能手机销量将增长仅1%,远低于2014年的26%和2015年的20%。三星智能手机销量也将减少1%。”

不过,华为却是唯一的例外。2015年华为手机销量增长44%至1.08亿部,成为全球第三大手机厂商。今年华为可能成为手机厂商中的“另类”,业内人士预计其手机销量将增长20%,将使华为在全球手机市场占据有利形势。

在整个手机行业弥漫着唱衰情绪的时候,华为是如何做到逆势而上,值得仔细研究一下。

华为逆势而上的四大绝招

第一,注重科技创新。在过去十年中(2005-2014年),华为研发投入超过1900亿元人民币;其中2014年达408亿元,较上一年大幅增长29.4%, 占销售收入的14.2%,2015年研发投入更是增至500亿。 在全球所有核心4G专利中,华为拥有的数量占比达25%,而华为自有的授权专利已达38825件,其中90%以上为发明专利。其中,华为2014年提交的 专利申请排名全球第一,且90%以上专利为发明专利。例如,在人机交互方面,目前华为的Mate S采用领先的Press Touch、P8的指关节技术等,且华为是全球唯一一家实现指关节操作的企业。

第二,自研芯片。众所周知,当前手机行业之间的竞争在于芯片,中国品牌就是因为缺少自主研发的核心芯片,被外国企业扼住了利润的咽喉,沦为打工的角色。华为这么多年的高速发展就得益于拥有芯片方面的核心技术,从而获得丰厚的利润,并有了扩大研发投入的实力。

Mate 8就采用了最新的麒麟950芯片,麒麟多项创新都是用户很需要的,如全球第一家通过芯片来防伪基站,比其他技术都可靠得多而且还省电;基带来同步心跳,比起其他厂家用CPU来同步心跳省电很多,比苹果更先进省电的协处理器;业界首创的芯片底层对上层应用的智能协调让微信微博等应用既快又省点等等。在中国,只有华为敢在发布会说,手机最核心的芯片组是我们自己研发的,而其他手机厂商也只能拿高通芯片说事。

第三,解决用户痛点。整个行业产品同质化越来越严重,华为针对用户痛点走差异化路线。如为解决解决全金属外壳手机“死亡之握”,华为P8采用双天线设计+天线智能切换技术,大幅减少掉话率。针对经常出国的用户,华为推出天际通功能,支持全球超过100万个Wifi免费热点,支持18个国家和地区的全球移动数据。

智能手机目前最大的用户痛点之一就是续航问题。针对这一问题,Mate 8还配备了4000mAh大容量高密度电池,采用Android首个低功耗接口规范,并结合Kirin950芯片能效设计、EMUI4.0的全新智电技术、芯片级“统一心跳”技术,低功耗多心跳代理技术覆盖100+主流应用,使得用户摆脱了传统Android手机“一天一冲”问题。同时Mate 8支持9V/2A快速充电技术,2.5小时即可充满电(4000mAh大容量电池),充电半小时可支持1整天的使用。

第四,良好控制成本。随着智能手机进入市场洗牌阶段,行业竞争导致的压力逐渐转移到供应链上。一部手机涉及的部件多达数百个,每个部件都力求最佳无疑给供应链管理带来极大考验。华为为此建立了全面领先的管理体系,从供应商的体系、流程和产品等方面对供应商进行筛选和认证,并对合格供应商的表现进行持续的监控和定期评价,遴选出优秀供应商。稳定的供应链,保障了华为手机可以保质及时交付给消费者。

下一步华为将重点布局海外市场

随着国内智能手机市场厮杀日益惨烈、国内市场日趋饱和导致销量增速放缓,众多手机厂商纷纷将目光瞄准了海外市场,以华为为代表的一批中国手机厂商,加快了海外市场拓展速度。

余承东曾强调海外市场对于华为的重要性。“中国企业走出去刚开始挺难,因为中国本土市场很舒服,没有一个人愿意这么困难地出去干,以前华为产品不是卖不掉,是送都送不掉,但今天华为产品在欧洲都是高价地卖。所以,中国企业走出去都有这样的过程,但是我相信,很多中国企业都要往外走,我想也可能是需要一个积累的过程。”

目前,华为在海外成绩提升迅速,不仅始终保持全球手机份额前三甲的位置,并且在欧洲多个国家占有10%以上的市场份额,在部分国家的中高端市场,其份额更是突破了40%。在2015年销售收入中,华为智能手机约一半收入来源于海外市场,在欧洲中高端智能手机市场,华为的表现也非常突出。

不过,华为想要真正坐稳中高端市场,与苹果三星比肩甚至超越,未来在海外市场的全面突破非常关键。

编 辑:章芳
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