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解决不了这5个问题,苹果就是下一个诺基亚
2016年4月28日 08:51  IT耳朵  

iPhone的销量陷入窘境,其第一季度销量较上季度狂跌43.8%。很显然,在3月底上市的iPhone SE并没有改变这一现状。iPhone改变战略,开始大幅减产,开启了库存清理战,甚至定下了减产长期化的目标。1-3月的产量减少了3成左右,苹果正式向零部件供应商宣布了延长减产期限方案,在未来的4~6月持续减产。

估错市场,库存积压严重

某一供应商供应商称,一季度苹果iPhone组件订单减少30%,预计二季度订单将会持续减少。iPhone减产长期化,即意味着多重危机下的苹果正在遭遇股价下跌、供应链受伤、毛利率下降、营收模式转型、资本市场预期等多个领域的大麻烦。

iPhone的销量狂跌,促使其并打响了库存清理战,甚至苹果推出iPhoneSE的目地也是在消化积压的iPhone6s零部件。因为之前有拆解机构发现,一部分开售的iPhone SE手机,其使用的是去年iPhone 6s的零部件,其中就有台积电制造的A9应用处理器。从这些可以看出,苹果之前错估了市场预期,导致Phone 6s和6s Plus库存的严重积压。

减产长期化,供应链利润受损,促使股票下滑

iPhone减产长期化第一影响的就是供应链厂商的营收预期,iPhone供应液晶面板的日本显示器厂商夏普,供应摄像头、图像传感器的索尼以及供应半导体存储器的东芝等相关联的供应链厂商的iPhone订单将持续减少,盈利将受到影响,未来4~6月期收益预期将会走低。另外,台湾的鸿海、和硕都是苹果 iPhone 系列手机的主要组装厂,其他,包括镜头模组的大立光、处理器代工的台积电、机壳制造商鸿准等厂商也都可能在 iPhone减产长期化中导致利润受损。

就其一系列的问题,促使苹果的股票开始大幅度的下滑。数据显示,日前苹果股票下滑逾1.3%至105.73美元,较1去年4月28日触及的52周高位134.54美元暴跌21%。当某一股票下滑20%的时候,就会被认为进入熊市。因此苹果此次股价暴跌被视作跌入“熊市”。与此同时,苹果的股价下跌与减产波及苹果的供应商,从欧洲到亚洲厂商,苹果产业链全球市场其股价也受到了牵连。数据显示,夏普股价下滑了3.3%,Japan Display下滑了3.5%,而和硕联合下滑了5.7%。

iPhone 7出货时间延迟,产品亮点较少

前段时间,日本熊本强震导致苹果半导体与光学供应链的损伤,传出关键零组件供货不顺,不仅导致Macbook Air新机出货时间延后,更重要的是,苹果iPhone 7新机出货时间将大大延迟。就其股票来说,不算是一个很好的消息。

iPhone减产走向长期化,意味着苹果对iPhone7的市场预期非常大,很明显的表现出了其对于iPhone7将来销量的信心。但iPhone7虽然有OLED、无线充电等亮点,但从目前一些曝光的外观来看,其改善幅度与市场号召力还存有很大的疑问。根据英国巴克莱银行分析师团队的报告称:”我们的研究表明iPhone 7原型机在外观上的改变并没有达到让消费者非买不可的程度。在这种情况下,iPhone 7与大幅更新的iPhone 6相比,可能只是比较常规的新产品。“如果iPhone7仅仅是一款常规升级的产品,能否胜任iPhone的销量问题,还要打上一个问号。

iPhone软件和服务将成为其盈利来源,供应链将亏损

就其现在的硬件销量来说,其在没有什么大的突破之前,很难拿回以前的市场。目前苹果在想方法开辟软件与服务的营收,降低对于硬件盈利的依赖。前不久,苹果玩起了APP Store竞价排名,向得到突出显示的应用开发者收取费用,换句话说就是在应用商店中的花钱买排名。2015年苹果公司的财报显示:App Store营收突破了200亿美元,按照苹果从应用销量中抽取30%的分成比例,这笔收入至少为苹果公司带来了60亿美元的收入。苹果从APP Store开始动刀创收,自然就目前来说,APP Store的创收潜力还未完全释放。但是要破除苹果硬件销售不理想,盈利持续下降的窘境,想在软件与服务上开辟营收,仅仅依赖App Store来拉动还是远远不够的。

iPhone减产长期化,苹果可能有软件与服务以及其他的手段来挽救利润的下降,但对于极度依赖苹果的供应商来说,必然要因此承担巨大的损失。供应商也会思考如何在不依赖苹果的基础上开辟多元化的营收模式,可是其和苹果是在利润上捆绑的共荣关系。

就现在来说,苹果实行的减产长期化会导致供应商的利益受到影响,因而会促使两者之间的关系变得疏远。苹果如何应对其于供应链的合作,不因自身实行的减产长期化导致供应链的亏损长期化,这决定了苹果在未来对供应商的掌控和主导权

《福布斯》曾经认为,从毛利率到库存周转率,还没有几家公司在这些方面做得比苹果好。但很显然苹果依赖硬件带来的毛利率增长已经过了顶峰,尤其在iPhoneSE发布之后,其硬件成本大幅拉升将降低苹果的平均利润。因此软件和服务的营收必然会成为其要走的下一条路,无论是布局VR、还是造车,在短时间内都无法为苹果带来快速增长的营收,反而会基于未来产品线的扩张导致成本与资源投入过高,盈利水平会进一步的缩水,加之苹果发展到目前已经经历了几代iPhone用户的积累,在用户数体量上足以支持软件生态的盈利增长与商业模式的优化,苹果是时候更深一步挖掘其软件与商业服务价值的时候了。

押宝iPhone7,失败将是iPhone正真的低谷

目前,苹果还是全力押宝iPhone7,许多的业内认识认为苹果受销售周期的影响,iPhone7的上市会促使消费者买单,从而挽回苹果目前的颓势。就目前苹果的股票还能稳定,离不开iPhone7即将销售的原因。不过,有些时候期望过高不一定是意见好事儿,如果iPhone7没有其预测的那么火爆,没有达到业内与资本市场对其定下的创新与销售预期,那么那个时候将会是苹果正真大麻烦到来的时候。

编 辑:章芳
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