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诺基亚、富士康联手重返手机市场难谈复兴

2016年6月12日 08:50  百度百家  作 者:深几度

有关诺基亚回归手机市场的问题就如月经贴一般,几乎每隔一段时间就会引发媒体的大规模讨论。“诺基亚高管”也时常出来自打脸,一会儿称将重返手机市场,一会儿直截了当地否认。

按照目前相对靠谱的信息来看,诺基亚品牌确实会重返手机市场,但回归姿势非常独特,并非诺基亚自身正面回归,而是采取了“曲线救国”的姿态。

两笔交易身后魅影

按照路透社公开报道,诺基亚集团在今年5月18日宣布在全球范围内启动诺基亚品牌重返移动设备电话和平板电脑市场的计划。根据品牌与知识产权授权战略协议,诺基亚创新科技将独家授权位于芬兰的全新公司HMD在未来10年生产诺基亚品牌移动电话和平板电脑。根据协议,诺基亚将向HMD收取品牌移动产品的品牌授权与专利费用。富士康也参与了其中的合作。

除此之外,媒体公开报道称,微软近期也将会正式宣布停止生产和销售诺基亚功能手机,并且将会转让诺基亚功能手机的品牌使用权。据传,微软以3.5亿美元将诺基亚功能手机相关业务卖给富士康子公司富智康和HMD。网传微软和富士康双方目前正在针对品牌授权这部分进行最后谈判,可能5月底就会正式对外公布。

微软5月25日宣布正在重组智能手机业务,硬件制造部门裁员1850人,剔除诺基亚功能机业务之后,芬兰财务部长亚历山大•斯图布公开指责微软称,微软对诺基亚始乱终弃,曾承诺在芬兰建立的数据中心一事到现在都没有下文。芬兰政府还表示称,它将会与微软进行“严肃会谈”,来帮助这些失业者尽快重新上岗。诺基亚董事长也在5月26日发推,对微软手机业务大裁员表示遗憾。

曾经的手机巨头诺基亚四分五裂,智能机和功能机业务都被HDM和富士康两家收入囊中。两闭交易消息合并在一起,有着很强的标志性意义。

有意思的是,HMD 的CEO和总裁都是前诺基亚的高管,因为收购去了微软,买了诺基亚移动设备的品牌权后,将诺基亚移动业务就地复活。

按照通信领域爆料大神“摩卡RQ”的说法,唯一合理的推断是,HMD就是诺基亚投资的。既想重回江湖又担心万一失败连累整个公司的股票,于是单独成立一个公司。这就解释了HMD总部为啥依然在芬兰赫尔辛基,而诺基亚出官方新闻稿操办媒体发布却巧妙回避了HMD的来历问题。

很显然HMD 就是诺基亚手机。原来的高管,原来的团队组建一支“复仇者联盟”,连原来的工厂也都没变,只是把这笔资产被收购在鸿海富士康旗下而已,免得像过去那样变成拖累。但品质的标准和制造管理都会保持不变,至少一段时间内绝对只给诺基亚手机做。所以一切还是熟悉的配方,还是原来的味道。

富士康为何要接盘

诺基亚技术部门总裁拉姆齐·海达姆斯去年曾对《金融时报》表示,诺基亚可能把品牌许可给其他智能手机厂商,但公司尚未发现产品适合其品牌的厂商,“如果找到合适的合作伙伴,这是一个选项,但这只是一种可能,我们不会拿自己的品牌冒险”。

事实上,诺基亚已经找到了富士康。

根据目前的传闻来看,鸿海富士康是目前助推诺基亚回归手机市场的最大推手。微软对诺基亚始乱终弃之后,富士康成为了接盘侠。

作为富士康的子公司,富智康协助支付了3.5亿美元的价格,从微软手中买回了诺基亚功能型手机业务。通过这样的合作,关于诺基亚品牌的手机和平板电脑,富士康和HMD之间成为利益共同体。

其实关于诺基亚与富士康之间的绯闻早已满天飞,早在2014年,诺基亚曾发布诺基亚 N1安卓平板,当时这款平板电脑就是富士康负责代工生产的。早在N1平板电脑问世时,就有许多人预测,富士康最终将生产诺基亚品牌的手机。业内人士指出,两家公司其实早就在为2016年年底推出手机产品进行铺垫。

对于富士康而言,进军手机市场早已跃跃欲试。

2013年6月,富士康曾发布一款廉价自主品牌智能机A5,搭载4.3英寸屏,1GHz双核处理器,500万像素摄头像,运行Android 4.1系统。裸机价约133美元。这是富士康首次与本地运营商合作生产带有运营商自主品牌的手机。

而在此后,富士康也有过诸多尝试。同样是在2013年,富士康联合富可视涉足手机领域,亲自参与设计、制造等环节,两者之间甚至成了连体婴儿的关系。

富可视在台湾市场也的确令人侧目。据台湾工商时报报道,富可视台湾代理商负责人曾表示,富可视在台湾市占有率排名有机会坐六望五。而富可视董事长许立信也曾豪气放言,要将成为台湾第5大,3年内一跃成为大陆前10大手机品牌商。而在5月20日,富可视官网也曾预告称,将联合腾讯发布首款搭载TencentOS2.0系统的金属机。

毕竟富可视是美国品牌,富士康和富可视虽是连体关系,两者之间的合作关系依然存在诸多偏差,而且富可视的品牌效应也难以支撑富士康构建自我品牌的野心。

这次接盘诺基亚,也可以看到富士康对于构建自主品牌的渴望。恰逢不甘心失利的诺基亚,两者之间就像是瞌睡碰到枕头,可谓是一拍即合。

曲线救国能否复兴

有关诺基亚回归的说法实际上早就有过大量的传言。微博上长期有类似于#诺基亚王者归来#的话题,每日粉丝们乐此不疲地参与其中,晒自家功能机的靓照,并且就诺基亚回归的问题进行无止尽的猜测。

虽说此举更多还是怀旧,但能说明一个问题:无论是粉丝还是诺基亚管理层自身,其实都对这样一个品牌有着诸多复杂的情感,一面是情怀,一面是不甘,种种情感都是诺基亚回归的催化剂。

早在2015年6月,诺基亚CEO Rajeev Suri在接受德国媒体采访时就曾表示,他们已计划在2016年重新推出手机。此后,诺基亚回归的消息不断。一款名为诺基亚C1的智能手机屡屡被曝光。

不过,“数码窝”随后曝光了这张谍照的正面图。从这正面来看,这款新机仍旧保持了按键设计,只是利用视觉反差,拍出了类似于智能机的外观设计。用部分媒体的话来说,这很可能就是一款普通的诺基亚功能机,是旗舰功能机诺基亚 515 的后续机型。这个消息对于诺基亚粉丝们而言,是一个残酷的消息。

坦率来说,曾经的诺基亚如今其实早已泯然众人,能否在中国市场乃至竞争激烈的全球市场取得成功依旧存在诸多疑问。

今年以来,诺基亚东莞、苏州工厂练连倒闭,诺基亚官方回复称:“诺基亚通信处于市场需求不断变化、竞争激烈的行业中。 在过去的几年中,行业热点从硬件制造转向研发。这种市场变化影响到了苏州工厂。作为一个全球公司,我们要确保成本结构平衡。因此,非常遗憾,我们计划在2015年底停止苏州工厂运营。”

其实这一事件便可说明诺基亚财务状况不甚乐观的问题,外加中国市场的激烈竞争态势以及全球市场苹果、三星依旧瓜分了主要利润,诺基亚老迈迟缓的步伐能否跟上激烈的市场竞争依旧存在疑问。

更无奈的是,手机市场目前甚至已经只能算是一个夕阳产业,诸多厂商都在寻找取代手机的下一个市场热点,或是VR、或是可穿戴设备,诺基亚若是真的回归,恐怕也只能赶个晚集。

写在最后:

“埃洛普木马”病毒以及微软猪队友让昔日霸主从云端坠入泥泞,诺基亚的失败固然可惜可叹,但这也是苹果、三星霸主两分天下以及国产手机市场陷入苦海的大势所趋。

去年微软弃用诺基亚品牌之后,外界曾经对诺基亚是否会回归智能手机市场有过相当长时间的争论。根据诺基亚过往的表现来看,诺基亚的产品可能也难谈竞争力可言,迟缓、高价、低配这一系列无法适应市场等诸多做法。纵使有品牌底蕴和制造功底,诺基亚新机恐怕很难有脱胎换骨的表现。

今天无论是富士康还是诺基亚都生在手机行业红利期的末尾。这个时机进军手机行业实在太晚,纵使有品牌、品质加持,对于富士康和诺基亚而言,都机会不大。

编 辑:路金娣
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