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音乐用户消费报告:QQ音乐占比过半,听看唱玩成为主流
2016年6月24日 13:11  CCTIME飞象网  

随着用户习惯、版权规则、付费环境的逐步完善,数字音乐产业真正进入考验变现的时代。日前,DCCI互联网数据中心发布《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》。报告指出:目前中国数字音乐用户平台付费比例已逾四成,而会员服务、付费音乐包与数字专辑也成为了乐迷为之付费的榜单前三甲。凭借产品体验的精雕细琢与版权运营、音乐生态联动等创新商业模式,QQ音乐再度领航用户付费市场、并以听看唱玩等全方位音乐服务聚拢过半付费用户,大幅甩开其他竞争对手。

近6成数字音乐付费用户曾在QQ音乐付费

与数年前平台单纯强调用户数不同,版权成本的提升、产业发展的需要与音乐付费环境的逐步完善,让调动形成内容消费习惯成为了平台的重点目标。就报告内容来看,会员服务、付费音乐包与数字专辑占据乐迷付费原因前三。而纵观目前国内音乐平台,由QQ音乐倡导的绿钻会员模式历经多年发展逐渐成熟,并以赢得充分的用户认可度。而就付费音乐包与数字专辑层面,QQ音乐更是独占鳌头。凭借与华纳、索尼、环球等多家重量级唱片公司以及包括《中国好声音》、《我是歌手》等大批热播音乐综艺节目的合作,目前QQ音乐已形成全球领域内最大华语正版曲库。而通过独家版权音乐的多元化运营,目前由其开创的华语数字音乐专辑已累计销量更是直逼两千万,创造了其他平台望尘莫及的惊人成绩。

中国数字音乐付费用户比例超40%,超7成用户购买会员

同时,得益于听、看、玩、唱综合性音乐生态体系的前瞻性构建,QQ音乐还成为中国数字音乐用户未来付费音乐平台的首选,其比例甚至再度提升至 64.4%。这一结论,也与乐迷对数字音乐平台多元化体验需求相吻合:随着视听硬件的进步与增值服务的需要,用户之于音乐平台之上的消费行为已不仅仅停留在视听。通过音乐社交、观看演唱会、参与偶像互动,乃至音乐弹幕、自我演唱的表达等都已对音乐平台提出全新考验。而凭借以音乐为核心的生态化产品矩阵,QQ音乐能够激发更高的用户付费热情也就不难理解。

超6成中国数字音乐用户未来付费选择QQ音乐,听看唱完需求成为主流

随着互联网经济的持续性发展,作为互联网经济重要组成的数字音乐还将拥有更为广阔的市场潜力。据报告显示,未来付费用户比例或超80%,月均消费金额或达30元。当音乐产业被互联网为支点全面撬动,数字乐迷或将领航音乐产业开创一个全新盛世。

编 辑:初夏
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