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中兴曾学忠谈全球化:品牌和专利很重要
2016年7月4日 10:54  凤凰科技  

“我觉得BAT是了不起的企业,但是在全球视角,还不能叫世界级的品牌。”在MWC上海站“中国造兴未来”的访谈现场,当主持人问及BAT是否算国际品牌时,曾学忠如是说。

此次访谈围绕着“怎么样深刻理解中国制造到中国智造的进程?以中兴通讯为代表的中国企业是怎样在这样一场竞争中脱颖而出?”展开。与中兴通讯副总裁、终端CEO曾学忠对话的是著名的财经作家吴晓波。

吴晓波(左)曾学忠(右)

从“制造”到“智造”:要创新 做精品

在曾学忠看来,过去所谓的中国制造主要靠劳动密集型、大规模生产以及低成本等优势进行;而现在所说的中国智造更加关注的是做精品,做高品质的产品。

他表示,成为有核心竞争力的中国智造企业非常重要的一个方面是要创新,要有技术创新。从2G时代的跟着国外厂家后面跑,到3G时代的并肩跑,再到现在4G时代的部分市场和产品上领先,这都表明中国企业的技术在这几年有了跨越式的提升。

谈到在2020年才能大规模开启商用的5G,曾学忠认为以中兴为代表的中国企业一定会领跑全球。对此,吴晓波也表示未来的5G,中国公司都有机会参与到标准的制定。

BAT是了不起的企业 但还不能叫世界级品牌

在谈到中国智造的前景时,曾学忠认为中国企业现在在国内市场绝大部分做得很好,各行各业都有龙头企业,但是世界级品牌方面做得还不够。

在他看来,百度、阿里、腾讯是了不起的企业,但放眼全球,还不能叫世界级的品牌。“包括BAT、中兴通讯、华为在内的中国企业一定要走出去,只有到中国能诞生一批世界级品牌的时候,才是中国智造的未来。”曾学忠说。

他认为不管是技术创新还是用户体验创新都不能光靠嘴说,要有实实在在的投入。据他介绍,在过去5年当中,中兴通讯累计研发投入超过400亿人民币,占整个收入的10%。

值得一提的是,中兴通讯仅2015年研发投入便超过100亿元,在国内所有公司里排名前3,在全球所有上市公司中预计排名前80。

如果要成为全球化企业 品牌和专利很重要

丰厚的专利积累,是一个企业走出去的基础,尤其是在IT通信行业。用吴晓波的话说,“中国没有好的专利技术能力,到国外参加展会都不敢参加。”

中兴高研发投入带来的回馈是丰厚的专利积累。去年中兴通讯在全球发明专利申请中排名第三。这是中兴连续6年在全球所有行业的专利申请中排名前三,而不仅仅只是在通信、IT行业。

对中兴来说,海外市场的表现是非常优秀的。去年中兴终端的收入,手机的收入有70%来自海外市场。这份成绩单背后,一方面是专利,另一方面则是与NBA球队进行战略合作快速在海外良好的品牌传播。

曾学忠认为在新的时代,中国的IT行业以及手机行业的企业要站在新的高度思考,中兴现在做的就是从攻克欧美高端市场来辐射全球。对此,吴晓波表示,欧美市场是理性消费者的市场,接受一个新品牌汪汪比较困难,但是当这个市场的理性消费者接受了你以后,他会带给你很强的辐射能力和传播能力。

“我觉得未来,希望中国智造的前景是能够在全球拥有更多的中国新名片。”在访谈的最后,曾学忠引用了网络红人北美崔哥给中兴全球化下的定义:像麦当劳代表美国一样,中兴就是中国的名片。

编 辑:王洪艳
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