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从vivo年会看2017,总裁沈炜:未来充满危机
2017年1月20日 16:27  CCTIME飞象网  

时至年终,到了各大公司例行的梳理过去,展望未来的总结阶段,年会则是一种重要的展现形式,也是外界窥探企业来年走向的一个窗口。在各大科技、互联网公司年会相继刷屏,或载歌载舞上头条,或公布过去的成绩和未来的雄心时,去年一直处于行业议论风口的手机企业vivo,却以最低调的形式度过了自己的“年会”。

上周,vivo在公司总部举办了2017年的团年晚宴,我们并没有看到像其他手机企业一样的新闻刷屏场面,但从笔者得到的消息看, vivo总裁沈炜的致辞中却干货满满。和其他公司公布财报鼓舞士气的的风格不同的是,在2017年取得不俗成绩时,沈炜却在致辞中强调“未来的经营形势并不乐观”,要求vivo员工需要保持谦虚低调如履薄冰的态度,并希望员工能够保持对梦想的坚持。

下面来看看具体都有哪些干货:

vivo的2017年充满危机

我们在去年年末就预测了手机行业未来的不确定性,而沈炜的发言再次印证了我们的观点:“即将步入2017农历的新年,未来的经营形势并不乐观。”谈到未来时沈炜表示“国际国内行业竞争日益激烈,vivo尽管高速增长,但仍然暴露出种种问题,要想企业健康长久,就必须迅速检讨,休整改善,时刻保持如履薄冰,谦逊低调的态度才有可能走向卓越。”

面对着16年的高速增长,vivo能够冷静的提出问题,让人吃惊,而面对挑战,他们的解决方式也值得回味:“我们要继续言行一致地践行vivo敢于追求极致,持续创造惊喜的品牌精神,一如既往地坚持凡事回归事物本原,抓住事物本质,保证做正确的事,并力求把事情做正确的工作原则。我们要脑袋清醒,谦虚上进,戒骄戒躁,低调好学,时刻保持强烈的危机感。果不能求,亦无需求,因决定果,埋头种因,果自会水到渠成。”

不仅如此,沈炜还在年会上要求vivo各领域、各部门都要具备基于各自专业纬度,勇于只做第一,练就不仅世界一流,而且是世界第一的能力。

2017年的市场充满变数,市场增长停滞,价格战、供应链危机、运营商强势回归等等,让行业格局复杂多变。也许,在这样的背景下,vivo一直强调的“本分”,不受外界压力和诱惑的影响,也许真的是最佳的竞争思路。

vivo的三个梦想

在平时的采访中,很难让vivo的人聊一下他们的成绩,即使是2016年取得全球TOP5,国内TOP3的成绩,每次对于他们高层的专访,得到的回应都是:他们不在意销量,所以我们非常好奇他们内部怎么定义自己企业的目标和愿景。

沈炜在致辞中谈到了vivo的企图心:“vivo人有三个梦想:第一,建立世界一流的企业文化和价值观,这是我们一切的前提;第二,给消费者提供世界一流的极致的产品和服务,这是我们存在的价值;第三是建立令人尊敬的世界一流的伟大品牌,这是我们梦寐以求的渴望。我们的三个梦想从未与挣钱相关,我们要坚持让我们四个利益相关者持续开心的使命不变,要坚持持续主动引领,绝不被动跟随的快跑风格不变;我们要把产品做到极致,打动消费者,不断给他们惊喜和愉悦的目标不变;我们要持续如履薄冰,战战兢兢,谦逊低调,戒骄戒躁的风格不变,只要这样,我们的企业才能健康长久!基业长青!”

从这段发言中我们可以看出,vivo的三个梦想没有一个和赚钱相关,而对于其企业文化下以及产品和品牌非常执着,回顾过去的一年,vivo确实在品牌和产品方面做了大幅的变化或升级,首先,他们将品牌副标识从 Hi-Fi & Smart 升级为 Camera & Music,以拍照作为的品牌升级为支点,并在产品和研发上贯彻品牌升级思路。

产品方面,他们在年底推出了前置2000万柔光双摄X9系列和高端旗舰Xplay6,在保持 Hi-Fi优势的情况下,分别搭配了专业级的前置/后置双摄虚化功能和第二代柔光灯,使用了几乎是行业最强的软硬件组合,业绩及口碑都非常惊人。而vivo在2016年的品牌和产品升级,也是近年来科技行业的一次典型性案例。

研发开始着眼全球布局

当市场资源和用户资源更加集中在两三家竞争对手时,产品力将成为竞争的决定性因素,而相应的市场营销竞争很可能将演变成核心技术竞争力的对抗,这就意味着,在2017年,手机厂商之间的研发竞争将会格外激烈。

对于研发和技术储备,vivo已经开始布局,沈炜在致辞中宣布,将在国内外成立七个研发中心,国内部分有深圳、东莞长安、南京、杭州和北京,而在国外将在美国硅谷和圣地亚哥分设两个研发中心。

笔者也从可靠渠道了解到,vivo在北京建立的5G研究院已经启动运营,在之前多年的通信技术、人才积累基础上,汇聚了大量的行业资深人士以及移动研究院的专家。此外,vivo在拍照技术的基础性研究上也非常快,在杭州,拍照研究院的团队已经建立,而占地3800平方的研究中心也即将落成,将在底层算法方面为vivo产品的拍照功能提供支持。而在美国圣地亚哥、硅谷等地的拍照技术研究院也搭建起了基础团队,他们将在底层技术、专利储备方面发力。

从这种部署看来,vivo将由原来的音乐和拍照的单点技术突破很可能将变成从智能手机的整体技术创新全面推进,而布局上也着眼于全球,在人才最集中的区域建设研发中心,表明vivo在2017年在技术研发和投入方面进入全方位技术创新阶段。

每一个成功的企业都有属于自己的模式,从vivo的低调和务实看他们的2017年,能否保持高速增长尚不得而知,但笔者认为首先要他们要能够做好自己,就像vivo自己说的那样,健康长久是他们的目标,销量是果,不能求。

编 辑:初夏
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