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华为小米抢先布局 生态化成手机厂商竞逐新赛点

2017-12-07 14:46:19  品途商业评论  

今年的世界互联网大会,相比论坛上的精彩演讲和观念输出,吃瓜观众更关注的或许是各位“东半球”互联网大佬组的饭局,以及不同饭局参与者之间微妙的关系。

今年,苹果CEO蒂姆·库克是第一次参加世界互联网大会,与“三石局”、“东兴局”的小酌与盛宴不同,他只吃了顿生煎包。

当然,即便是吃生煎,库克同桌而坐的也不是一般人。在饭桌上,库克和美团点评CEO王兴一边唠嗑,一边指点江山:“美团应该把业务带到美国,因为中美两国消费者的消费习惯比较一致。欧洲地区略有不同,可以考虑晚点儿再进入”。

可以看到,库克连吃个生煎都能联想到国内O2O海外扩张的战略,所以不难理解,为什么iPhone连续多年都是全球最赚钱的手机品牌,苹果公司能成为世界500强利润榜的第一名。

其实,从苹果公司的财报也能看出,iPhone业务是苹果最主要的营收来源,但其他业务的营收比重也在逐渐增长。日前,在苹果发布第四季度财报时库克表示:“表现优异的2017财年有了一个非常强大的结尾,所有产品类别都实现了同比增长,服务业务取得了有史以来最好的季度表现。”也就是说,苹果的整个生态化布局已然成型。

苹果的生态化布局,正在影响着国内一些手机行业巨头。可以看到,华为和小米等国内手机厂商也已经开始转向生态化布局。日前,华为对外公布了最新的终端云服务战略,小米则发布了IoT开发者计划。

从这两家手机企业的最新动作可以看出,未来国内手机厂商之间的竞争趋势,将不仅仅局限在产品本身,而在于整个品牌的生态化,强大的协同效应和品牌价值将给企业带来更大的收获。

“榜样”苹果的生态协同效应

在12月3日世界互联网大会的演讲中,库克提到了App Store的成绩:为180万中国开发者带来了1120亿元的总收入,占据全球苹果应用商店一季度收入的四分之一,位居全球榜首。也就是说,苹果自身收入大幅提高的同时,也在给众多开发者带去收益。

事实上,从苹果新发布的第四财季报告也能看出,苹果的各项业务大多处于上涨状态。数据显示,iPhone的营收为288.46亿美元,同比去年的281.60亿美元增长2%;iPad的营收为48.31亿美元,同比去年的42.55亿美元增长14%;Mac的营收为71.70亿美元,同比去年57.39亿美元增长25%。值得注意的是,这几项都属于苹果的“传统”业务,尤其前两项增幅有限。

而下面这两项业务不仅增幅超过30%,也是库克最为期待和兴奋的:服务营收为85.01亿美元,同比去年的63.25亿美元增长34%;其他产品营收为32.31亿美元,同比去年的23.73亿美元增长了36%。

数据中最直观的变化是,iPhone在苹果各项业务营收增幅中最低,而服务和其他业务的营收增幅明显。另外,Mac和服务业务的营收都创下了历史新高,而且这两项业务在苹果整体营收结构中的占比也在逐渐提升。

需要注意的是,在最新的财报中没有最新产品的营收,而此前计入财报的iPhone产品,销售数据也不亮眼。在这种情况下,苹果的营收仍然实现了较大幅度的增长,很大一部分原因就是得益于手机以外的“副业”的增长。

众所周知,近一年来iPhone产品的销量并不尽如人意,尤其是消费者寄予了很大期望的iPho

编 辑:章芳
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