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销量超2000万台 看华为nova如何打造爆款、圈年轻粉

2017年12月8日 13:39  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)近年来,“年轻化”成为手机圈的最热词之一。随着80、90后逐渐成为手机市场的消费主力,年轻化成为很多企业的发展战略。当手机厂商们打着各种各样的年轻化口号向年轻人靠拢时,华为的nova品牌凭借一年四款产品,2000万台销量成功晋级2000元档位第一阵营。

昨天下午,华为nova系列新品nova 2s正式发布,整场发布会将nova这一“年轻化”品牌进一步升级为“有活力”和“有感染力”,不仅有炫酷的科技舞蹈秀,还有时尚博主和网红主播为其站台。毫无疑问,华为用更年轻的心态让nova成为年轻消费者心中的“潮品”。

nova销量超2000万台 年轻市场成绩初显

针对不同的市场和消费人群,华为拥有多条产品线与之对应,高端有Mate系列和P系列,而中端就是nova系列。2016年10月,华为推出子品牌nova,该系列定位清晰,主攻2000-3000元档的年轻市场。

众所周知,中国手机市场已进入存量市场,一方面市场增长疲软,另一方面年轻市场却增长强劲。市场调研机构GFK《2016上半年手机市场简报》显示,新千元(1000-1500元)和中高端(2500-4000元)成为上半年中国智能手机市场增长的主要驱动力,其中2500-3000元同比增长了111%,3000-4000元同比增长70%,1000元以下市场只增长了2%。而从市场特征来看,消费升级成为驱动增长的主要动力,而年轻群体成为消费主力。华为此时推出nova品牌,可谓正逢其时。

在华为消费者业务、手机产品线总裁何刚看来,nova系列的诞生更像是一场遭遇战,源于华为内部想做一款外观更加年轻时尚、适合年轻人使用的手机,nova第一代产品应运而生,那时在产品规划和营销方面仍在摸索阶段。

经过四代产品迭代,nova的风格愈加清晰,在产品规划和营销方面更加成熟。在产品层面,nova手机将时尚理念引入外观设计,功能上主打前置美拍,并引入Huawei Histen音效算法与Hi-Fi芯片相结合。而在市场层面,nova更多采取了紧贴OV的打法,张艺兴、关晓彤等青春偶像的签约让华为nova系列迅速占领年轻用户市场。

据何刚介绍,nova系列已推出四款机型,累计销量已经达到了2000万台,其中海外市场占据六成销售额,在2000元价位档取得了不错的成绩。

要贴近用户 还要超出期待

作为华为子品牌,nova系列像Mate系列和P系列一样保持着“精品策略”,从nova品牌诞生到目前为止,nova系列一共仅推出了四款产品。在华为看来,只有全方位地创造完美体验,不断满足甚至超越用户期待,并最终经得起用户和市场考验的产品才是精品。

此次推出的华为nova 2s采用双面玻璃+全面屏设计,机身正面配备一块6英寸18:9屏幕,带来更广阔视野的同时,也极大的提升了手机的颜值。

而在功能体验方面,nova 2s的核心发力点依然是拍照。为了满足消费者对于拍照需求的进阶, 华为把多年以来持续突破的拍照技术和积累延续到nova的所有产品上,拍照也成为nova系列的核心功能点。

此次华为nova 2s采用四镜头设计,后置摄像头采用的是2000万黑白+1600万彩色仿生双镜头,两颗摄像头均采用的是F/1.8大光圈,并且还加入了多帧融合技术,双镜头同步采集多帧图像,均衡图片中明暗场景亮度,细节还原更精准,大光圈虚化效果层次更丰富。前置镜头采用2000万像素+200万像素f/2.0光圈摄像头,支持固定焦距,并针对光线不足的弱光拍照,还配备一枚前置柔光自拍灯。

“华为要从以技术为中心转向以消费者和用户体验为中心。”何刚表示,相比于技术和硬件配置,年轻用户更爱的是颜值和自拍效果,所以才有了nova 2s高颜值爱自拍的产品定位。

编 辑:高靖宇
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