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国产手机纷纷涨价 是迫不得已还是刻意为之?

2017年2月10日 07:17  CCTIME飞象网  

飞象网讯(路金娣/文)嘿,手机涨价你听说了吗?

尽管得知此消息的一众吃瓜群众纷纷表示:我可能是听到了一条假消息!然而不同品牌手机的销售价格都在上涨的事实也确实印证了这一消息并非空穴来风。

撇开手机涨价会不会持续升温这一话题不说,咱们先来聊聊手机涨价的背后是不是跟厂商2017年的布局有关呢?

不想挤进中高端的手机不是好手机?

尽管有消息指出,目前多数重要手机元器件均以美元作为基准报价,随着去年下半年以来人民币持续贬值,以美元结算时面临成本上升,成本自然水涨船高。就连红米手机官方微博也在正月初八开工第二天就宣布,红米4/4A售价均上调100元,上调原因为元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致手机成本剧增,之前制定的成本价已经严重低于产品成本。但手机涨价的原因应该不止这么简单!

既然说到了中高端,那就意味着手机的价位必然不低。在这个所谓消费升级的年代里,手里不拿个像样点的手机都摆脱不了自己被调侃成屌丝的命运,怎么叫像样点?价格估计就是衡量的首要标准了吧!拿近两年大热的OPPO和VIVO来说,他们能在2016年旗开得胜的法宝之一不得不说是价位对了,既然OV定价对了,卖的好了,那么今年大家都想套用一下方式,借此分一碗羹!

但笔者认为,尽管用户对智能手机的追求越来越高,但国内手机品牌升级,走向中高端,在三四线城市面临的挑战很大。对大多数追求品牌的人而言,要么选择5000元以上的iPhone,要么购买2000多元的其他手机,三四千元反而成了真空地带。从另一个角度来看,这也是中高端升级机会。

然而单单依靠价格把自己拉进中高端行列的话效果可能会适得其反。在提高价格,提升“逼格”的同时,各大厂商在手机性能和用户体验上还需要下狠功夫。

复制忽如一夜春风来,千家万家蓝绿开模式?

根据市场调研机构IDC在2月1日所发布的最新数据来看,vivo在2016年的手机销量高达7730万台,相比2015年来说销量增幅高达103.2%,成为了2016年最畅销的手机品牌之一。同样在Counterpoint所发布的最新数据中,vivo凭借78%的超高增长率成为2016年手机市场中销量增长率排名第二的手机品牌。

Vivo在2016年取得是成功,让大家再次意识到线下渠道的魅力之大。转战线下渠道,建设店面贴身肉搏可能也是手机涨价的原因之一。

我们都知道,线下渠道建设店面不仅要有一定的资源,而且费用和管理成本都非常高,不仅如此,店面建成后期需要的各种营销支持,例如广告费用、实地活动等都是一笔极大的开支,这部分都需要足够的利润来支撑,加上店内销售人员的费用及提成等等,所以,如果厂商想转战线下的话,手机只能卖得更贵一点。

尽管如此,价格的提升总要对得起产品的性能方可在各种大大小小的店面取胜,毕竟店面开的再多,也不能影响用户最注重的体验!

坚定领袖与跟风者的区别在于创新?

目前的手机市场已然处于饱和状态,所有利于手机销售的线上线下渠道各大手机厂商也都有所布局。然而,想要在众多手机品牌中脱颖而出,提高品牌吸引力,最重要的还是创新!手机ODM厂商闻泰某高管预计,在手机产业集中度日益提升的今天,新技术升级换代时跟不上步伐,将导致竞争中落下身位。

随着手机同质化越来越严重,手机的技术创新则成了唯一亮点。然而,创新需要成本,科技研发和技术积累也都需要利润的支持,从这一层面来讲,厂商们为了更好地提升手机的技术创新必然要在手机价位上有多增长,试问?手机能不贵?

虽然,大家都渴望从千篇一律的手机里找到一些引人注目的亮点,但笔者认为,创新在前,利润在后!就算是为了提升技术科技研发的质量也不能本末倒置!有付出再有收获,毕竟先付钱再做产品的生意很少,私人订制也不是人人都可以做到的!

看似简单的手机迫不得已涨价的背后,或许是商场上的一种策略也说不定?总之,不管厂商是出于何种考虑涨价,是刻意为之还是迫不得已亦或者两者皆有?对消费者来说,都会产生一定的情绪波动。

对于手机价格的上调,有业内人士认为,涨价肯定会对消费者购机行为产生一定影响,但是接受度还要看其他品牌的跟进程度,如果是单一品牌的产品涨价,对于这个品牌销售肯定会产生巨大影响,但全行业统一都在涨价,那对于消费者购机的影响就会减弱很多,消费者会逐步接受,影响更多的是观望购机者。

编 辑:章芳
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