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TalkingData:高端机市场成未来国产品牌市场增长点
2017年2月17日 15:00  CCTIME飞象网  作 者:章芳

飞象网讯(章芳/文)日前,国内独立第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2016年中国移动互联网行业发展报告》。截至2016年12月,我国移动智能终端规模达13.7亿台,约人均一台,季度增速放缓,人口红利减退。三线及以下城市成主要用户增量市场,高端机市场成未来国产品牌市场增长点。

《报告》称,用户更加追求消费品质,选择千元以下低价位智能设备的用户比例降至19.7%,与此同时,选择高端机的用户比例持续增长,至2016年12月,25.5%的用户选择使用4000元以上的高端机,较2015年底提升6.8%。

小屏设备正逐渐被大屏设备取代,其比例降至14.8%,较2015年底占比降低10.8%;大屏设备更受用户青睐,选择大屏设备的用户比例继续快速增长,至2016年12月,大屏设备用户比例近半。

三线及以下城市成主要用户增量市场。截至2016年12月,移动智能终端用户城市分布以三线及以下城市为主,对比2014年12月,三线及以下城市的用户份额增长最快。二线城市用户份额有所下降,一线城市用户份额相对稳定。对比三年的变化趋势,移动智能终端在三线及以下城市持续渗透。

消费者对国产品牌接受度提高。截至2016年12月,我国移动智能终端设备品牌分布中,国产品牌的比例达到62.4%,较2015年底增长6.5%。

此外,国产品牌市场中参与者众多,除华为、联想、中兴等传统品牌以及小米、努比亚等互联网品牌外,乐视、奇酷等新参与者也不断入局,竞争越加激烈,如何在激烈的竞争中突出重围,是智能终端参与者面临的巨大挑战。

硬件市场洗牌,OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起。2016年,华为、OPPO、vivo设备份额强势增长,其中,OPPO市场份额从5.13%到8.63%,市场份额增长率达到68.2%,vivo市场份额从4.99%到7.29%,增长率为45.9%,华为市场份额从9.50%到11.45%,增长率为20.5%,而三星和小米设备份额纷纷下降;TOP10品牌中,苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%,华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%。

iPhone 6系列市场份额分别排在前两位,依然是最受用户喜爱的机型。OPPO R9、iPhone 7系列、vivo X7和乐视乐2 Pro等5款2016年上市新机型入榜TOP20,获得用户广泛认可。iPhone 6s市场份额增幅最多,增幅TOP20中新机型过半。

市场份额增幅TOP20机型中,iPhone 7系列、OPPO R9等11款2016年新机型入榜。从上榜机型的品牌来看,OPPO占5款,苹果、华为、vivo各占4款,OPPO、苹果、华为和vivo最受用户青睐。

魅族魅蓝Note3、小米红米3S是表现最好的千元以下新机型。截至2016年12月,2016年新上市的千元以下智能机中,魅族魅蓝Note3的市场份额最高,其次是小米红米3S、华为荣耀畅玩5A;TOP10新机型中,魅族机型份额最高,其次是小米。

从各机型上市后同周期表现来看,小米红米3S市场份额增长最快,其次是魅族魅蓝Note3和华为荣耀畅玩5A。

乐视乐2 Pro是表现最好的1000-1999元价格段新机型。截至2016年12月,2016年新上市的1000-1999元智能机中,乐视乐2 Pro市场份额最高,其次是OPPO A59和小米MI 5;TOP10 新机型中,OPPO机型市场份额之和最高,为0.850%,其次是小米,为0.835%。

从各机型上市后同周期表现来看,乐视乐2 Pro市场份额增长最快,其次是OPPO A59;2016年10月上市的华为荣耀畅玩6X,上市后3个月的市场份额增长曲线与OPPO A59趋势一致,其未来的表现值得期待。

OPPO R9是表现最好的2000-3999元价格段新机型。截至2016年12月,2016年新上市的2000-3999元智能机中,OPPO R9市场份额最高,其次是vivo X7和华为P9;TOP10新机型中,OPPO机型市场份额最高,其次是vivo和华为。

从各机型上市后同周期表现来看,OPPO R9增势最为迅猛,其次是vivo X7,但其在上市第6个月,增势变缓;2016年10月上市的OPPO R9s,上市后3个月的增长情况亦较为良好,其未来的表现值得期待。

iPhone 7系列是表现最好的4000元以上新机型。截至2016年12月,2016年新上市的4000元以上智能机中,iPhone 7 Plus市场份额最高,其次是iPhone7和三星Galaxy S7 Edge;TOP10新机型中,苹果机型市场份额最高,其次是三星和华为。

从各机型上市后同周期表现来看,iPhone 7系列增势最为迅猛;2016年11月上市的华为Mate 9,上市后2个月的增长情况较为良好,其未来的表现值得期待。

《报告》指出,智能手机用户换机时,21.5%的换机用户选择华为,18.1%选择OPPO,此外,选择小米、vivo的用户亦较多,均超过10%。

换机用户使用的原品牌中,小米占比最多,为23.5%,三星、华为用户比例均超过10%;综合来看,换机用户中,华为、OPPO、vivo净流入用户较多,而三星、小米净流出用户较多。

各重点品牌用户换机时,选择继续留在本品牌的用户比例分别是华为43.5%、OPPO 42.6%、vivo 37.8%、小米32.9%、三星22.9%,华为的用户忠诚度最高,其次是OPPO和vivo;此外,三星的换机用户中,选择华为的用户比例为25.5%,高于留在三星本品牌的用户,三星用户忠诚度较低。

换入各品牌手机的用户来源中,来自非本品牌的用户比例分别是OPPO 79.0%、vivo 78.2%、华为70.1%、三星56.7%、小米52.5%,OPPO、vivo和华为的品牌吸引力较强,小米、三星的品牌吸引力较弱。

编 辑:章芳
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