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eMarketer:BAT占今年移动广告总开支的72%

2017年3月23日 12:02  新浪科技  

北京时间3月23日早间消息,根据美国市场研究公司eMarketer的最新测算,移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到2021年,接近60%的媒体广告开支和接近82%的数字广告开支将投向移动领域。

中国的移动开支增长受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动——这三家公司今年几乎要占到移动广告总开支的72%。

中国数字广告开支今年增长27%,略高于500亿美元,约占媒体开支总额近60%。

视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低,2017年预计为15.5%,但却增长迅速。eMarketer预计,视频广告开支今年将增长35.8%,达到78亿美元。这一快速增长源自品质更高的视频内容和更多的广告位供给。到2021年,视频广告开支总额将达到173.7亿美元,约占数字媒体广告开支的18%。具体而言,移动视频将成为一个重要增长领域,在所有视频广告开支中占到72%。

“受到在线时间增多、广告主移动开支加大的影响,中国广告开支仍将向数字模式快速转移,视频和社交媒体领域尤其如此。”eMarketer预测分析师辛迪·刘(Cindy Liu)说,“我们认为,这一趋势将在今后几年持续下去,尤其是当出版商继续推出新的广告模式并改进数据技术时。”

2016-2019年不同公司移动广告净收入占市场份额

2016-2019年不同公司移动广告净收入占市场份额阿里巴巴今年将拿下月三分之一的中国数字广告开支——约为160.4亿美元。得益于核心电子商务业务和最近对优酷土豆等业务的整合,阿里巴巴预计将在预测期内延续增长轨道。另外,该公司还表示,其营销服务的强劲需求源自数据技术的改进。

“由于淘宝的用户互动水平还在增长,加之阿里巴巴仍在继续向消费者展示相关度较高的广告,因此该公司广告营收增速没有放缓的迹象。”辛迪·刘说。

作为中国最大的在线娱乐和社交媒体公司,腾讯将在2017年获得60.2亿美元数字广告营收,同比增长59.1%。随着腾讯继续通过增加互动广告格式变现微信平台,并为本土广告主增加广告位,eMarketer预计这一强劲增长将在未来几年得以持续。

百度仍将在广告营收方面领先腾讯,但也将继续受到2016年9月生效的在线搜索广告监管新规的影响。该公司2017年有望获得93.1亿美元广告营收,较一年前增长14.4%。

“更严格的互联网广告标准对百度搜索业务构成了沉重压力,而腾讯仍然通过微信实现了强劲的广告增长。”辛迪·刘说,“我们预计百度和腾讯的广告营收将在2021年打平。”(书聿)

编 辑:王洪艳
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