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手机厂商大玩色彩,江郎才尽or厚积薄发?

2017年3月31日 09:37  钛媒体  作 者:杭平

手机厂商大玩色彩,江郎才尽or厚积薄发?

最近,不少人都注意到智能手机的 “色彩竞争”现象:不少手机厂商,都热衷于给已有的旗舰产品赋予更多配色后重新推出,或者在新品发布计划中拟采取多种配色方案。

相关的案例,例如vivo上周宣布推出磨砂黑版旗舰手机Xplay6,苹果最近也上线了最新红色版iPhone 7和iPhone 7 Plus,华为2月份发布多种配色的P10,以及三星发布烟晶灰和雾屿蓝的Galaxy S8等等。可以说 “色彩缤纷”已成为2017年智能手机市场开局的一大特点。

诚然,“色彩竞争”背后有满足消费者个性需求等背景原因,但如果跳出“色彩竞争”本身来看,或许只是厂商的“缓兵之计”,为新的旗舰产品争取时间。

“色彩竞争”为何出现

vivo官方微信平台上周发布了磨砂黑版Xplay6图片,将于31日起正式发售。加上曾经发布的金色、玫瑰金两种颜色,Xplay6已经有3种配色了。不久前,红色版iPhone 7系列也作为春季新品正式登陆苹果官方网站,加上之前的配色,iPhone 7系列已拥有了6种配色。

手机厂商大玩色彩,江郎才尽or厚积薄发?

今年2月MWC期间,华为新发布的P10手机也拥有多种配色,在P9基础上,进一步又增加了颜色种类。刚刚在纽约结束的Galaxy新品发布会,三星更是一口气发布5种不同配色的Galaxy S8。其他厂商如LG,以及众多国产厂商,也有不同程度加入到智能手机的“色彩竞争”之中。

在成熟的存量换机市场,消费者多样需求的满足,可能是更多配色手机出现的一个原因。

作为一类工具产品,手机在部分成熟市场已达到极高普及率,例如根据工信部统计,中国2016年手机普及率达到了96.2%,在北京市平均每100人拥有178部手机,也就是说每个人拥有了超过1部手机。当手机已经不再成为稀缺品、拥有手机的基本需求得到满足时,作为随身重要物件,手机就超出了工具范畴,和名牌包包、手表一样,越来越作为消费者时尚品味、个性化色彩的承载。

至于如何具体推出配色,长期的用户调研是厂商判断的依据,但同时竞争因素也是一个重要考量。例如在分析红色版iPhone 7时,有韩媒认为,其可能是苹果应对三星Galaxy S8的反制手段。而vivo和华为新上市的新配色手机,据信也存在商业竞争角度的考虑。在偏年轻的玫瑰金版本以外,磨砂黑版的Xplay6,能让其配色更加全面,或可满足商务人群的喜好,而华为则期望获得更多年轻化色彩,在年轻人中打开市场。

手机厂商大玩色彩,江郎才尽or厚积薄发?

而在消费者需求满足和现实商业竞争之外,我认为“色彩竞争”背后或许还存在其他更重要原因。

例如站在厂商角度,一位手机业内人士就曾私下向我表示,对于老机型推不同的配色,不仅可以适应不同消费人群的喜好,而在另一方面,实质放缓或者推迟了旗舰机型产品发布的节奏,为研发提供更充裕的时间,以更好提升产品竞争力。还有其他手机业内人士存在类似的表述。

如果跳出“色彩竞争”来看手机厂商的“色彩竞争”,更丰富的机身颜色,客观上的确有助于延长某款产品的生命周期。

行业正在酝酿变化

尽管“色彩竞争”最近颇受关注,但将机身颜色作为营销点,在手机圈其实也不是新鲜事,关键是如何来看待。

部分人可能还有印象,五年前诺基亚推出的经典机型N9,就采取了红色和蓝色等作为机身主体颜色,N9的出现在当时让人眼前一亮,但遗憾的是也没能挽救诺基亚。作为一名手机消费者,我当然更欢迎更丰富的色彩选择,但在对色彩的期待之外,我还期待产品有更多打动人的功能创新以及优化的综合体验。

过去几年,智能手机创新速度放缓,背后有很多原因,其实并不完全是手机品牌厂商的原因。

手机是一个高度依赖产业协同的产品,大量的基础创新依赖于供应商零部件,在此基础上,品牌商进行集成和优化体验,并进行部分特殊功能的创新,一款好的产品,还需要优秀的软件应用生态来支撑。

智能手机在过去几年之所以没有出现颠覆式的改变,一方面,是因为经历移动电话到移动网络终端的蜕变后,手机的功能定位没有再发生根本变化,而另一方面,包括人机交互、显示等关键技术在内,没有产生出足够成熟的颠覆式技术。

手机是非常强调体验的产业,往往只有在技术足够成熟时,厂商才会在产品中应用相应的新技术、新功能,某种程度上,这无形中也增加了创新的难度,因为创新宽容失败,而在当前激烈竞争的市场环境下,手机厂商任何创新实际上都意味着承担更多风险,三星其实是一个案例。

以上是列举了诸多困难,不过,我依旧期待并看好国产智能手机在未来几年的重大创新。今时不同往日,厂商对于核心技术的重视程度,要胜过几年前。同时,反观历史,往往愈是“代际转换”关口,愈是逼迫厂商出牌,新的起跑线上,足够竞争力的产品才意味着新的可能性。

当下,包括手机在内的ICT科技领域,都迎来了一个新的风口转换期——5G网络预计在2019年规模商用,在中国于今年开始测试。在5G时代,相关的网络、计算、存储、显示和交互等关键技术,都在酝酿变化。而在5G正式商用之前的未来一两年内,4G向5G的演进过程中,技术环境预计也会持续改变,可能开辟出新的创新空间。

过去一两年,部分国产厂商取得了快速增长的成绩,在我看来,是市场的机遇加上自己的准备,而在其中,面对4G市场做出合理的预测,并做出适应当时消费者、市场特征的产品规划、市场规划,都是至关重要的因素。

当前,无论中国品牌还是国际品牌,对于5G“代际转换”这个命题,都不得不认真应对。今年初,vivo曾在内部低调宣布了面向未来的研发布局,包括在国内深圳、东莞、南京、杭州、北京五地成立研发中心,在美国圣地亚哥、硅谷成立研究中心,共布局七个研发中心,关注点既有其聚焦的拍照技术,也有面向未来的通信基础技术和专利储备。

在2月份MWC期间举行的GTI(TD-LTE全球发展倡议)峰会上,其工程师受邀分享了相关HPUE的研发进展。同时根据供应链消息,vivo在今年上半年主动砍掉了多款本已成型的旗舰机,以待厚积薄发。

对于手机行业而言,5G将是一次巨大的不同,所以在“色彩竞争”背后,厂商缓一下“憋一波大招”可能才是关键。

编 辑:李乐羽
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