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2017年中国手机市场将逐步趋向“零增长”
2017年3月7日 18:22  第一手机界研究院  

风向

当视野放长到一年,中国手机市场的“天”已经悄然转变。vivo、OPPO和金立的神奇崛起,三星和苹果逐步没落过程中的颓势下,唯有华为如中流砥柱般的屹立,但也没有拿下2016年头把交椅。

闪亮崛起者还有一些中小品牌,如长虹、乐丰、朵唯、百合和赛博宇华,幸运地在2016年突入了中国手机市场的第二阵营。

美好的是2016年,形成了“金华OV”中国主流手机品牌的市场格局。但2017年中国手机市场的“天”,从开年以来,就显得有些“灰朦”。

由于全球经济的低迷的大环境,加上2016年中国手机市场的“新品刺激性过度消费”,以及智能手机平均售价超2000元所导致的中国消费者换机周期延长至18个月以上,等等诸多因素将让2017年中国手机市场的持续增长充满疑问。

第一手机界研究院认为,2017年中国手机市场将逐步趋向“零增长”。专利商战,运营商集采补贴将成为2017年中国手机市场竞争焦点之一。不过,中国手机品牌厂家在2017年全面迎来占领全球手机高端市场“黄金三年”的第二年。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年中国大陆整体手机线下市场共完成销量43308万台,同比增长了9.83%。

然而,异军突起的vivo和OPPO还在思考,如何在2017年继续扩大其在中国手机市场中的占有率,与各地手机连锁卖场的“博弈”日趋“白炽化”。

来自线下渠道可靠消息是,2017年vivo、OPPO的增长点已重点放在自身专卖店上,全国的专卖店的数量还将持续大幅拉长,有点类似10年前的诺基亚。

鹬蚌相争,渔翁得利。华为和金立似乎可能成为2017年的“渔翁”,此趋势从2016年11月中国手机品牌销量排名已开始体现。

基于此,第一手机界研究院认为,“如何达成利益共赢”已成为中国手机主流品牌厂家市场地位持续上升的2017年“新命题”。

同时,寻找新的利润增长点成为中国手机线下渠道2017年的“突破点”。中国手机线下渠道一方面开始瞄准售价越来越高的手机配件。比如,百年德国品牌VIVANCO威运高快速布局,以健康、安全为产品理念,试图打造中国手机配件市场第一品牌。还有通过苹果认证的D8数据线,开始尝试拓展中国线下渠道。

另一方面,整合之风在中国手机线下渠道也开始掀起。3月,北京联邦集团开始尝试将七星手机连锁的成功经验,分享给全国手机连锁卖场,借机联合,形成联合采购力量,提升对手机主流品牌厂家的话语权。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2016年度在中国线下渠道销售的手机品牌达到147个,有一定销量的手机机型达到264款。

2016年度中国手机品牌销量TOP 20

vivo、华为、三星、OPPO、金立、苹果、乐视、魅族、酷派、小米成为2016年度中国手机品牌销量TOP 10。

中兴、联想、荣耀、长虹、ivvi、乐丰、朵唯、红米、海信、和赛博宇华分列2016年度中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

相比之下,一二线城市手机市场趋于稳定,基本被华为、OPPO、三星、苹果、vivo和金立6大手机品牌所主导。其中,华为、OPPO、vivo、金立占中国手机线下渠道市场总份额达61%。

而小米、魅族、荣耀、乐视等互联网手机的主要销量还是在互联网线上销售,以上线下渠道销量排名并不足以说明其在中国手机市场的真实地位。但2016年中国手机市场线下渠道综合销量占比例已上升至82%。互联网手机在线下渠道所采用的溢价销售模式是否还能继续2017年,其实是一个值得思考的问题。

正基于此,荣耀手机总裁赵明在2月下旬指出,互联网手机进入一个决定生死的下半场。

熊掌和鱼,如何兼得。仍然是互联网手机待解的命题。

2016年度在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有264款。

2016年度在中国大陆线下渠道走量的264款手机机型基本分布是,三星19款、vivo18款、华为17款、酷派16款、金立14款、OPPO13款、乐丰10款、荣耀10款、中兴9款、红米8款、联想8款、苹果8款、朵唯7款、魅族7款、长虹7款、海信6款、乐视4款、其它品牌77款。

2016年度中国畅销手机TOP20

华为 畅享5S、OPPO R9、华为 P9、vivo X7、华为 Mate8、OPPO A37、vivo X7 Plus、华为 麦芒5、OPPO A33、iPhone 6S成为2016年度中国畅销手机TOP10。

OPPO A59、vivoY51、vivo V3max、乐视 2、三星 Galaxy C5、iPhone 7、金立 F100、华为 P9 Plus、OPPOR9 Plus、OPPO R9S分列2016年度中国畅销手机TOP 20的第11名至第20名。

值得注意的是,iPhone 7、OPPO R9S三款机型均是2016年9月后发布上市的机型。换句话说,上述两款机型仅用不到4个月的销售时间,就跻身2016年全年销量的TOP20。

2016年度中国畅销手机TOP20中,OPPO有6款、华为有5款、vivo有4款、苹果有2款、金立、乐视、三星各有1款。

2016年度中国畅销手机TOP 20,超过2000元售价的机型占12款;千元以下的机型占3款。20款畅销手机平均价格在2457元。

综合2016年在中国市场发布的手机统计,2000元以上销量占比超过40%。

2016年度中国畅销手机TOP 50

由于是纵观2016年,所以第一手机界研究院将全年销量排到前50的机型也罗列出来。然而,2016年度中国畅销手机TOP50也仅仅是在华为、vivo、OPPO、金立、荣耀、苹果、三星和乐视等8个手机品牌厂家中诞生,也再一次说明中国手机市场持续聚焦到几家主流手机品牌厂家。

编 辑:赵志伟
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