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手机锁屏市场发展速度势不可挡 看酷划如何进击深耕这片蓝海

2017年5月11日 20:29  CCTIME飞象网  

飞象网讯(赵志伟/文)PC互联网已趋饱和,移动互联网却呈现井喷式发展。伴随着移动终端价格的下降及wifi和4G的广泛铺设,移动网民呈现爆发趋势。数据显示,截止2016年底,中国手机网民已达7.31亿,占比达95.1%。

这其中,移动广告将是移动互联网的主要盈利来源:手机广告是一项具有前瞻性的业务形态,可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。

2006年,信息流广告最早出现于Facebook平台上,迄今为止已经走过了十个年头。这十年间,涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。这十年间,从互联网的黄金年代,到后来向移动互联网的大迁徙,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化。

如果说以往最大的变化是信息流广告平台从互联网转向了移动互联网,那么眼下的进化趋势,则是从依托于文字资讯内容平台,转向了短视频内容平台。不同以往的是,在信息流广告再次自我进化的同时,另有新的广告模式也已异军突起……

向左向右向前向后 绕不开的是手机锁屏

在2016开年之际,手机锁屏再一次成为移动互联网行业的热点。知名报告均表示,目前手机锁屏市场处于高速发展期,第三代产品已经开始占领市场。

酷划的进击就是看好了这篇蓝海,并且为了吸引客户,增加用户粘性,一直在不断地调整进击步伐,如给用户进行返现,比如下载、每次滑屏都会有现金奖励。

在GMIC期间,酷划CTO稳国柱就“酷划”这款产品的商业模式、变现手段以及发展预期等问题进行了较为深入的沟通。

内容为王时代 酷划如何吸引用户吸引力?

“在过去,我们接收信息的来源比较单一,主要就是看报纸、看电视,甚至时间轴再往前电视都没有,只能听听广播。而现在,现在除了报纸、电视、网站、微信,还有各种新闻客户端,能够吸引我们注意力的来源越来越多从而衍生的各种经济模式也就更加丰富。”稳国柱如是表示。

对于酷划而言或者对于进军这个行业的任何企业而言,谁都难以避开深重的竞争压力。如何脱颖而出,是他们首要考虑的问题,酷划有自己什么样的优势?

稳国柱表示:“酷划需要做就是站在用户的立场上思考,要吸引的也只是目标用户的注意力。另外就像我们提到过的,滑屏是一个非常短暂的过程,想要在这么短时间内吸引到用户,对于产品就会有极为苛刻的要求。”

想要更好的吸引用户注意,强刺激必不可少,酷划本身选择了金钱激励,滑屏本身是一个日常性的操作,能额外获得金钱奖励无疑是很好的。“当然,色情的内容也能吸引用户,但是这种内容不符合我们的普遍价值观,也不是一个长期有效的办法,所以金钱奖励是酷划最好的选择。”

此外,酷划还有广告媒体的属性,内容为王时代,以优质内容吸引用户,进而进行广告变现是终极手段。酷划在传统精准广告投放基础上,做了一个积分分配的策略,并且刻画了用户画像之后,以此进行精准化的广告投放,在此基础上赋予一定的积分激励,让用户的注意力得到落实,让用户看到想看到的推广。

用户收益“喜人”  酷划如何盈利?

金钱激励下,企业如何盈利相应的便成为众人关注的焦点。虽然每个人或许不会有太多,但是庞大的用户基数必然导致酷划需要很大一部分资金来填补这部分支出。酷划还赚钱吗?

稳国柱向飞象网记者表示,“我们肯定是赚钱的,要不然也不会吸引那么多投资并且发展至今。”

他同时表示,酷划的商业模式是建立在一些已经被证明的、大众化的产品上面,酷划没有凭空创造一个新的产品模式,而是用一个现有的需求,“比如说,现在你看到锁屏,我们正在做的一个新产品就是资讯,我们把一些现场需求拿过来,这样一种替代性是比较强的。锁屏,到现在你很难说谁是做的最好的,但是它流量又很大,我们做一个成熟的,流量很巨大的产品,拿过来用上酷划的商业模式,它就是酷划的产品。”

不难理解,酷划的理念是基于广告变现,流量和商业模式都是现成的,酷划只需做好平台。在酷划的平台上,投放的效果类和品牌类广告都有,虽然有这样的分类,“不过对广告投放来说,这两者的区别已经越来越小,品牌希望企业做到品效合一的效果,边界越来越模糊。具体到酷划的平台上,更加容易做出效果,他们也会更加关注效果。另外,为了更好的扩展盈利点,酷划还在积极推进同各大手机厂商的合作推广。”

正如前文所提,中国手机网民已达7.31亿,占比达95.1%。换言之,手机锁屏市场是一片待开发的蓝海。类似酷划这样的产品,在某些发达国家有成功经验可借鉴,如韩国的Cashslide,发展成熟后基本可以覆盖到总体网民的3%。

基于中国手机网民7.31亿的体量,酷划在国内也以3%作为目标。道阻且长,但方向正确,其他交给时间和努力便可。

编 辑:李乐羽
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