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IDC数据出炉:华为手机Q1出货量稳居中国第一,激增25.5%

2017-05-04 12:46:07  CCTIME飞象网  

飞象网讯 5月4日,国际权威数据机构IDC最新发布的中国季度手机跟踪报告显示,第一季度,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%,其中,华为表现强劲,出货量达2080万台,同比增长约25.5%,位居榜首。

数据显示,在中国市场除了华为、OPPO、vivo出货量有所增长以外,苹果、小米等其他厂商出货量均出现下滑,其中苹果同比降低幅度最大,高达26.7%。IDC预计,2017年整体中国智能手机出货量将低于2016年8.6%的增长水平,上半年趋于平缓,下半年的市场增幅将有所上升。

IDC认为,市场周期性变化导致第一季度中国智能手机市场增长减缓,首先,受到智能手机季节周期性的影响,第一季度市场普遍低迷,春节长假导致手机市场渠道出货的暂歇性停滞。其次,由于去年第四季度厂商增加出货,库存相对偏高,因此第一季度厂商去产能现象明显,新机发售相应减少,主要消化现有机型,以便为春夏新品发售做清库准备。但消费者对于智能手机的使用需求旺盛,对产品功能升级的诉求依然强烈。

排名全球第三的华为以25.5%的增长率保持了在中国区的市场优势,这主要得益于华为在中高端机领域有较强的积累:凭借其P系列和Mate系列手机,巩固其在高端市场的地位;同时据报告显示,荣耀品牌在中端市场表现也较为出色,市场份额实现了同比双位数增长。

在智能手机市场放缓的背景下,由于消费者对于智能手机的使用需求旺盛,对产品功能升级的诉求依然强烈,导致智能手机市场竞争更加激烈。为了满足需求,各手机厂商保持着快速的产品迭代和升级,持续增加市场营销推广力度。主要表现在:

第一,中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场,但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速,中国手机厂商只有站稳中高端阵营才能在未来市场竞争中取得优势。

第二,快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中,一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局,规划品牌体验店的建设,如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店;OPPO在一二线城市进行选址布局,加速品牌旗舰店的建立;其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为,随着用户更加注重于品牌体验,手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离,为用户提供多样化的体验服务。

编 辑:高靖宇
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