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什么值得买发布618消费战报:品质升级成主题

2017年6月19日 16:45  CCTIME飞象网  

今天一早各大电商纷纷都在晒618战报。作为国内消费决策门户的代表,什么值得买也公布了来自平台站内的数据。从数据来看,品质升级是今年618消费大主题。

随着越来越多的电商平台开始加入618大促,今年618战火升级规模空前,各平台的优惠活动层出不穷花样叠出。618当天,什么值得买共收到了11931条用户爆料信息,相比去年同比增长了132%。另一方面,消费决策内容在618中发挥的作用也越来越明显,618当天什么值得买总共为消费者带来了5598篇优质商品文章,站内全天互动达到12.9万余次,远超去年。

据什么值得买观察,今年618几大特点。第一,618战线更长,已经不仅仅是618大促,而是慢慢升级为了年中购物节。今年618综合电商打持久战居多,基本都是从6月1日持续到20日左右,京东自己则从5月25日就开始了预热。

第二,品质升级成为主流趋势。为适应消费升级的大趋势,今年618各平台都不约而同地主打品质升级,主流电商更是在这一概念上做足了文章。天猫电器、国际、生鲜、医药等多场馆发起主题品类促销,还有家庭影院直降9000的宣传;京东在美食、旅游、医疗、教育等品类上大做文章,促进产品消费向服务消费转化。

第三,移动购物消费占比趋稳。今年618京东移动端订单占比87%,相比去年同期的85%提升了2个百分点,手机消费下单已经成为国人消费习惯。

今年什么值得买也主打品质消费理念,并结合主题推出了“变型记”等活动,为每个人的多重身份提供变型攻略。

从什么值得买的数据可以看出,值友关注的家电品牌更趋向于高端国际路线,细分品类榜中科技类产品仍然以洋货居多,为国民消费升级提供了有力的证据。另外优质国货也获得了越来越多的认可,在电视和手机两个细分品类中,国货已经霸占了TOP3的热度。

从时间上来看,618当天的用户流量明显高于平日,并且在618当日0点达到了流量峰值。值友们剁手的热情高涨,时间根本不是问题。

从报告来看,值友们的消费趋向多元化,也更加理性。一方面他们非常注重品类,不在乎花重金买到优质好物,另一方面,他们又非常“节省”,会非常关注优惠券等商品信息。而什么值得买之所以能够受到众多用户的喜爱,或许正是因为这里有太多好玩、好用、值得买、有逼格的商品推荐。

为了不让消费者迷失在海量促销信息中,错过自己最需要的商品,“什么值得买”一直都在努力为用户提供更好的消费建议。从今年618的数据来看,消费者越来越认可这种消费模式。在纷繁复杂的网购世界中,在哪里买不重要,在哪里决策才重要。

编 辑:初夏
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