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IDC:国内手机市场增长趋缓 品牌集中化明显

2017年8月4日 08:04  CCTIME飞象网  作 者:高靖宇

飞象网讯(高靖宇/文)市场研究机构IDC公布的最新数据显示,在2017年第二季度,中国智能手机市场出货量同比下降了0.4%,不过位居前列的国内智能手机厂商均实现了不同程度的增长,华为、OPPO、vivo、小米等四大国产手机厂商所占市场份额继续扩大。

2017年第二季度,华为智能手机出货量实现持续性强劲增长,同比增长约22.6%。OPPO位居第二,vivo位居第三,出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。

小米在历经五个季度的平缓发展后,小米2017年第二季度在中国的出货量达到1420万台,同比增长25%,市场份额达到12.7%,排名第四。

苹果在中国的市场份额和出货量出现下降,同比下降了7.6%,市场份额下降到7.1%。

由于购买需求低迷,市场遇冷导致的智能手机出货量出现整体下降。不过国产手机的巨头在第二季度均实现增长,市场份额进步一向华为、OPPO、vivo、小米等手机品牌厂商集中。根据IDC的报告,在归为其他品牌中,市场份额同比下降了26.2%,“强者恒强”的局面进一步显现,留给其他厂商的时间已经不多了。

品牌集中化现象明显 市场份额持续扩增

华为以22.6%的增长率保持了在中国市场的统治地位,二季度出货量攀升至2350万台。凭借全新的P10和P10 Plus旗舰手机,华为再次巩固了其在高端市场的地位,而nova系列和畅享系列则凸显了华为在普及型市场的强大实力。此外,华为旗下子品牌荣耀持续实现快速稳定的增长,驱动了华为整体增长。

今年,OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅,除了继续深耕线下渠道以及营销推广外,OPPO在产品上依然采用聚焦化策略,对于解决用户使用痛点的聚焦,以及对于核心应用技术的聚焦。以如今用户最为关注的“拍照”功能为例,截至去年9月份,OPPO已在拍照领域申请了1116项专利。特别是在防抖、美颜算法和旋转摄像头等核心领域,就有289项核心专利。这些专利技术在OPPO的产品上相继应用,在自拍等痛点上,赢得了更多年轻人的喜爱。

IDC数据显示,近1600万台出货量、排名第三、14.4%市场份额,这是中国市场第二季度vivo交出的成绩单,表现不可谓不抢眼。vivo通过“拍照手机”走出一条差异化之路后,继续致力于把手机拍照技术做到极致。vivo在杭州、深圳、东莞、北京、美国圣地亚哥设立了研发中心,主要研究对象就是拍照和5G技术。业内人士指出,“差异化”精准定位是vivo打破同质化市场壁垒的取胜关键,这让vivo能够在用户心智中占据了一席之地。

小米2017年第二季度在中国的出货量达到1420万台,同比增长25%,市场份额达到12.7%,排名第四。业内分析,小米新零售转型帮助其手机业务恢复增长。今年3 月 6 日,雷军就表示,小米不会固守电商,小米会把电商演化成新零售。按照雷军的理解,新零售的核心是线上零售和线下零售相融合,是用互联网电商的模式和技术来帮助实体零售店改善用户体验,提高销售效率。目前,小米之家已经达到 145 家,而且小米还开始发展线下核心零售渠道合作伙伴。

国产手机下半年将以利润为中心 技术创新是必经之路

在IDC公布的数据报告中,排名前五的手机品牌国产手机就占据了四席,但与市场份额形成鲜明对比的是,国产手机的利润率依旧偏低。市场研究公司Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。其中仅苹果就占83.4%,而中国手机品牌的利润均不高。

这意味着,尽管国产手机出货量猛增,但并未改变盈利水平不佳的尴尬局面,华为、OV与苹果、三星在品牌溢价能力、供应链把控上存在明显差距。供应链尚且可以通过扩大出货量、不同供应商组合来提升话语权,品牌溢价则取决于产品可圈可点的卖点,技术创新是必经之路,毛利率提升利润自然增加。

换言之,技术驱动成为国产手机品牌重建的良机,尤其是如今手机硬件同质化严重,产品创新已无法通过外界整合获取,自主研发是唯一出路。这也就解释了,去年下半年以来,国产厂商纷纷走上拉升品牌形象、提高旗舰机售价之路,离不开发掘新技术的重要支撑。

业内人士指出,国产手机要想掌握行业主动权,首先,需要提高创新能力。积极把前沿科技(例如VR、AR技术)运用到手机行业,同时不断增强品牌影响力及相关产品的溢价能力,这需要加大力量从事技术研发,研发投入是智能手机在核心技术领域实现突破的坚实基础。

编 辑:章芳
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