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智能手机现形记:新贵肆虐 老人求生

2017年8月8日 07:57  在前线  作 者:华仔、老凉

三十年河西,三十年河东。

北京时间8月3日,IDC公布了Q2中国智能手机排名报告,华为继续保持第一阵营地位,小米增幅明显,排名前四的华为、OPPO、vivo和小米占据Q2中国智能手机市场近七成份额,手机厂商新巨头成为消费者主流选择。

风水轮流转,今年到谁家,新巨头已经崛起,老巨头们又该何去何从?这个8月,黑莓、夏普、诺基亚等老牌厂商相继回归中国市场,让夏末之季又一次躁动了起来。

新秀“横行”,花样繁多

目前中国的智能手机市场表面上已经趋于稳定,新兴手机厂商已经成为市场的主流选择。而为了这样的市场格局,各大厂商花样繁多。

近些年中国智能手机发展迅猛,华为更是异军突起式的成为了行业“新大哥”。根据报告显示,2017年第二季度中国智能手机市场华为以出货量23.5百万台的数量稳压OPPO 20.1百万台的出货量拔得头筹,市场份额占比21.0%保持着强劲增长姿态,同比增长22.6%。

第二季度华为推出了针对年轻人市场的华为Nova 2,迎合年轻人口味定义手机“青春风”,并邀请青春偶像关晓彤和张艺兴代言,强势进军年轻市场,促进华为保持手机销量的持续增长。

OV大军依旧以强大的“出新”能力和代言人策略紧跟华为排在2、3位。不过,相比2017年Q1,OPPO在市场占比中稍有下降,vivo的增长也不明显。

OV手机是主打年轻、娱乐的手机品牌,有着强大的明星效应。随着国内其他厂商相继强势进入年轻人市场,推出迎合年轻人心理的手机以及“狙击”OV的明星家族,OPPO和vivo在智能手机市场发展的脚步受到限制,同时也会迫使OV在手机研发和产品销售上进行多样化改变。

在IDC公布的数据中,小米的势头渐盛。在经历过去年的低迷期后,小米推出了被雷军称为“小米7年最高工艺”的产品——小米6。2017年第二季度小米出货量为14.2百万台,市场份额占比12.7%,同比增长率达到25.0%,呈现强势反弹势头。

去年小米全年的手机出货量为41.5百万台,市场份额占比8.9%,同比下滑36%,一下子跌入谷底。为了挽救,小米除了研发推出新产品外,还大力发展线下渠道,开设小米之家,进行销售上的革新,实现“新零售公司”的改变。

排在小米后面的是苹果,如果说小米在Q2实现了中国智能手机市场的强势反弹的话,苹果就像是补了小米的“缺”,市场份额占比明显下降,出货量8.0百万台,同比下降26.2%,苹果手机在中国的市场日况渐下。

不过,下半年苹果有望打破这样的状况。即将发布的iPhone 8让苹果吸引了大波人的关注,它不仅是iPhone十年的转折点,也是苹果公司自身的一个转变。下半年全球的手机市场格局都将会因为iPhone8的出现发生变化,好戏才刚刚开始。

在IDC发布的数据中也能看到,相比于之前的迅速发展,OV手机在市场占有率上发展趋于平缓,增幅不明显甚至有所下降,这说明目前一些新兴手机厂商呈现出起势很猛,后劲不足的态势,这也是值得所有厂商思考和解决的。

另外,在国际市场上,三星仍然占据着行业领头羊的位置,根据IDC发布的2017年Q2全球智能手机出货量排名,三星在全球的出货量为79.8百万台,市场份额为23.3%,三星S8的反响不错,让三星走出了“爆炸”的阴影。苹果排在第二,华为紧追其后,排名第三。

在一些新兴市场,像印度、巴西、非洲等,除了三星之外,中国的新兴手机巨头们也占据着重要位置。比如印度,根据市场研究公司Canalys不久前的消息,2017年第二季度印度的智能手机出货量排行中,中国厂商占据了前五中的四个席位,三星是领头羊,接下来依次是小米、vivo、OPPO和联想。

目前来看,华为、OV和小米这些年轻的厂商不仅占据着当下国内智能手机市场的主流,在国际市场同样有着强大的发展力度。“青春风”、快速更新、明星效应、渠道革新等各种花样在它们手上耍的有模有样,不断促进智能手机的发展。

相继归来国内市场,是新生还是毁灭?

在6月份的时候联想召开发布会正式推出了MotoZ⊃2; Play,这是继去年推出Moto Z系列产品后又一款模块化智能手机。Moto Z的纤薄机身让大众留下了很深的印象,这次的Moto Z⊃2; Play更进一步,手机厚度仅为5.99mm。

Moto Z⊃2; Play的发布仿佛打开了一扇门,各大老巨头都相继归来。自从2008年北京奥运会之后,8月8日就成了一个让国人怀念的日子,不知道有意还是无意,今年有不少老牌厂商选择在8月回归中国市场,其中就有一些选在8月8日。

黑莓和夏普就选择在8月8日当天回归中国市场。作为国际老牌厂商,黑莓和夏普在中国市场都有过辉煌时刻,后来因为种种原因而消声觅迹。如今风华不在,两者的归来让人心情复杂。

黑莓(BlackBerry)不仅名字里带黑,就连手机也是以黑色为主色调。这次要发布的是黑莓KEYone国行版,这款手机早在MWC 2017上便亮相过,号称是“最后一款完全由黑莓工程师设计的黑莓手机”。

黑莓KEYone采用经典的QWERTY全键盘,在空格键上加入了指纹识别功能,显示屏为4.5英寸。手机搭载骁龙625处理器,3GB+32GB存储,前置800万+后置1200万像素,美版售价528美元。

这样的配置在国产手机面前并不算多好,毕竟现在4GB运存已经成为了主流,黑莓KEYone依靠这样的配置要加3500+还是需要斟酌的。不过,黑莓也有自己的特点:黑莓手机,安全成名。

黑莓原来使用的是自己的系统,具有很高的安全性,“911事件”后,黑莓迎来了一个大热期,美国、加拿大政府高层都在使用。但随着近些年来Android大军的兴起,黑莓也已日建沉落。

如果说之前的黑莓在手机安全特性上下了功夫的话,夏普则是在手机屏幕上进行了努力。小米在去年发布小米MIX概念手机之后,全面屏概念一下子成了热门话题。其实,夏普在全面屏手机上的行动要早小米很多,当初让人惊叹的夏普Crystal X,手机顶部和两侧边框几乎为零,只留下了一个“下巴”,有着如晶体般的视觉感受。

夏普将在8月8日推出新品AQUOS S2,根据消息显示,夏普AQUOS S2将会延续全面屏概念,但与之前有所不同的是,这次会在顶部摄像头区域留出一小部分。据说为了回归中国市场,夏普AQUOS S2会提供多种手机配色,满足消费者色彩需求。

夏普AQUOS S2将会采用5.5英寸2040*1080分辨率IPS LCD屏幕,搭载骁龙630/660处理器,有4GB+64GB/6GB+128GB两种存储组合,前置800万+后置1200万像素摄像头。手机支持NFC,还具备防水防尘的功能。

当天开发布会的并不只有这两家,OPPO也会在8月8日推出早些时候发布的热门手机R11的巴萨红蓝限量版。OPPO在2015年与巴萨签署了合作协议,是它的赞助商之一。

(图片来源于互联网)

有多少人是冲着巴萨买OPPO的?作为全球顶级的足球俱乐部,巴萨的粉丝遍布各个地方,而OPPO作为迅速崛起的手机厂商,从来不缺炒作自己的手段。对于当天同样开发布会的黑莓和夏普来说,这无疑是一个坏消息,对于OPPO来说,与两家老牌厂商的“撞车”让它实实在在地抢了一波热点。

在前线认为,这些老牌厂商的情怀还在,回归市场的一大优势在于老用户群体的支持,不过想要开拓更多的市场,获得更多的消费者青睐,对于这些老品牌来说无疑是很困难的。相较于新兴厂商,老牌厂商在产品创新以及产品丰富度方面稍显不足。

正视过去,放眼未来

当然,8月份的躁动不仅只有这些,诺基亚也将在8月16日英国伦敦发布归来后的第二款产品——诺基亚 8。这款产品将搭载骁龙835处理器,4GB/6GB+64GB的存储,并成为全球首款预装Android 8.0系统的手机,届时将会再掀起一波诺基亚的热潮。

尽管多次易主,但诺基亚的基因还在,正视过去,放眼未来,诺基亚正在稳步回归到大众的视野中。

在不久前的运营商世界网五大行业研究报告发布会上,有人提到:“中国通讯市场手机覆盖率已经达到了95%的高度,趋于饱和。”对于老牌巨头来说,这又是回归之路上的一大阻碍。手机已经成了现代社会人人必需的物品,为了让被填满的市场重焕生机,新秀厂商不断地迎合市场进行产品更新,以每次的小进步来促进市场发展。

相比于手机市场上的新秀厂商,老巨头们是有底蕴、有历史的,可是有时候这些底蕴和历史成了它们“拉不下脸皮”的枷锁。历史的骄傲让它们想把产品做到最好,同时与年轻厂商的产品有所区别。这就使得新老巨头有了一个不同:新巨头产品迎合市场,老巨头市场适应产品。

新巨头林立,老巨头回归是否还有一战之力?在前线认为,想要回归,很重要的一点就是新市场的开拓。当下粉丝经济盛行,而目前老巨头的回归之作把更多的关注给了老用户粉丝,反而对于年轻粉丝或者市场的扩展表现的畏手畏脚,这样发展的只会走向这样的结果:老用户粉丝再次伤心,自己则可能再次走向毁灭。

或许有些危言耸听,但是对于渴望回归市场的老巨头们,有一点需要注意:情怀是手机主题之一,但是不要把情怀牌打得只剩下了怀念,没有了情感,那时就真的回天乏术了。我希望这些老巨头能够“起死回生”,但我也希望除了情怀之外,它们带给用户的是前进的勇气和创新的惊喜。

天未塌,地未陷,精彩还在继续。

编 辑:路金娣
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