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迪信通上半年手机报告:80后重品牌,90后看价格

2017年8月8日 11:23  CCTIME飞象网  作 者:李乐羽

飞象网讯(李乐羽/文),8月8日消息,迪信通联合零点有数最新发布的2017前半年手机零售与消费者指数显示,2017上半年华为、OPPO、vivo牢牢占据迪信通各渠道的销量榜前三名。同时,报告还显示80后在换机时更看重品牌,90后则更关注价格。

报告显示,2017年上半年华为以22.7%的销售占比位居第一,OPPO、vivo则以18.6%和17.3%紧随其后。线上销量明星小米在线下销售表现不够强劲,以9.6%的销售占比屈居第四。值得一提的是销量前十中只有苹果和三星两家国际品牌上榜,且占比相加仅仅7%,由此可见国产手机已经确确实实的获得了消费者的认可。

国产手机在向量方面虽然可喜,但是在价位段分布方面仍然弱于国际品牌。报销显示,1000元-3000元手机销量占比较大,该价位段是OPPO、vivo等国产品牌的优势区域,因此催生出了OPPO R9S、vivo X9这样的销量明星霸占销售单品棒前二。华为更擅长在3501-4000元价位段制造优秀的设备,其中华为Mate9则是其中的典型代表,该机获得销售单品榜的第三名。遗憾的是,在4000元以上价位段国产手机仍然不敌国际品牌,苹果牢牢掌握着该价位的大部分销量。最终,2017年上半年手机销售均价为2295元,整体呈现下降趋势。

把视线聚焦到国内各地区的销量,可以发现华为在华北、华中、华南、西北等区域拥有领先趋势,OV品牌仅仅在西南和东北两个区域略微领先华为品牌。在不同规模的城市销量划分上,华为在一线、新一线、二线城市局域领先地位,OPPO、vivo只有在三线、四线、五线城市中才能追平或赶超华为。总结来看,华为在品牌价值方面更被消费者认可,在经济较发达的地区拥有更多受众。

报告中还描绘的消费者的一些特点。现如今,消费者半年内换机意愿有所增加,其中90后消费者半年内换机意愿相对更高,与此同时女性消费者短期内换机意愿高于男性。报告显示,大多数消费者想要在旧手机使用一年至两年之间换新手机占比37.1%,另有28.9%的人在旧手机刚刚使用半年至一年之间就想要换手机。综合来看,在这个电子产品更新非常迅速的时代,人们更新设备的速度均非常快速,期中90后比80后快速,女性比男性迅速。

报告显示,消费者购机时对手机价格和品牌的关注度最高,其中80后更看重品牌,90后更关注价格。伴随着国产手机的崛起,越来越多的国产手机被贴上物美价廉的标签,消费者更换高价位手机的意愿有较大降幅,其中54.1%的消费者预期换机价位在2001-3000元。

在选择手机时,消费者会综合性能、功能、外观等各方面因素。74.8%的女性非常关注拍照美化,55.8%的男性关注操作系统,75.7%的消费者关注快充/闪充功能。

编 辑:赵志伟
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