2017年，中国游戏行业依然在市场规模、产品数量的扩张之中，迸发出作为新兴文化市场应有的活力。根据专业机构给出2017年度行业数据进行复盘，业内普遍认为IP依旧会是引导2018年游戏行业发展主流趋势的主要关键词之一。
IP产品占据市场主流 竞争趋向白热化
中国数音协游戏工委（GPC）与伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》中表明，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。由此可见，IP游戏已经成为移动游戏市场竞争中的主流，并且作为游戏行业连接整个泛娱乐产业主要媒介，必将成为厂商足以撼动产业格局的核心竞争力。然而面对这样一把双刃剑，如何通过IP改编、IP打造让IP产品真正获得竞争力，则成为了厂商在2018年必须仔细思考的问题。
图1 2017年中国IP移动游戏收入增幅显著
近期，两款源自上海的国产原创二次元IP产品《碧蓝航线》《少女前线》分别登顶日本、韩国畅销榜榜首，堪称国产二次元原创IP产品在海外市场的突破性事件。抛开二次元属性不谈，这两款产品所体现的原创力与全球化属性则是支持IP产品在海外大卖的主要原因。而在“上海文创50条”对于文化产品提升原创能力与全球影响力等指导意见下，包括游族、盛大、米哈游在内的一批上海游戏企业已经率先投身至IP产品核心竞争力的打造之中，为IP产品未来的发展方向树立新风向。
确保产品核心竞争力 原创能力与IP属性同样重要
对于IP产品的原创能力并非是指对于原创IP的打造，而是IP产品在刨去IP外衣后，对于产品本身定位、玩法等方面在内的原创化打造。无论是IP改编产品还是原创IP产品，都不能仅仅着眼于产品本身的IP属性，还需要将玩法、系统、美术、音乐等构成产品的核心要素放在和IP同等重要的位置上，简单换皮的做法是行不通的。细数市场上较为成功的IP产品，无论是上文中提及的《碧蓝航线》等原创IP产品，还是以游族网络《盗墓笔记》为标志的改编IP产品，均在系统、玩法上具备体现原创能力的独特之处，才能在市场中走出差异化的道路，在IP属性的加持下产生更大的正面收益。
图2 游族原创IP产品《少年三国志》
反之，倘若一款产品具备较强的原创力，各方面都堪称精品，则会强化产品本身的IP属性。以游族网络已经成功运营三年的原创IP产品《少年三国志》为例，这款产品源自三国题材，与“少年热血”文化巧妙融合，角色、系统、玩法等方面均有着独创性突破，三年累计流水已经突破41亿，全球累计注册用户已经突破1亿。游族强大原创能力为《少年三国志》创造的优秀品质，通过三年市场沉淀，为产品的IP属性带来成倍增值，也让游戏《少年》系列走向大IP产业化的长远发展道路。
“走出去”与“引进来”同步加速 IP选取标准需全球化升级
可以预见的是，IP全球化将成为2018年游戏行业的主导趋势之一，这也要求国内游戏企业具备国际视野，对于IP的选取标准进行全球化升级，才能同步加快“走出去”和“引进来”的步伐。对于如何利用“全球化”标准进行IP或是IP打造，来自欧美的全球顶级泛娱乐IP和着眼于亚洲市场的二次元文化IP将成为最具效率的两大方向。
图3 游族获华纳《权力的游戏》IP授权
对于IP产品的“引进来”和“走出去”，游族网络早已走在了前面，并在IP选取全球化方面颇有心得。游族不仅在2017年将日本顶尖二次元IP产品《刀剑乱舞-ONLINE-》带入中国市场，原创IP产品《少年三国志》也巧妙凭借“IP联动”在日本市场表现出色。此外，游族还在2017年取得《权力的游戏》手游改编权、投资二次元动画《重神机潘多拉》，计划推出全球IP改编产品，加速推动海外IP与国内产品原创研发的全球化交融趋势。
即便IP游戏市场的竞争已经趋于白热化，但围绕IP展开的泛娱乐产业在中国仍未进入成熟期。不过可以肯定的是，原创能力与全球化属性将是中国厂商在“两巨多强”局面下，利用IP产品争抢沃土不可缺少的竞争力。而像游族、米哈游这些已经付诸行动的厂商，或许能够在其中起到领跑作用。
