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国内市场遇瓶颈 手机厂商出海渐成“风景”

2018年1月29日 09:26  CCTIME飞象网  作 者:高靖宇

飞象网讯(高靖宇/文)市场分析公司Canalys近日发布的最新数据显示,中国智能手机市场年度出货量在2017年首次出现下滑,同比下降4%,约为4.59亿部。尤其是第四季度出货量,与去年同期相比下降了14%,仅为1.13亿部。

国内市场日趋饱和导致销量增速放缓,而且没有再次增长的迹象。因此,中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场,而从去年开始国产手机厂商已经在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。有业内人士指出,未来两年新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

华为逆势增长 OV米下滑

在整个手机行业弥漫着唱衰情绪的时候,华为做到了逆势增长,全年中国市场出货量达到9000万台,仅第四季度出货量增长了9%,达2400万台,创下其在本土市场上有史以来表现最佳的季度。华为在全球市场的表现更为抢眼,根据华为官方公布的数据显示,华为品牌(包括荣耀)智能手机全球市场出货量达1.53亿台,相比去年的1.39亿台的销量提升10%,全球份额突破10%。

OPPO和vivo在国内虽然仍保持了第二和第三的位置,但销量在第四季度同时遭受挫折,出货量分别为1900万和1700万部。而在三季度,OPPO、vivo的出货量分别为2100万、2000万,据Canalys的数据则显示,这两家品牌在国内市场的出货量分别下降了16%和7%。

小米四季度国内市场的增幅同样出现下滑,市场份额排名被苹果超越跌落到第五名。

集体出海另有“风景”

在国内手机市场增长乏力的隐忧之下,国产手机厂商却在海外市场找到了别样的“风景”。

在欧洲市场,华为长期占据着优势。2017年,华为在欧洲首发了P10、Mate 10等旗舰产品,收获了大量用户和媒体的好评,其在欧洲市场占有率达到12.2%。在德国、芬兰、挪威、瑞典、波兰、阿联酋、日本、泰国、马来西亚等20多个华为海外重点大国市场,华为高端智能机(P和Mate系列)发货量同比增长超过100%。华为目前最大的阻力来自美国市场,而一旦该美国市场获得突破,无疑对华为全球战略起到提振作用。

OPPO和vivo在去年四季度销量受挫,但整体市场仍“跑赢大市”,海外市场无疑为OV两家厂商提供了新的增长点。东南亚是OV战绩最为辉煌的海外市场。Strategy Analytics最新数据显示,2017年第三季度,OPPO再次以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二,紧随其后的则是份额为4.6%的vivo。此外,OV也加强了对印度市场的重视,并已开始在印度建造工厂。

小米在销量上实现了逆袭,印度市场功不可没。2017年第三季度,小米在印度手机出货量突破了920万台,在第四季度出货量更是超过三星,以25%的市场占有率成为印度市场销量排名第一的手机厂商。对小米而言,新兴国家具有极大的市场潜力,小米的高性价比手机可以满足当地用户的需求,这些新兴市场未来都将成为小米下一个增长点。

国内市场更需用“新”经营

国内手机销量出现下滑,对于手机厂商来说也许是一个预警,根据手机调研机构对2018年出货量预期,国内手机的增长率可能会在地位徘徊,这就需要手机厂商找到更有效的方法来激活国内市场。

事实上,过去十年间,中国手机市场已完成了智能手机的普及。美国机构Zenith发布的一份研究报告指出,2018年之前,中国智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿,接近平均一人一部的水平,手机的生命周期也已经达到了26.8个月。也就是说,如果创新力不明显的手机很难带动消费者换机意愿。

所以,去年手机厂商开启了一波技术创新流,例如全屏屏,人工智能、四摄等……对于如何通过创新来激活国内市场,各家厂商玩法各有不同。

去年,华为带来了自主研发的“麒麟970”,其采用10纳米工艺,芯片上的晶体管数量达到了55亿颗之巨,在性能上提高了20%,同时却降低了50%的功耗。此外,华为麒麟970还是全球首款集成NPU神经网络单元的移动芯片,可以基于AI技术进行本地化数据处理,就不需要以传统方式把数据上传到云端。这样不仅效率更高,还能确保数据的安全与隐私。

余承东表示,人工智能已经为智能手机的体验带来了颠覆:不用触屏,可以直接语音操作;有人工智能大脑,云端知识库,手机具备深度学习能力;直达服务,不用查各种App,综合体验直达服务。

iPhone X最大的卖点是“全面屏”,但早在2016年10月,小米就发布了概念手机小米MIX,成为国内智能手机厂商中首个使用全面屏的手机,新发布的MIX2则被称为“全面屏2.0”。此后,华为、OPPO、vivo等一众手机厂商分别推出全面屏手机。其中,vivo推出的屏下指纹识别技术无疑将成为全面屏手机新的突破点,更大屏占比的手机将刺激更多消费者换机需求。

编 辑:高靖宇
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