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发布“超芒计划”的芒果TV,超忙

2018年10月11日 08:36  新浪科技  作 者:何畅

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

网络大电影市场再添一员。

今日,芒果TV网络大电影合作大会在北京举行,芒果TV宣布正式进军以网络大电影、网络迷你剧为代表的网生内容领域。

2014年,爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上提出“网络大电影(网大)”概念,至今已过四年。经历了鱼龙混杂的野蛮生长期,随着监管加强、巨头入场、平台自律,网络大电影逐渐走向规范,格局初步形成。芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示,尽管现在进入这一领域并不算早,对于芒果TV而言却恰逢其时。

此外,芒果TV还在会上推出了“超芒计划”,生态赋能、IP开放、内容分成......从多个方面为网络大电影生产者提供一站式服务,芒果TV真的超忙。

进军网络大电影的底气

2018年,视频网站加速资本化,B站和爱奇艺先后赴美上市,开启新一轮征程。6月21日,快乐购公告称,其重大资产重组获批,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司,整体作价115亿打包注入快乐购,完成重组上市,更名为芒果超媒。

作为此次重组中的核心资产,芒果TV成为A股首家国有控股的视频平台。事实上,背靠湖南广电使其在内容的稳定输出上具有天然优势。借力内部生态,芒果TV可将快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的资源打通,并与互联网电视及IPTV大屏终端结合,实现从IP、艺人经纪到广告、电商等全产业链开发。

在蔡怀军看来,如果去年芒果TV的标签是“盈利”,那么今年就是“上市”。“芒果TV进军网大市场,最大的底气就是这样的大生态下的众人之力。”蔡怀军说道。

头部IP仍是重头戏

大制作遇冷、小成本翻红等现象意味着盲目崇拜IP的时期过去了,但不可否认的是,头部IP依然是平台方的争夺对象。

《明星大侦探》系列悬疑微剧计划的启动或许也说明了这一点。芒果TV宣布将开放一系列头部IP,除了《明星大侦探》,还包括《勇敢的世界》《真心大冒险》《六爻》等,联合市场上的优质内容生产者进行孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。

此外,《艋舺偷天换日》《别那么骄傲》《法医秦明之车尾游魂》《九州羽乱》等IP制作也一并亮相,正如蔡怀军所说:“让大家共同开发芒果的IP,是希望优质IP能够不断变换出新的样式,让IP也能生态化,让IP不断生发出新的能量。”

超芒?超忙

由于上映平台迥异,网络大电影与院线电影的分账规定截然不同。芒果TV在“超芒计划”中对这一“游戏规则”进行了详尽的介绍。

  与“优爱腾”类似,芒果TV同样以有效付费点播量作为收益衡量标准,分账收益则由保底+分成两部分构成,网剧还包含会员拉新奖励,在确保制作方基本收益的同时纳入激励机制。

此外,芒果TV内容运营平台与网生内容分成系统也将全面开放,不仅提供内容、评论、弹幕、短视频等运营体系,影片点播数据、分成金额及趋势也能够自主查询。创作者在获取用户对于内容的真实反馈后,即可根据数据表现对内容加以优化。

一系列新动作之下,想必芒果TV未来会很忙了,那么芒果TV如何看待网络大电影与院线电影的关系?未来的目标又是什么?芒果娱乐副总裁吴雄杰是这样回答新浪科技的:“网络电影对院线电影是很好的补充,从网络电影的模式走,之后拿到许可证也可以上院线。当然,网络大电影在家里观看是很方便的,这也是习惯的养成,重要的就是要做得好。”

编 辑:章芳
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