刚刚过去的中秋节对于新媒体从业者而言，是措手不及的一个假期，因为微信又双叒改版了!
这次地震式的改版带来了微信订阅号自产生以来最具挑战性的局面。
这是一个最坏的时代吗?在自媒体人大呼“小编越来越不好做的时候”，仍然不少人在坚持着原创内容的生产，网易上流工作室就是其中一例。
以不变应万变，内容为王是上流的致命利器
据调查数据显示，截止2018年，微信订阅号的数量已达2000万个，公众号过多导致单个用户信息过载，伴随订阅号数量的上升，单个账号的文章打开率却持续走低。在上流工作室负责人洪煜看来“这是最坏的时代，也是最好的时代。”作为传统媒体出身的洪煜，和网易传媒的大多数人一样，坚信内容的力量。上流之前，网易旗下已经产出过如槽值、浪潮、王三三等多个500强IP大号。
2017年5月上流工作室建立伊始，就从未停止对优质内容作者的挖掘。目前上流已聚集了全国各地多个城市的30多位优质内容创作者，他们之中有上流的忠实粉丝，有媒体记者也有北大博士。
据上流工作室负责人洪煜说，为了保证上流UpFlow输出的城市内容都能体现每个城市的独特个性，更贴近当地用户的生活体验，上流的作者广泛深扎在不同城市之中，是一群对生活有着敏锐和细微感触的年轻人。他们生活在当下，以不同的角度观察、审视生活，用自己的亲身感知描述所在城市的生活。
十万+的爆款文章背后，也正是作者团队的敏锐捕捉和感同身受。无论是优质选题的审视，还是内容上的深度输出，都体现着深耕内容的赤子之心。
据悉上流每篇内容的产出至少要经历“选题—提纲—初稿—二稿—编辑—校对”，6个环节的悉心投入。编辑选题会，开脑洞碰撞想法、角度，初稿完成后反馈意见，进行2至3次改稿，最后由主编审核才能发布。
即使经过层层审核的稿件到达最终发布环节，还要经历一次标题大考验，每篇文章推出之前，团队成员都要贡献自己数个不同标题，最终票选决定。
▲部分账号对文章的转载截图
严谨的内容输出，很快就获得了用户的正向反馈。据洪煜称，上流自上线以来，发布的文章打开率保持在18%以上。即使目前行业整体打开率已经持续走低到3%，上流很多小爆款的打开率能达到50%以上。对内容的高度认可为上流聚集了一大批粘性极高的忠实拥趸，公众号每次推文都能获得数百条用户互动留言，真正做到每十个阅读的用户至少有一个人会在评论区互动说出自己的看法。
在上流的微信社群中，每天都有大量用户产出和城市生活相关的内容，有些也会变成上流的内容素材。他们也愿意自发分享上流的内容进行二次传播，单篇文章转发超过800更是家常便饭。此外大量百万大号，也成为了上流的忠实内容转载合作对象。
玩别人玩不起的，建造内容壁垒
除了对文章内容质量上的严格把关，上流也计划打造以内容为核心，图文、条漫、视频等多种内容形态矩阵，建立自有的内容壁垒。作为网易新闻的一部分，优质的内容是上流的核心竞争力。
除了“城市态度”的日更图文栏目外，上流UpFlow还开辟了以漫画为主的“空想城市”和以短视频为主的“上流星光“栏目。“空想城市”系列的条漫旨在通过玩转脑洞的方式，跟用户一起思考未来城市的无限可能。
▲图为空想城市条漫局部
而主打明星城市文化视频采访的“上流星光”栏目更是为上流聚集了不少人气，无论是演技与实力兼具的刘烨和林更新，还是中国新说唱人气选手艾热与那吾克热，抑或是鹦鹉史航这样的思想先锋，在上流的镜头里都褪去了明星的光环，成为了地域文化最好的代言人。
无论是图文、漫画还是视频，都一如既往的体现着上流UpFlow深耕内容的匠心品质。从而达到对城市生活情绪的3D式梳理，输出有态度的地域文化。
“以优质内容作为上流的子弹，我们很容易能打开各个分发渠道的大门。”洪煜称，从今年7月开始，上流开始在全网近40个渠道分发图文、条漫和短视频内容。无论是自媒体内容平台、新闻门户网站或者视频网站，上流都能很快进入并耕耘出一片自留地。自全网分发以来，上流多次获得微博、抖音、腾讯新闻多次首页热门推荐，频频打造出100万+爆款。并在今日头条多次入选青云计划，成为优质内容小众内容崛起的代表!
今年8月，上流刚刚正式运营新浪微博，在发布一篇采访新疆rapper的地域文化视频后迅速获得推荐，在短时间内微博粉丝增长5万。
▲图为上流微博的视频截图
回归城市本真，让“年轻人”找到归属
问及上流的内容定位，洪煜这样告诉笔者“现在，大量账号走上了贩卖焦虑和消费焦虑的道路，我们希望通过自己的努力，让年轻人找到生活的出口，用轻松的方式，获取知识。”
同样是90后的洪煜希望借助上流UpFlow把自己感同身受的内容进行输出和表达。站在同一个维度上思考和捕捉问题，这样的内容才能真的打动用户，抵达我们的初衷—剖析当下青年的城市生活，用心输出最有态度的城市观点，创造稍高出日常的精神追求。在这里看不到被同年龄人抛弃的“绝望”，没有浪费年轻人时间的无营养内容输出，更多的是陪伴城市青年与自己和解。
正如上流UpFlow的slogan所说，“他们向上奋斗，我们向上漂流。”上流要做的并非是短期的优质内容创作，而是从本质上为城市青年们提供向上生活的出口和陪伴。所以在内容创作之外，他们还以更多的形式出现在城市青年的生活之中。
▲17年上流邀请到毕业于清华与哈佛的“帝都绘”创始人宋壮壮以及东西堂主一起探讨城市生活的变化和经历。
2018年4月，上流联合上海交大研究生会合作举办了“网易新闻杯·全国高校手机摄影大 赛”。有超过40所高校参与比赛，活动累计曝光量逾百万，并引发社会对高校青年手机摄影的关注。
洪煜说，未来上流UpFlow除了继续深耕内容，持续输出更多有温度的情绪之外，还会更多举办聚焦城市青年的活动。希望通过不懈努力引发社会各界对青年生活的关注!用我们的内容和陪伴用户的初心收获更多一起向上的年轻人，一起成为“上流青年”!
