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华为云营销组合拳,让普惠AI深入人心

2018年10月9日 15:59  搜狐号  作 者:刘兴亮

最近,在朋友圈看到有人转发了这样的广告文案:

「做一个代码诗人,每一行都美得优雅。」「经得住敲打,方能敲打出理想人生。」「梦想着改变世界,也要享受二人世界。」据说这些充满诗意的文案,是华为云普惠AI在上海开发者最为集中的两个地铁站漕河泾和张江高科做的广告。一改以往高大上的广告设计风格,华为云用朴实但引发共鸣的语言吸引开发者的关注,简单的平面化设计风格则更为贴近开发者的审美方向,在人潮汹涌的地铁里,格外引人注目。

华为这广告非常有趣,立即勾起了我的好奇心,忍不住去翻了翻华为的官方微博,结果发现有个#众说普惠AI#的话题,在这个话题下则收录了数百条有关“普惠AI”的街访视频,还引发了微博上的很多讨论。

这个十一期间,在微信、知乎,今日头条等多个主流媒体平台上都时不时会看到「普惠AI」这个关键词,而这背后是华为云的又一次理念升级的大动作,从“有技术、有未来、值得信赖”到这次的“普惠AI”,华为云正在用实际行动打造他在云服务领域的品牌区隔——更加务实、更重视客户感受,以及更强大的技术研发能力。

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由于微博具有开放性和互动性,无疑是此次“普惠AI”理念传播的爆发点。翻开微博#众说普惠AI#的话题,截至目前为止,已经看到有2.7亿次阅读量和1.5万次讨论,多个知名品牌和KOL参与讨论,可谓围绕着普惠AI众说纷纭,让“华为云普惠AI”持续占领舆论高地。

在这个话题下面,华为云还巧妙的对社会上对于普惠AI的认识的采访视频嵌入其中。各家媒体参与到视频的转发之中,随便看看就能看到新华社、第一财经日报、蓝鲸财经、正和岛、界面新闻、科技美学、网易等知名媒体的身影。

如果你把这些视频稍微看看,或者进入按照官微「华为中国」给出的「更多视频」的链接点进入,进到华为云社区,你将会看到数百个关于「普惠AI」采访视频,这些被采访者有业界大咖,企业CEO,开发者,高校学生,华为员工等。他们通过镜头向外界传达了对于普惠AI的理解。

这是一次全球最大规模的人工智能领域视频调研,横跨多个领域,不同年龄层的思想大碰撞。只为寻求一个答案:你心中的人工智能该怎样?

如此大规模的采访,如此高密集的视频轰炸,可谓前无古人。华为云除了在线上获得高曝光量之外,更在线下对潜在客户人群——大学生、创业公司实现了一次360度的全覆盖,将华为云有AI、普惠AI的理念植入人心。

微博的特点是受众广泛,但是如果要讲究深度,当然要看知乎了。

知乎上华为品牌的提问,有个话题「智能世界正在加速到来,人工智能(AI)将如何改变各行各业?」。截至目前,关注者2640,被浏览量287101。从话题的回答者可以看到,既有很多业内人士的个人的专业回答,也有比如像微软亚洲研究院、西门子中国、比亚迪、苏宁、掌阅、科大讯飞、京东数科等等这也行业领袖的回答。

这些专业人士和行业的领军者的回答,对于AI探讨深入浅出,既有对AI的对于行业的价值的探讨,也有对于如何利用AI去真正的实现对于企业效率提升的探讨,既有务虚又有务实,细细看下来,不逊于一场知识分享的盛宴。

如果说微博使得AI这个话题成为热议的话,而知乎上的回答则将这个话题引向深入,既普及了知识,又引发了更深入的思考。华为云普惠AI最后要做的就是通过华为云平台的力量,去帮助各行各业去实现行业的革命,推动行业的升级。

知乎上还有一个华为的品牌提问的话题「普惠AI时代即将来临,开发者如何向AI开发转型?」。这个话题则引发了开发者的热议。这个话题的价值在于普惠AI最终还是需要靠这些开发者在具体场景中实现应用落地,而当前和AI相关的人才还是偏少,需要更多的开发者参与到AI的技术应用中。

华为对于开发者的关注,在我看来,一方面开发者是在一线的人,他们的乐观或者悲观的看法,都是他们的真实的体会,他们最了解细节的人,他们特别有发言权;另一方面,华为可能希望通过这个话题来带动越来越多的开发者进入AI开发的领域,实现AI的人才储备,因为我们都知道,AI只有在各行各业遍地开花落地,才能真正的充分发挥其价值,应用越多,价值就越大,而这一切,需要无数的AI开发者,正如互联网时代需要无数的程序员一样,价值最终都是靠他们去实现的。

此外值得注意的是,和一般单向传播不同,华为云普惠AI的传播更重视双向的互动,启发受众的思考,让他们自我表达,采访、微博、知乎等媒体渠道都提供了他们表达的舞台。受众的自我表达使得品牌的宣传效果大大提升。

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经过对“普惠AI”的阐释和互动访谈传播事件,华为云的品牌特征也更加突出:

▎华为云普惠AI的理念「用得起,用得好,用得放心」抓住了云和AI的痛点

在当前,云的痛点在于场景需求,还有价格;AI的痛点在于使用难,一方面需要专业的技术积累,而同时很多企业和开发者并不具备专业的AI人才,另一方面,AI的价格还是很贵的,从硬件的GPU,TPU到软件的算法优化,需要投入大量的人力财力,这也是一般企业和开发者所畏惧的。华为云将普惠AI作为特点进行打造,输出价格不贵,应用不难,用得安心的技术,很容易被企业和开发者所接受,获得认同。

▎华为云生态圈的合作伙伴、开发者对华为云的信任

华为云的生态圈建设做得好,聚拢了诸多的合作伙伴和开发者,一方面主动和他们沟通,另一方面给他们切实看见的实惠,加上长期以来华为这个品牌在人们心目中形成了专业能力,很容易获得生态圈的伙伴们的信任。人们不会随随便便去认同一个品牌,大咖和CEO们也不会随随便便站台,这一定是长期积累加上短期推广的一个综合效果。

▎企业的联合营销策略很成功,合作超出了技术的范畴

在知乎上可以看到,华为云普惠AI有一个联合营销的策略。知乎话题《智能世界正在加速到来,人工智能将如何改变各行各业?》就出现了VIPKID、奇点汽车、NOLO VR、苏宁、科大讯飞、喜马拉雅FM、佳能等等合作企业的身影。他们的合作超过技术合作的范围,深入到营销领域。联合营销使得华为云和合作企业的关系更加密切而深入,没有什么比互利互惠更好的关系了。

▎开发者感受到了华为云普惠AI即将带来的开发的便利,让开发者专注于应用本身

虽然近几年来关于云计算和AI的未来能够获得普遍认同,但是具体到开发者身上,使用AI进行开发的难度也是很大的,只有他们最能够切身感受到困难之所在。

理想很丰满,现实很骨感。

从网上的讨论可以看出,根本的原因还是目前的云计算和AI技术和他们期望的还有差距。差距主要是两个方面,一个是技术,另一个是价格。

华为云普惠AI的理念让开发者看到了打消这些疑虑的可能,让他们看到了用得起云计算和AI的可能,让自己专注于应用和业务本身的可能。华为云普惠AI的三用「用得起,用得好,用得放心」,恰好是开发者所希望的:省钱,省力,省心。

开发者对于华为云普惠AI的拥抱,是华为云取胜的关键点。华为云计算和AI,将通过他们最终实现落地,推动产业发展。

编 辑:章芳
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