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易车发布品牌TVC 主打品牌年轻化

2018年11月20日 17:12  CCTIME飞象网  

日前,易车发布全新的品牌TVC。片中,年轻人用胎印勾勒出爱因斯坦的头像,开车穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲,他们的汽车能下水,能上天……该TVC展现了年轻人天马行空的想象力,也传递着易车“趣分享 我的车”的全新品牌Slogan和年轻化的品牌调性。

该TVC的剪辑版则聚焦易车APP新上线的“点评”功能,凸显易车汇集海量用户的真实意见、点评,倡导在发表、分享、评论的过程中,用户之间、用户与平台间建立新型连接关系。据了解,该广告片的15秒剪辑版已陆续登陆北京、上海、广州等多地楼宇广告,打破了易车原来给用户的固有形象,凸显了其年轻、有趣的品牌调性。

根据主流汽车研究机构数据,25-34岁的年轻人成为看车和购车的主力军,尤其是90后在购车人群中所占比重日益上升。围绕着一变化,易车在近年来也积极强化与年轻用户的情感连接,培养年轻一代用户的汽车生活新方式。

今年三季度,易车举办了首届“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”,将流行音乐、汽车文化、互动娱乐三者融合,不断构建者年轻化的品牌人格。易车还以多种方式将自己的品牌形象投放到年轻人关注的焦点中,与年轻人关注的热门IP跨界合作,实现由内到外的品牌焕新。比如易车将在韩寒执导的第三部长片《飞驰人生》中用有趣的形式植入。

不仅是品牌,易车的产品也在努力焕然一新。前不久,易车APP刚刚迎来上线以来最重大的一次更新。它以用户视角、用户需求重新调整频道、上新功能,并整合易车旗下媒体资讯、交易服务等业务,实现了强化互动、一站式服务和高效响应用户需求。比如上线小视频、AR/VR看车、汽车点评、在线社群、用车服务等等。

据了解,一系列焕新的背后,是易车“连接用户 提升体验”3.0战略和对用户和市场变化的洞察。易车CEO张序安认为,易车要以大数据和人工智能来整合产品与服务,提高易车内容、产品和服务在连接用户、客户过程中的效率,深度赋能汽车产业链。基于此,易车将持续迭代优化各项产品与服务。

与此同时,互联网已经进入到增速饱和时期,90后成为互联网用户的绝对主力,场景营销日益受到重视,短视频迅速崛起、网络社群持续上升。面对这些变化,易车COO刘晓科提出了年轻化、场景化、娱乐化、社群化的易车“新四化”运动,并要打赢年轻焕新、移动入口、超级账号、互动升级、数据主导等五大战役。

编 辑:霏雯
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