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再次砍单 利润暴涨的苹果遇到销量下滑难题

2018年11月7日 14:47  搜狐号  作 者:IT那些事儿

苹果这边刚交出一份业绩漂亮的财报,一则坏消息就悄然而至。来自媒体的报道称,由于新款手机销量低迷,苹果已对富士康砍单10%,富士康或被迫裁员。

去年年底,由于iPhone 8系列手机和iPhone X销量不佳,苹果向供应链砍单,幅度在15-30%左右。受砍单的影响,苹果手机供应链零部件供应商面临被迫放长假,一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。眼下,苹果再次砍单,这意味手机销售情况不乐观。

苹果手机销量增长烦恼不可否认,最近半年多来,苹果的业绩增长不错。最新一季度的财报数据显示,今年Q4季度苹果营收为629亿美元,比去年同期增长20%;净利润是141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%。

漂亮的业绩,却无法掩饰苹果硬件销量下滑的事实。Q4财报数据显示,该季度共卖出4690万台苹果手机,去年同期苹果手机的销量是4670万部。不难看出,苹果手机销量比去年同期只增加了20万部,销量增长乏力。或因于此,苹果今年Q4季度净利润实现32%的大幅增长后,股价却大幅下跌,最高跌幅达到5%。股价下滑后,苹果市值跌破万亿美元。

在今年Q3季度,苹果手机的销量增长幅度也非常小。财报数据显示,今年Q3季度,苹果手机销量为4130万部,只比去年同期的4102.6万部增长1%。从最近两个季度的数据来看,2018年苹果手机销量几乎没有增长。虽说全球手机销量增长幅度放缓,但苹果手机着实遇到了销量增长的烦恼。

去年年底,苹果砍单是因为iPhone X销售情况不好。眼下苹果向富士康砍单,是因为刚发布的新款手机iPhone XS系列销量惨淡所致。接近供应链的人士透露,苹果此次砍单规模非常大,除了砍掉富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单外,同时还对和硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。

毋庸置疑,苹果手机的销量在下一季度还会下滑。在Q4季度财报发布后,苹果官方称,下一季度的财报不再披露苹果手机的销量,这意味着苹果对手机销量非常不自信。虽说苹果一再表示不会在意手机销量,但增长乏力的销量让股价一路下滑。显然,手机销量下滑不仅让苹果苦恼,还成为苹果的一大危机。

涨价是手机销量下滑的命门从苹果最近两个季度的财报中,我们看到了一个非常奇怪的现象,在手机、iPad销量增长乏力的情况下,苹果利润却保持着30%的增长。事实上,自iPhone X手机开始,苹果在不断拉高手机售价,这也是苹果利润增长的秘密。

财报数据显示,今年Q3季度,苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度,苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势,今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间,苹果手机价格上涨了100美元左右,这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度,是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里,苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊,去年苹果发布了搭载全面屏的iPhone X,苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。

去年iPhone X上市时,国内外很多知名分析师称,过高的定价策略并不会影响iPhone X的销售。诚然,在创新方面,iPhone X不仅有独具一格的刘海式全面屏,还有面部识别解锁,还有无线充电和AI,这些创新足以支撑iPhone X的高定价。不争的事实就是,iPhone X的销量并没有达到预期,苹果只能砍掉iPhone X手机30%左右的订单数量。

其实,iPhone X的一些创新之所以无法支撑涨价,是因为iPhone X所搭载的技术对消费者而言已经失去了吸引力。去年,国产手机都用上了全面屏,甚至售价只有千元的智能手机也标配了全面屏;三星Note和S系列旗舰手机几年前已经标配了无线充电。没有颠覆性的创新,iPhone X如何溢价?同样,苹果刚发布的iPhone XS系列,最高配版本售价12799元,硬件上却没有创新,消费者不乐意花高价购买苹果手机也是必然。

另一方面,苹果手机的iOS系统在流畅性方面的优势已经被削弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌,对安卓系统进行了底层优化,一改安卓系统卡顿的形象。硬件上没优势,软件层面优势被削弱,高定价无疑会影响苹果手机的销量。

写在最后:高定价策略让苹果的营收和利润持续增长,这并不意味着苹果手机可以继续涨价,毕竟消费者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位突破了消费者的心理底线,苹果利润暴涨后业绩肯定会大幅下滑,这是很危险的。对于苹果而言,如何在手机销量和定价方面找到一个平衡点,这才是最困难的。

编 辑:章芳
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