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摆脱流量经济思维怪圈 运营商5G时代的突围方向

2018年11月8日 15:31  搜狐号  作 者:IT那些事儿

在今年的乌镇世界互联网大会上,大佬们齐聚一堂的饭局已经不再是热门话题,即将商用的5G成为关注的焦点。作为开启互联网数字经济时代的钥匙,5G的重要性不言而喻。同样,对于三大运营商来说,5G既是机遇也是挑战。

此前有消息称,广电也将获得5G牌照。在三大运营商竞争如火如荼的市场背景下,广电系的入场,这对三大运营商来说是一大挑战。与此同时,过度依赖流量经济,三大运营商的营收面临挑战。

流量经济:三大运营商的摇钱树 3G时代,以微信、手机QQ为代表的即时通讯软件,对三大运营商的短信业务形成了冲击。现在看来,短信业务的衰败从3G就已经开始了。网速更快的4G网络,蚕食了三大运营商的短信业务。

在2G时代,短信业务和语音是三大运营商的经济支柱。2009年的时候,短信业务为中移动创收535亿元,这是短信业务最辉煌的一年。随后,短信业务营收开始下滑。2010年时,中国移动的短信业务收入下滑到526亿元;到了2011年,中国移动短信和彩信的收入总和仅有464亿元。在最辉煌的时候,短信业务占中国移动总营收的11.9%。相比之下,中国联通和中国电信并没有披露短信业务在营收中的比重,但在2G时代,短信业务带来的营收同样可观。

在很多人看来,短信业务只占中国移动总营收的11.9%,这个数字并不高。可我们不要忽略一点,在2G时代,漫游费所带来的营收,提高了语音业务收入的比重。2007年前后,中国移动的语音业务在总营收的占比,曾经一度达到95%左右,毕竟漫游费是暴利。

3G牌照发放后,短信业务下滑速度更快了,但流量经济收入增长速度已经超出了三大运营商的预料。与短信和语音业务相比,流量业务堪称暴利。2009年的时候,中国移动流量资费平均1元/M,当时动感地带的流量包是16元包20M,折合下来0.8元/M。相比语音业务和短信业务的成本,流量成本最低。在3G牌照发放后,流量业务在三大运营商营收中的占比逐年提高。

语音漫游费的取消,短信业务的大幅下滑,流量资费虽然不断大幅下调,但流量业务营收却屡创新高。工信部发布的数据显示,9月份国内手机用户上网流量消费每月高达5.14G。在三大运营商的营收构成中,来自流量业务的收入占总营收的一半左右。不得不说,流量经济已经成为三大运营商的摇钱树。

流量经济:5G时代困扰运营商的桎梏在流量业务为三大运营商带来丰厚利润回报的同时,不断下调的流量资费,以及更加激烈的市场竞争,都是运营商面临的严峻挑战。从营收上来看,流量业务增长乏力,这意味着5G时代,运营商单靠流量业务恐怕难以盈利。

上个月底,三大运营商公布了财报。在三大运营商中,中国移动仍然占据净利润大头,但是前三季度营运收入为5677亿元,比去年同期下降0.3%,这是中国移动4年来首次运营收入的首次下滑。除了中国移动业绩下滑外,中国电信的业绩增长也放缓。数据显示,前三季度,中国电信业务总量同比增长139.8%,但收入仅增长3.0%,增幅比去年同期回落4.2个百分点。受不限流量套餐的影响,三大运营商的流量资费大幅下跌,这是业绩下滑的一个重要原因。

客观地说,三大运营商在语音业务层面几乎没有竞争,因为这一业务相对稳定。目前,三大运营商的流量资费,已经降到10元/G左右。按照这一趋势,5G牌照发放后,每G流量资费或许只要几毛钱。显然,流量业务的利润空间更小了。不容忽视的一点是,5G网络建设成本更高。权威机构曾经公布过一组数据,三大运营商5G建网主体投资可能达到1.23万亿元,较4G时期投资增长68%。

一边是利润缩水,一边是高昂的网络建设成本,三大运营商在5G时代的压力可想而知。为此,三大运营商要想尽快收回网络成本,必须摆脱营收只有流量业务和语音业务的单一布局。从3G时代到4G时代,过度依赖流量经济的桎梏限制了三大运营商的业务创新。在2G时代,中国移动推出了彩信、彩铃、移动梦网等业务。在3G时代,除了手机上网业务和语音业务外,三大运营商几乎没有什么增值业务。在5G时代,这一局面必须打破。

在乌镇世界互联网大会上,三大运营商展示了5G远程医疗、5G人机交互、8K视频直播、5G救援、5G VR视频等各种应用。相比4G和3G网络,5G能够承载更丰富的业务,这也是运营商利用技术创新打破流量桎梏,走出经济怪圈的一个机遇。

写在最后:在2G时代,运营商的营收是多元化的,除了语音和短信两大业务外,还有其他的增值业务。进入3G和4G时代后,流量业务的快速增长,运营商的经营重心放在了流量争夺战上,运营商面临被全面管道化的风险。从这一角度来看,5G业务能够承载更多的业务,也有更大的创新空间,运营商必须牢牢把握这一机遇,完成由数据管道向内容提供商和服务商的转型。

编 辑:章芳
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