随着我国共享经济、双创政策等趋势性发展，从深圳到北京，从成都到上海，共享办公行业一边普及，一边在一二线城市野蛮生长。即使身处资本寒冬之下，共享办公行业也是吸金不断，仿佛寒冬里迎来生机。
不过，春天势必催生争夺绿色的战役。wework继续主动依仗活动优势出击，扬言扩张步伐提速;氪空间则在寒冬中打起价格和补贴战，意欲分一杯羹。不过在这场战役中，纳什空间推出“好老板，会减负”的活动，逐步开始抢占各大楼宇的分众广告、各种新媒体广告等，具有满满的挑起共享办公领域新战争的意味。
那么，已经稳坐共享办公行业规模老大的位置了，纳什空间为何还高调发起广告攻势呢?是否意味着共享办公行业的洗牌再加速?从行业观察角度，可以解读一下其活动目的。
第一，瞄准寒冬下的中小企业现状，顺势而为凸显品牌价值。众所周知，如今的资本寒冬情绪依然在蔓延，寒冬的凛冽让本就负重前行的中小企业，变得举步维艰。追溯到 2016 年的资本寒冬期，据资料显示， 2016 年全年创业公司共倒闭、停业的公司有 364 家，全年新增公司数量是对比 2015 年骤减76%。反观 2018 年，亿欧智库数据显示， 2018 年1- 9 月新增创业公司数量为 1245 家，对比 2016 年的 12012 家、 2017 年的 6672 家，下降明显，这也客观反映了我国的中小企业正在面临又一次的挑战，特别是如今严格金融监管等大背景下，越是需要钱，越是找不到钱。
雷军曾说自己创业 16 年，终于悟到了一个很有价值的四个字“顺势而为”，只有顺势而为，才能如有神助。引到共享办公行业，这样，中小企业、创业团队面临的严峻挑战便是共享办公行业的机遇，纳什空间在这个时间节点发起“好老板，会减负”的活动，一方面直击中小企业、创业团队的痛点，提供可解决方案，对共享办公概念进行推广和普及;另外，这则是雷军口中“顺势而为”的表现，纳什空间一直强调其为最懂创业者的本土化共享办公服务商，深知创业者在不同阶段的需求，在这种环境下，纳什空间自然而然的行为，便将会被放大，凸显品牌价值，而相对其他行业参与者不具有如此优势。我们可以从此次活动包括的内容可见一斑，“好老板，会减负”更强调的是各种服务的支持上，而非直接的工位打折等促销形式，这相对更知道创业者的痛点在哪里，工位打折可治一时不痛，各种服务则解长久顽疾。
第二，安内必先攘外，一起对抗“入侵者”。wework被称为共享办公行业的鼻祖，与Uber和Airbnb一起被称为全球共享经济的三巨头，其在不到 10 年的时间内扩张到美国、欧洲、拉丁美洲以及亚洲等全球 22 个国家的 75 个城市，而且持续不断被资本青睐。wework加速全球化扩张，从 16 年进入我国以来，从 4 个猛增至约 60 个办公空间，最近，其中国市场负责人表示，明年的拓展速度会更快。这对我国共享办公其他参与者而言，势必带来高压竞争力。
而且，我们知道，国内早期的共享办公各路入局者纷纷模仿wework模式，虽然占据本土化优势，但各类活动运营、空间设计以及资本力量等相形见绌，毕竟时间上还有 5 年差距。而且当下行业没有出现一家独大的局面，不可能再现当年滴滴驱逐Uber的战争，因此维护国内共享办公市场不被蚕食，就势必要求国内共享办公行业参与者只有联合起来。优客工场、氪空间等相继直面宣传对wework的挑战，但行业观察专家表示，与wework的差距还是较大。虽然纳什空间依照“独立+联合”的模式，坚持走出自己特色的道路，而且，其创始人张剑也表示， 5 年之后，中国本土化共享办公企业与wework只存在差异不存在差距。不过，在今天的国内市场局面，仍需要国内本土化共享办公企业的合力，才能有效阻止“入侵”进程。
第三，高筑“规模之王”壁垒，为未来智能化办公获得更多数据支撑。实际上，作为一家共享办公行业低调的潜行者，纳什空间在专注于内功修炼的同时，其重度深耕北京、上海、天津等 5 大重点城市，现在空间运营面积已破百万，用纳什空间的办公点串联起一张城市面形容也不过。作为首个拿到百万俱乐部门票的会员，纳什空间运营规模几乎是行业第二和第三的总和，如今再发动广告攻势，势必争夺更多中小企业用户，从而新空间呼之欲出的同时，会员规模也将上一个台阶，继续拉开与其他行业参与者的距离。
因为智能化是建立在大数据支撑之上的，只有通过不断对各种收集来的数据进行分析与记忆，才能让智能化行为变得理所当然。即使纳什空间突破百万规模，具备数据优势，而且其此前一直强调其将引领智能化办公空间的未来，而且从纳什空间APP、纳米系统等，一步步重资加码科技研发，虽然已取得智能化基础效果。但随着自由创业者、企业用户等需求的差异化越来越明显、越来越细碎，这对于构建未来智能化办公空间的数据挑战是显而易见的。因此，此次“好老板，会减负”的广告攻势，也将为纳什空间智能化之路赋予力量。
总之，纳什空间在资本寒冬期发起这波广告攻势，聚焦中小企业生存现状，赋予其有效解决方案，除了凸显品牌价值之外，也能有效获得更多企业用户，继续占据更多共享办公市场份额。而且，据行业透露，纳什空间近期将召开新一轮的发布会，可以预测此次活动也与其高度高度相关。因此，纳什空间势必迎来新一轮战略升级，当下的共享办公行业也将又起掀起一轮卡位战。
