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什么值得买获“天猫年度最强流量王”称号

2018年2月10日 13:42  CCTIME飞象网  

日前,“2018天猫国际年度论坛”在北京举行,国内领先的消费决策平台“什么值得买”获得“年度最强流量王”。在移动互联网人口红利期结束,线上新流量减少,总流量趋于饱和的当下,什么值得买以优质的内容吸引流量,并以创新的UGC模式增强用户粘性,获此称号可谓实至名归。

和大多数内容类导购平台采用的 PGC 模式不同,用户UGC模式即大部分内容来源于用户,通过用户自己提供的内容帮助其他消费者做消费决策。在电商平台参差不齐的当下,顾客在网上购物时往往会因为无法实际感受到产品的尺寸和品质而犹豫不决。如何透过冷冰冰的屏幕和顾客建立起信任,同时让消费者对屏幕上看得见却摸不着的产品有更加清晰的感受,是电商平台目前面临的挑战。什么值得买的核心优势就是,通过用户UGC模式,吸引流量的同时让其他顾客的意见和经验带给潜在顾客最真实最想要的信息,帮助其做决策,从而将潜在顾客转化成真正的消费者。

经过多年的积累,什么值得买汇聚了一群高活跃度、强参与感和拥有较高消费能力的核心用户群体,他们来自各个领域内的消费“达人”,乐于分享和交流,不断在值得买平台上爆料商品和服务的优惠信息,撰写购物攻略、产品评测等深度文章。据统计,什么值得买平台每天经手的促销线索中,有80%来自网友的投递和爆料。编辑在获得爆料后,会通过深刻的洞察力和优秀的选品能力,对内容进行甄别和筛选,基于用户的立场,对促销信息的价格优势和真实性进行判断,确认准确之后再进行推荐。这也是什么值得买在创新的UGC运营模式的基础上,一直坚持的经营理念——价值驱动。什么值得买并不做单纯倒流量的生意,而是通过用户提供内容、编辑二次筛选,实现对“好商品”的理性把握,正如什么值得买对受众传递的价值观——“什么值得买,帮你买得值”。

事实上,随着90后、00后成为互联网主要受众,这群伴随着网络成长起来的一代人更具有“互联网特性”,即喜欢表现自我,也更具有创新精神,他们更喜欢分享自己的经验,并希望得到认同,这也刺激了更多优质UGC内容的产生。这样一来,UGC不仅刺激到用户使用平台,带来用户流量,提高平台的盈利收入,同时也是平台巩固核心用户的有效手段。

业内专家表示,互联网平台本就不是一个唱独角戏的地方,用户对网络的需求不仅仅是获取信息,更希望能参与其中,从旁观者转化为参与者。在UGC模式下,消费者和信息生产者合二为一,消费者不仅是观众也是演员。什么值得买将UGC与电商打通,让用户自己产出优质的内容,这是符合行业整体发展大趋势的,未来会赢得更多消费者的信任与认同。

编 辑:初夏
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