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视频直播风头盖过阅读的时代 用户微增都值得弹冠相庆

2018年2月8日 12:01  CCTIME飞象网  

飞象网讯(吉利/文)在视频、直播等模式火爆背景下,阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。所以,虽然整个2017年,行业月活规模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了,但是,依旧值得行业庆祝。

近日,QuestMobile最新发布的2017年数字阅读报告显示,相比2016年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争格局,2017年,基本上变成了掌阅与QQ阅读两强局面,快看漫画快速崛起,这也代表着新兴阅读群体的崛起……

数字阅读用户规模日益饱和 2017年7月首次出现同比负增长

2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿,比年初增加1392.5万,同比增长率逐步下行,行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响,在2017年7月同比首次出现负增长。

另一方面,由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素, 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%,人均单日时长同比增长9.6%,达到73.4分钟。超过半数用户仍然只使用一个APP,相比上一年,安装2个及以上APP的用户占比上升,各家的用户争夺策略初见成效。

数字阅读用户忠诚度高 书旗小说和QQ阅读表现最佳

据QuestMobile分析,行业典型APP月活跃用户规模稳中微升。其中掌阅月活跃用户规模接近6000万,同比下降3%,同时其活跃率也低于主要竞品;随着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰富,书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升;快看漫画作为漫画类阅读APP吸引了一批二次元用户,也保持较快增长。

同时,各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求。以QQ阅读为例,根据QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示,其月生态总用户量在暑期突破5000万左右。而从用户粘性指标来看,书旗小说和QQ阅读凭借丰富的IP内容、及时更新、个性化推荐等特点表现最佳。

QuestMobile认为,数字阅读行业格局趋稳竞争加剧,各家都把内容建设、用户运营视为重点,百度阅读、书旗小说的30日留存率同比增幅较大,而QQ阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。

行业竞争加剧 付费市场潜力大

报告指出,与数字阅读行业整体相比,男性付费比例更高,付费用户年龄分布显得更加均衡,付费主体依然集中在30岁以下,但30岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外,付费用户的城际分布与行业整体趋同,但值得关注的是,三线四线城市占比略高于行业。

付费方式上,数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费,包月的占到40%,按篇章的占到30%,按本的占25%,按本和按篇章均为按作品付费,用户“看菜下单”,对作品的忠诚度较高。

对比各类IP衍生品,用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧,其次是改编动漫,对自己喜爱的IP形象荧幕化充满期待,而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。

编 辑:初夏
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