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悲情15年:LG走了,中国手机市场还在

2018-02-08 15:49:13  雷锋网  

手机业务退出中国了。

2018 年 2 月 2 日,面对《中国经营报》记者的登门造访,一名 LG 北京办事处的代表如是说,并带着令人难以置信的坦诚。不过,LG 手机退出中国这件事本身,确乎在雷锋网(公众号:雷锋网)的事先观察和预料之中,只是一直缺少官方的声音来确认此事。

如今尘埃落定,却让人忍不住回顾 LG 在中国手机市场的来来去去,并发出一声长长的叹息。

 借力 CDMA 大潮入华

算起来,这家来自韩国的世界巨头级企业,也已经入华近 25 年了。

1993 年 10 月,跟随外企纷纷入华的潮流,LG 电子(惠州)有限公司在广东正式成立,正式拉开了 LG 在中国市场的发展序幕。初入中国,LG 电子的这家公司负责生产的是音响及 CD-ROM;而在后来七八年间,LG 电子设立了更多的中国分公司,生产的产品也包括 DVD、洗衣机、电视机、冰箱、空调等各类家电设备。

不过,LG 真正开始涉足中国手机市场,已经是在 2002 年前后。

2002 年的中国移动通信业,仍然处于基础发展阶段。那时候,来自欧洲的 GSM 已经在中国得到茁壮成长,而来自美国的 CDMA 则在 2000 年 10 月确定由中国联通接手建设,并在 2002 年 1 月 8 日开通试运营。

LG 早在 1995 年就在韩国推出首个 CDMA 商用系统,可以说是 CDMA 走向全球商业化的关键角色;因此当中国的 CDMA 开始起步时,LG 没有理由不进入这个市场。2001 年 12 月, LG 电子与浪潮合资(基于政策限制)在烟台成立了浪潮 LG 数字移动通信有限公司,该公司的主要业务就是生产 CDMA 手机。而通过这一合作,LG 也实现了其 CDMA 手机在产、供、销各个环节实现中国本土化。

2002 年 4 月,LG 与浪潮合作推出了一款机卡分离的 CDMA 手机,型号为浪潮 CU100;从命名上看,一开始 LG 还无法使用自己的品牌。不过到 2002 年 5 月,LG 正式得到授权,可以在中国市场销售标有 LG logo 的 CDMA 手机。

在接下来的 1 年多时间里,LG 陆续推出了 CU6060、CU8080、CU6160、CU8180、CU8188 等 CDMA 手机,而伴随这些新机型的,是 CDMA 向 CDMA1X 的转变,后者是 2G 向 3G 转变的一环,也是 CDMA 手机开始多媒体化的标志。

2003 年第一季度,LG 对外宣布其在中国市场的 CDMA 手机销量达到 60 万台,占据中国市场的 13%,并号称[稳坐 CDMA 手机三甲之席]。不过坦率地说,当时的中国手机市场,CDMA 在体量上根本无法与 GSM 相抗衡,60 万台在整个中国手机市场其实是一个可以忽略不计的数字。

对此,LG 其实也心知肚明。因此在一边为自家的 CDMA 业务虚张声势的同时,也悄悄发力 GSM 市场。于是在 2003 年 3 月, LG 电子又与浪潮合作,在青岛成立乐金浪潮数字通信有限公司,主要生产 GSM 手机。

可惜,在诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头以及众多国产手机厂商的围攻之下,LG 没有能够在中国 GSM 手机市场脱颖而出;在接下来两三年的中国手机销量排行榜上,虽然 LG 依然位居 CDMA 三甲,但在总体销量排名上依然位于前十名之外。

编 辑:马秋月
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