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京东微信手Q购物:三位一体模式引领社交电商

2018-03-05 10:03:03  CCTIME飞象网  

据尼尔森与京东联合发布的《2018中国社交电商发展研究报告》(下称白皮书)显示,目前社交电商目标客群近5亿,电商零售占比60%,行业内众多平台纷纷奔向这片新蓝海。

作为社交电商引领者,京东微信手Q购物经过四年的深耕,在无界零售理念的引领下,摸索并实践出 “三位一体”新模式。内容营销、互动游戏玩法破界融合,使用户在好玩有趣的社交氛围中优化消费体验,帮助他们做出更好的消费决策。同时,为品牌商赋能,助力品牌触发更多消费场景,提升产品销量,强力吸粉,充分彰显京东微信手Q购物在社交电商领域的综合能力。

社交电商新时代已到来,无Social毋宁死

在传统电商模式放缓增速放缓的背景下,移动购物普遍化、购物场景碎片化、用户深度社交依赖等特点尤为突出。

据白皮书数据显示,7成以上的网络购买行为会受到社交网站的影响,9成社交电商用户有冲动消费行为,半数以上受访者会通过他人推荐或邀请购买。社交电商能够有效激活流量,焕发新的生机。

电商发展至今,“去哪买”的问题已经解决,而“为什么买”将是未来的方向。线上购物需求从刚需到消费升级,更需要满足用户随看随购、随玩随购、随想随购的需求,“Social+购物”乃大势所趋。从种草猎奇心理到评价晒单炫耀分享——在购物不同阶段,社交电商均渗透,均在直接转化消费。

好玩节玩出新花young,强力吸睛90、95后

京东微信手Q购物深受年轻群体喜爱,90、95后用户已经占据其半壁江山。他们乐于分享、寻求相同的社群和价值观的共鸣,生活节奏快,思想开放,喜爱娱乐、爱秀且精明。

什么对90、95后永远充满吸引力?答案是“优质有趣的内容”。年前,“京东好玩节”在狂欢中落幕。作为京东微信手Q购物团队所打造的行业首个社交电商盛典,精准洞察90、95后消费需求,场景化创建7大创想国度,超过30个好玩有趣的SNS互动玩法齐亮相,成功吸引了超5亿人次参与!

(“京东好玩节”战报截图)

同时,京东微信手Q购物深度联合手机QQ厘米秀推出站外第8国——“京东好玩岛”,吸引超2亿人次成为岛民,抓好友帮你打工。京东微信手Q购物还与抖音联手,召集达人来“蹦迪”,创下了主题MV与抖音视频播放量破2亿的纪录。

好玩节中,京东微信手Q购物以年轻群体接受度最高的内容营销、互动游戏等好玩的形式进行串联和创新包装,并在其购物圈、社交魔方、拼购等特色产品中一一展现。由此可见,京东微信手Q购物深刻洞悉90、95后新新人类的消费品味,带给他们更可靠、更有趣的购物体验,同时也收获了巨大的流量。

京东微信手Q购物独特的三位一体模式

在无界零售理念的引领下,京东摸索并实践出独特的“三位一体”模式:依托购物圈产出优质内容,提升用户活跃度;拼购则提供了更低价优质的途径打动消费者,实现拉新促增;同时,还依托社交魔方为平台赋予持续创新的能力。三大核心社交产品功能表现均可圈可点,并整合明星娱乐IP,打造高传播热点话题,用简单有趣的玩法吸引用户参与及传播。

一、购物圈:基于微信

编 辑:初夏
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