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MWC 2018回顾:避而不战的国内厂商和进击的海外品牌

2018-03-06 08:15:04  界面  

在以往,2月底的巴塞罗那已经乍暖还寒,常见的温度是15℃。但在今年,天气却有些反常,不仅气温持续在个位数徘徊,天空中还飘起了阵阵雪花。有当地人说,这是2010年之后巴塞罗那的第一场雪。

就在这样萧瑟的天气中,2018年的世界移动通信大会(下称“MWC”)如期举行。不过,从实际效果来看,会场的气氛和当地的气候一样,比往年要冷清了不少。

最为直观的体现是入场观众数量有所减少。今年的场馆中,虽然依旧人头攒动,但是我们可以在人群之中自在穿梭。而在往年,人们只能摩肩接踵地慢慢前行。据会场里的同行粗略估计,今年的参会人数要比往年少了1/3。

和参展人数减少相一致,本届展会上也少有新品推出,尤其是国内主流手机品牌。

在全球范围内,国内手机品牌已经占据了行业的半壁江山。市场调研机构Counterpoint早前发布的2017年智能手机出货量统计报告显示,全球市场中,华为、OPPO、vivo、小米分列2017年总出货量排名的3-6位,市场份额总共达到32%,基本等于苹果和三星之和。然而除vivo之外,其余三个品牌在今年的MWC上都没有发布新的手机产品。

需要说明的是,尽管展会的全名为“世界移动通信大会”,但绝大多数消费者更关注手机这一和日常生活最息息相关的产品。但今年,5G成为本届MWC的主旋律。和5G相关的技术和产品在这届大会上比比皆是。例如华为发布了5G 商用芯片Balong 5G01以及商用5G用户终端;英特尔展出了5G全互联二合一笔记本电脑;高通则是展出了5G网络实地模拟结果。

看起来,业内对于5G在未来几年内的落地节奏充满了信心。

华为将主要的展台设在3号展馆,该展馆内还有三星、谷歌、英特尔、高通等品牌。也因此,3号馆成为整个会场中最受关注的一座展馆。

展前有不少媒体推测,华为将推出P系列的旗舰手机产品,但其仅仅发布了一款笔记本电脑MateBook X Pro以及一台平板电脑MediaPad M5。尽管它们将Mate 10系列手机带到现场进行展示,但那毕竟已经是半年前的产品了。

小米在今年第一次参加MWC。这家已经成为全球排名第6位的手机厂商,在MWC还只是新丁,因此采取了相对低调的策略:不仅没有进驻巨头林立的3号展馆,也没有在大会上发布任何新品,只是展示了一些以往的手机产品以及智能设备。

其他国内厂商,如以往活跃的OPPO和金立,则直接缺席了今年的MWC,展会期间内也没有发布任何产品。

有所动作的仅剩vivo一家,即使没有在展会设立显眼的展台,还是通过官方渠道对外公布了全面屏概念手机 APEX。该产品屏幕占比高达98%,是目前市面上屏幕占比最大的全屏手机,并且搭配了面积达到半屏幕的屏下指纹识别模块。不过,据界面新闻记者了解,这款手机暂时还不会量产。

总体来看,尽管已经在国际范围内有了比较重要的存在感,但国内手机厂商在本届MWC大会上基本采取了回避的态度,以往新品百花齐放的景象在今年并没有重现,这多少让整个大会有些失色。

究其原因,或与国内手机市场竞争程度的加剧,并引发的一系列行业问题有直接关系。

深圳一位手机供应链上游企业的销售负责人对界面新闻记者评价称,今年国内厂商们遭遇的最大挑战是缺钱。“换机潮已经过去,整个行业都在收缩,大大小小的厂商普遍遇到资金问题。”

市场调研机构IDC的数据显示,2017 年中国智能手机市场共出货 4.4 亿台,与2016 年的4.6 亿台相比,下降了5%。

“现在手机厂商要做的不是进一步扩大盘子,而是巩固自己在市场中的位置,稳定、活下去才是最重要的。”上述人士补充道。

在这样的情况下,继续大力投入资金来赶展会宣传风潮,并不是一个十分明智的选择。像金立这种深受资金问题所困扰的公司,今年更是选择远离巴塞罗那。

国产厂商让出阵地,来自海外的厂商们则挥师进军。一些一度失落的老牌厂商们更是希望借助MWC的力量,在宣传上重新发力,找回在消费者心目中的存在感。相比国产手机厂商的集体“哑火”,国际大厂在本届MWC上的表现甚至可以用抢眼来形容。对他们而言,MWC不仅是海外手机品牌发布展示的舞台,更汇聚了来自世界各地上千家媒体的镁光灯。

在大会开幕前,三星便率先发布了新品Galaxy S9系列。SONY、LG、NOKIA等也都陆续发布了各家旗舰,准备全力掰腕。有趣的是,除三星外,其余手机厂商在各大市场研究机构公布的2017年全球出货量榜单中,均未能进入前五,有些甚至被归类为“Others”。

编 辑:路金娣
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