2018年6月20日,《互联网周刊》20周年活动在北京万达文华酒店如期举行。该活动由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心主办,邀请了学界专家及互联网行业诸多知名企业家,共同探讨中国互联网20年的大国品牌、新兴力量、互联网时代下的国民经济,挖掘并分享优秀品牌企业的目标、使命与价值观。
会上,作为本次获评“最佳创意营销行业领军人物”的BRANDX CEO潘军,与大家分享了他过去20年的个人经验,以及关于“新零售下的智慧场景”的独道见解。
潘军作为创意营销行业的领军人物,更是文化快餐时代的“匠人”。他认为,随着消费升级到来,原本的场景已经难以满足最新的市场需求。越来越多的新中产阶级和年轻消费者,不仅注重产品本身,更对产品外的社交口碑、潮流属性、IP影响力等因素格外在意。因此,他带领BRANDX将数字艺术与真实场景相结合,打造每一个真实场景背后的虚拟数字艺术故事。
(BRANDX 创始人兼CEO潘军)
1998-2018,整整二十年,BRANDX专注于奢侈品品牌推广,从一家本土广告公司,成长为国内最具知名的创意营销策划公司之一。在这期间,BRANDX成立了数字艺术研发中心,基于人工智能、全息投影、AR、 VR技术支撑,结合自身多年的经验以及对奢侈品行业的了解,为合作的品牌提供一体化的新场景落地解决方案,通过技术赋能传统店装、巡展活动等,实现了精准营销和全新互动体验,同时也助力合作品牌的数字化转型步伐。
在互联网日新月异的今天,企业越来越重视品牌传播和文化积淀,这也是江诗丹顿、爱马仕、万国、卡地亚等国际一线品牌都不约而同选择BRANDX的原因。
潘军认为,所谓新零售场景下的“智慧化”,主要分为商品智慧化、服务智慧化、营销智慧化和创意艺术智慧化。BRANDX借助技术手段,将互联网与实体商业结合起来,通过打造智慧场景,用户能够在丰富的体验层次中,感受到场景来自真实与虚幻结合的独特触感;在to B的维度,实现了产品展示升级、品牌展示升级、互动体验升级,还可以将部分习惯于网购的用户转移至线下渠道,实现了O2O销售导流、商业拦截集客的最终目的。通过数字技术将创意艺术融入到场景中去,将品牌与文化融入到场景中去,这是消费体验升级的根本。
“想象力是认知捕捉之网,科学与数字总是充满未知和想象。”BRANDX为传统的场景插上智慧科技翅膀,创造出能够更具视听感染力、智能化、个性化的深度沉浸式体验场景,满足用户与日俱增的高阶消费诉求。潘军表示,这也是BRANDX专注于搭建智慧场景的初衷——为消费者和合作伙伴带来真正的价值。
“改变看世界的方式,就可以改变看到的世界。”随着技术推动,消费主力发生改变,消费需求改变。潘军相信,在未来,智慧场景将成为新零售转型的关键。
