在六一儿童节这一天,天猫618理想生活狂欢季正式开启,无论是参与门店数量还是新零售技术应用规模等方面,都足以证明数字科技为品牌与新商业文明裂变所带来的巨大力量。
如果再将时间倒退五个月, 也就是2018年1月,BRANDX追溯泰格豪雅与航天事业的不解之缘,一场以“探空•逐月”为主题,并融合了自主科技研发的航天巡展在深圳展出。极具科幻的体验与趣味十足的互动,一时间让展览现场人气爆满。
不同时间不同空间,却上演着相似的一幕。在消费升级、场景升级和技术升级的大趋势下,一场新零售革命之战悄然打响。在奢侈品创意行销领域深耕二十年的BRANDX,正凭借技术创新的方式赋能品牌升级,助力品牌实现线上线下全渠道布局,悄然间酝酿一场关乎零售体验的技术革命。
一、 洞见未来趋势
自1998年成立以来,北京中嘉空间展示设计有限公司(以下简称BRANDX)已经成为为国内最具知名的创意营销策划公司之一。在深耕行业的二十年间,包括爱马仕,宝格丽、万国、江诗丹顿、阿玛尼、兰蔻等众多国际知名品牌展开合作,服务客户从奢侈品到高端腕表、从时尚行业,到高端化妆品领域。
然而,随着新零售时代的到来,消费群体原有的单一化主流消费模式开始转变为全渠道购物方式。在线上,依托于社交媒体的C2B个性化定制逐渐受到年轻群体青睐;在线下,依托于技术创新产生的场景触发式购物成为吸引顾客的新手段。
凭借多年的行业经验与敏锐的商业嗅觉,BRANDX创始人潘军意识到,在即将到来的零售革命中,数字化一定会带来一场新的革命,信息技术与智能技术也会在零售领域得到广泛应用,带给消费前所未有的新鲜互动体验。
BRANDX的转型恰逢其时,2015年,数字艺术研发中心成立,基于人工智能、体感互动、全息投影、AR(现实增强)、 VR(虚拟现实)等技术支撑,BRANDX为奢侈品零售行业个性化定制一体化的落地解决方案,通过技术赋能传统店装、巡展活动,不但实现了精准营销和全新互动体验,同时也助力合作品牌的数字化转型步伐。
创始人的高度,决定了企业的发展高度。如今回望BRANDX的发展历程,创始人潘军在每一个关键转折时期,都能够及时把握行业脉搏,洞见未来趋势,为BRANDX的发展奠定了强有力的基石。
二、建立核心壁垒
有业内人士指出,新零售的本质就是用新技术、新模式,用数字化与消费者进行交互式服务。然而,新零售新体验并非纸上谈兵,需要拥有核心技术与高效供应链作为支撑。
作为国内领先的数字视觉创意集团,BRANDX迄今为止共拥有15项计算机软件著作权登记证书,并通过了北京高新技术企业认证。相较于其他同行,BRANDX显著不同之处在于,通过设立工厂,把夯实供应链、技术研发、终端应用与营销创意形成了完整链条。夯实的供应链为品质提供支撑,技术研发与终端应用反向驱动供应链效率,最终使得营销创意得以落地完美实现。
正是基于一系列的自主研发技术,BRANDX数字艺术中心也创下了一个个新记录。2015年9月,成功制作出世界第一台可以自动更换实物商品的新品展示全息柜。除此之外,国内第一个手表3D投影、第一个透明LED商业柜台用法、第一个触摸投影互动墙第一个水幕与全息相结合展示橱窗等,全部为BRANDX数字艺术中心的杰作。
到目前为止,BRANDX已经在创意能力、科技能力、数据能力以及制作能力四个维度,构建起属于自己的核心竞争壁垒。
“我们要做的是新零售时代的创意与技术的赋能者,从创意赋能到技术赋能,再到终端的体验与销售赋能的闭环形成,既可以满足企业对创意内容的升级需求,也能够为用户地带来更好体验式营销和创意互动展示,打造独具的竞争优势。”潘军如是说。