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Facebook麻烦远未结束:关闭广告工具将丧失第三方数据

2018年7月31日 09:34  凤凰网科技  

据《华尔街日报》北京时间7月31日报道,Facebook在欧洲的广告商将成为该公司收紧隐私措施的首批受害者,他们遭遇的挫折有助于解释为何Facebook的麻烦还远未结束。

Facebook称,欧洲新隐私法《通用数据保护条例》(GDPR)拖累公司第二季度营收增长放缓。业绩不佳导致Facebook股价在周四、周五大跌近20%。一些广告商称,Facebook即将作出的另外一项隐私调整可能会放大这一效应。

受到GDPR和个人信息处理丑闻的压力,Facebook在今年稍早时候表示,将关闭由外部数据中介驱动的广告工具——“合作伙伴类别”(Partner Categories)。这些工具允许Facebook广告商根据线下购买历史等第三方数据向用户投放定向广告。

Facebook已经在今年5月24日在德国、法国以及英国关闭了合作伙伴类别工具,也就是在GDPR生效的前一天。Facebook计划在今年10月1日之前在全球停止投放基于合作伙伴类别工具的广告。这就意味着,广告商只能依赖他们的自主数据以及Facebok自身收集的数据。

包括喜力啤酒在内的一些大型广告商表示,合作伙伴类别工具是一项基于外部公司所收集数据投放广告的重要手段,关闭这一工具可能会对广告商产生重大影响。

Facebook发言人称,利用合作伙伴类别工具投放广告是“行业惯用做法”,但是公司关闭这一功能是为了协助改进Facebook上的用户隐私。

编 辑:值班记者
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