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QuestMobile短视频行业洞察报告

2018年8月21日 10:40  CCTIME飞象网  

  监管严控下,短视频增速放缓

  1、4月份以来,短视频行业监管升级,用户规模增速明显放缓

  2、短视频平台内容套路多,用户醉心于“即时满足”,总使用时长占比不断增加,有望反超在线视频

  3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降,反观未受影响的APP则发展平稳

  4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响

  短视频卸载用户有什么特征?

  1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频

  2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐(音乐、动漫、阅读、游戏)等领域的偏好明显高于短视频用户

  3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求

  4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势

  5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求

  6、对短视频卸载用户而言,在线视频行业头部APP替代短视频作用明显

  未来短视频行业规模持续合理增长,平台内容更加高价值化

  1、整改组合拳制约低俗内容,为精品化内容提供生存空间

  2、平台在多方面仍需改善优化

  1)平衡内容:用户对知识型短视频内容存在需求,百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容;平台引导知识型主题创作,重构内容布局,以平衡娱乐与知识型内容,向精品化发展;

  2)结合IP:专业团队创造故事型内容更容易粘住用户,引入专业团队,保障高质量内容持续输出;

  3)AI+人工审核:持续优化AI审核机制,从源头杜绝不良内容,借助AI完成内容分发,同时增加人工审核,保障视频的高质量。

  QuestMobile全线产品邀您试用

  QuestMobile核心产品和服务包括TRUTH移动互联网数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量监测服务、DATAMINING数据挖掘分析服务、GROWTH流量增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。

 

编 辑:T01
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