最近,权威市场调研机构Counterpoint公布了2018年二季度全球智能手机的出货情况,国产手机表现抢眼。其中,华为超越苹果成为了全球第二大智能手机品牌,华为和小米的增幅分别在41%和43%,而诺基亚也表现出色,取得了782%的增长,是增速最快的品牌。
根据Counterpoint的数据,今年二季度全球智能手机出货3.655亿部,中国、美国和西欧等发达市场增长放缓。三星依然占据榜首,二季度全球出货共计7160万部,同比减少11%;而华为依然逆势增长41%,出货5420万部,超越苹果,抢占全球第二大智能手机品牌。中国军团表现出众,小米二季度出货3300万部,同比上涨43%,稳居第四;OPPO和vivo分列第五和第六。
排在前十位的品牌还有:LG、联想(包括摩托罗拉)、HMD(即诺基亚)、传音。其中,表现最为抢眼的当属诺基亚,出货激增782%,取得了将近8倍的增长。自2016年底回归以来,诺基亚2017年整年的出货量达到7000万部,其中智能手机占1000万部,超越了Google、HTC、一加、索尼等品牌,取得了1%的市场份额,冲进全球手机销量前十,而这还是发生在全球智能手机市场出现拐点,增长疲软的前提下。
总有人说诺基亚的回归是打“情怀牌”,然而令人肃然起敬的是,明明最有资格贩卖情怀的诺基亚一路表现得非常克制和律己,并没有像某品牌一样煽情,而是专攻产品,用勤奋的态度,严谨积极的产品和市场策略,博观约取,厚积勃发,不断自我推翻,革新产品线,敢于跳入竞争最激烈的市场。
截至今年二季度前,诺基亚全球在售产品主要包括全新诺基亚6、诺基亚7、诺基亚7Plus和诺基亚8Sirocco,也就是传统的数字产品线,而还没有开始计算全新的X系列,今年5月,诺基亚以中国市场为首发,推出了全新的面向90后和千禧一代的X系列产品线,首发产品诺基亚X6和诺基亚X5,越级的外观和性价比,公布价格和配置极其媒体和用户一片叫好。诺基亚X6主打“最便宜的刘海屏”,与两千元+机型一致的外观和体验,价格仅售1299元;诺基亚X5则是打出了“iPhoneX备胎”的卖点,采用了联发科旗舰的P60八核芯片,价格达到OV同配置品牌的一半。
HMD大中华区副总裁许立新也公开表示,“诺基亚在中国的市场战略对标市场前三的品牌,以相同的速度,让用户拥有更好的性价比和诺基亚不变的品质。”从诺基亚X6和诺基亚X5目前取得的市场反馈来看,诺基亚已经在践行这一主张。