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天猫国际——消费者购买小众品牌的首选平台

2019年10月14日 16:25  CCTIME飞象网  

近年来,随着海外品牌的不断涌入,购买体验和物流体验不断提升,进口消费的人群也在迅速增长。除沿海一二线大城市外,以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛,成交占比持续攀升,“小镇青年“的消费升级,进口消费以个性化的需求为特征,也催生了跨境消费新市场。有数据显示,面对国际大牌的高昂价格,很多消费者选择青睐国外小众品牌。

从目前国际品牌进入中国的路径来看,国外的零售商或者品牌,目前可以借助两条路径进入中国,即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比,跨境电商在更加开放和积极的政策支持下,对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者,对于税率方面也具备相对优势,最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析,品牌企业将会更加深入地了解中国消费者,并及时地进行营销、渠道和产品端的调整,这将极大提升企业运营效率。

以跨境电商天猫国际为例,把握好天猫国际618这个上半年最好的增长机会成全球品牌共识,为赶上天猫国际618,品牌在货品、供应链及物流系统都加紧就位,今年4月就有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”,将原本下半年入驻的计划提前。

小众品牌入驻天猫国际取得了可喜可贺的成绩,可以说“小众”品牌正在逐渐成为爆款的近义词。欧洲“小众国家”品牌,诸如芬兰的LUMENE(优姿婷)睡眠面膜、希腊的korres(珂诺诗)酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol(黛玛蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海鱼油、以色列的Silk'n脱毛仪都是深受国人喜爱的商品。

如今,“消费升级”已不是大势,发展到今天,它已经成为了既成的现实。消费者的成熟,指向更前沿、更小众、更专业的消费决策,激活了各细分市场的成长,成为经济增长的主要动力。作为离消费最近的电商平台天猫国际,总经理奥文表示,作为国内最大的跨境进口电商平台,同时也是全球品牌尤其中小品牌在中国市场成功的最大孵化器,以后将瞄准中国年轻人的新需求,让全球小众品牌在天猫国际持续创新、走红。

2019年,海外大小品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。数据显示,仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入,在未来3年引入超40000个全球品牌,实现品牌入驻数量翻番。

不难看出,天猫国际通过自身强大的实力与影响力,带动了广大海外大小品牌快速入驻,不但为消费者精选全球优质高端好货,还为其购买小众品牌提供更多选择。

编 辑:孙秀杰
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